BBB Ad Watchdog ส่งเรื่อง Kalshi ให้หน่วยงานกำกับดูแลหลังการสอบสวนอินฟลูเอนเซอร์

หน่วยงาน National Advertising Division (NAD) ของ BBB ได้ยกระดับการตรวจสอบ Kalshi แพลตฟอร์มทำนายเหตุการณ์แบบรวมศูนย์ โดยส่งเรื่องต่อไปยังหน่วยงานกำกับดูแล หลังจาก Kalshi ปฏิเสธที่จะเข้าร่วมการทบทวนโฆษณาบนโซเชียลมีเดียโดยสมัครใจของ NAD การส่งเรื่องดังกล่าวซึ่งระบุชื่ออัยการสูงสุดของรัฐที่เกี่ยวข้องเพื่อดำเนินการบังคับใช้ที่อาจเกิดขึ้น สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจด้านกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่แพลตฟอร์มตลาดทำนายทำการตลาดกับผู้ใช้รายย่อยและการเปิดเผยโปรโมชันที่ได้รับค่าตอบแทนในแคมเปญที่ขับเคลื่อนโดยอินฟลูเอนเซอร์

ในแถลงการณ์ NAD อธิบายว่าการสอบสวนได้ประเมินว่าอินฟลูเอนเซอร์และพันธมิตรเปิดเผยความสัมพันธ์ที่ได้รับค่าตอบแทนอย่างชัดเจนในการโปรโมตบนโซเชียลมีเดียหรือไม่ และ Kalshi ปฏิบัติตามแนวทางการรับรองสินค้าของ Federal Trade Commission หรือไม่ NAD ระบุว่า Kalshi เลือกที่จะไม่เข้าร่วมการทบทวนโดยสมัครใจ ส่งผลให้ NAD จะแจ้งให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ปรากฏโฆษณาของ Kalshi ทราบ ประเด็นหลักตาม NAD คือความเชื่อมโยงที่มีนัยสำคัญระหว่าง Kalshi กับอินฟลูเอนเซอร์หรือพันธมิตรถูกเปิดเผยอย่างชัดเจนและโดดเด่นในโฆษณาบนโซเชียลมีเดียหรือไม่

ความคืบหน้านี้เพิ่มเติมจากการตรวจสอบที่มีอยู่แล้วเกี่ยวกับแนวทางการตลาดของ Kalshi Media Matters for America องค์กรเฝ้าระวังไม่แสวงหากำไร ยังได้เน้นย้ำถึงแคมเปญโซเชียลมีเดียของแพลตฟอร์มบน TikTok และ Instagram ที่นำเสนอการซื้อขายทำนายเป็น "งานเสริม" ความสนใจนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการผลักดันอย่างกว้างขวางในแวดวงกฎระเบียบและผู้เฝ้าระวังหลายรายเพื่อตรวจสอบแนวทางการรับรองสินค้าของบริษัทคริปโตและฟินเทคที่ใช้เครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

การที่ Kalshi ถูกหน่วยงานกำกับดูแลให้ความสนใจนั้นไม่ได้เกิดขึ้นโดดๆ ในการรายงานที่เกี่ยวข้อง Kalshi ถูกกล่าวถึงในฐานะที่เข้าร่วมกระแสแพลตฟอร์มที่ขยายตัวผ่านการตลาดแบบไวรัล ขณะที่เผชิญกับการถกเถียงที่ดำเนินอยู่เกี่ยวกับสถานะด้านกฎระเบียบของตลาดทำนายและความเพียงพอของมาตรการควบคุมการซื้อขายด้วยข้อมูลภายใน บันทึกแยกต่างหากจากการรายงานในอุตสาหกรรมเน้นถึงกิจกรรมตลาดที่กว้างขึ้นของ Kalshi รวมถึงการระดมทุนล่าสุดและรอบการประเมินมูลค่าสูงที่ดึงดูดความสนใจจากผู้สังเกตการณ์สถาบัน

พลวัตการส่งเสริมการขายของ Kalshi ได้กลายเป็นจุดสนใจในบริบทของการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดทำนาย บริษัทได้เปิดเผยต่อสาธารณะว่าโมเมนตัมทางธุรกิจกำลังแปลงเป็นรายได้ที่แข็งแกร่ง โดยโฆษกของ Kalshi บอกกับ Bloomberg ว่าบริษัทกำลังดำเนินการเพื่อบรรลุอัตราการสร้างรายได้ต่อปีที่ 1.5 พันล้านดอลลาร์ โมเมนตัมดังกล่าวเกิดขึ้นพร้อมกับรอบการระดมทุนล่าสุดที่รายงานว่ามีมูลค่าประมาณ 22 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นเหตุการณ์สำคัญที่ทำให้ Kalshi เป็นผู้เล่นชั้นนำในภาคส่วนที่รวมผลลัพธ์เหตุการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงกับสถานที่ซื้อขายแบบ blockchain-native หรือแบบรวมศูนย์ การรายงานเน้นให้เห็นว่าประสิทธิภาพทางการตลาด โดยเฉพาะผ่านแพลตฟอร์มโซเชียล ได้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญในการได้มาซึ่งผู้ใช้และสภาพคล่องในตลาดที่อิงตามเหตุการณ์

แม้จะมีแรงต้านด้านกฎระเบียบ ภาคส่วนนี้ยังคงเติบโตต่อเนื่อง Kalshi อยู่เคียงข้างกับคู่แข่งแบบกระจายศูนย์และตลาดแบบรวมศูนย์อื่นๆ ในขณะที่ผู้เข้าร่วมรายย่อยและสถาบันมีส่วนร่วมกับการซื้อขายที่ขับเคลื่อนด้วยเหตุการณ์มากขึ้นเรื่อยๆ ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมได้ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านอย่างกว้างขวางสู่โครงสร้างตลาดที่เป็นทางการมากขึ้นภายในตลาดทำนาย รวมถึงการนำการซื้อขายแบบบล็อกและสัญญาที่ออกแบบเฉพาะมาใช้เป็นกลไกในการเพิ่มสภาพคล่องและปรับปรุงการค้นหาราคา บันทึกการวิจัยเดือนพฤษภาคมจาก Bernstein ที่อ้างโดยผู้เฝ้าดูตลาด นำเสนอการพัฒนาตลาดทำนายว่ากำลังเข้าสู่ "ยุคสถาบัน" โดยโต้แย้งว่ารูปแบบการซื้อขายใหม่อาจดึงดูดผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอที่มองหาการรับความเสี่ยงจากเหตุการณ์อย่างตรงเป้าหมาย และอาจเพิ่มประสิทธิภาพของตลาด รายงานยังเน้นให้เห็นว่าการซื้อขายขนาดใหญ่และการออกแบบสัญญาที่ซับซ้อนมากขึ้นอาจขยายการมีส่วนร่วมของสถาบัน ในขณะที่ตั้งคำถามเกี่ยวกับการควบคุมความเสี่ยงและการกำกับดูแลด้านกฎระเบียบ

ประเด็นสำคัญ

• การส่งเรื่องต่อหน่วยงานกำกับดูแลและความเสี่ยงจากการบังคับใช้: NAD ได้ส่งเรื่อง Kalshi ต่อไปยังหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง รวมถึงอัยการสูงสุดของรัฐ เพื่อดำเนินการบังคับใช้ที่อาจเกิดขึ้น โดยอิงจากการสอบสวนเกี่ยวกับการเปิดเผยโฆษณาและการปฏิบัติตามแนวทางการรับรองสินค้าของ FTC
• ท่าทีการมีส่วนร่วมและการเปิดเผย: Kalshi ปฏิเสธที่จะเข้าร่วมการทบทวนกฎระเบียบด้วยตนเองโดยสมัครใจของ NAD เกี่ยวกับแนวทางการโฆษณา ซึ่งทำให้เกิดกระบวนการส่งเรื่องอย่างเป็นทางการที่รวมถึงการแจ้งแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของ Kalshi
• กรอบการรับรองสินค้าของ FTC อยู่ในจุดสนใจ: การสอบสวนมุ่งเน้นไปที่ว่าความเชื่อมโยงที่มีนัยสำคัญระหว่าง Kalshi กับอินฟลูเอนเซอร์หรือพันธมิตรถูกเปิดเผยอย่างชัดเจนและโดดเด่นในการโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย ตามแนวทางของ FTC หรือไม่
• การตรวจสอบอิสระขยายตัว: Media Matters for America ได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับแคมเปญไวรัลของ Kalshi บน TikTok และ Instagram ที่นำเสนอการซื้อขายทำนายเป็น "งานเสริม" เพิ่มเติม ซึ่งส่งผลต่อความเสี่ยงด้านชื่อเสียงและกฎระเบียบ
• โมเมนตัมของอุตสาหกรรมท่ามกลางการตรวจสอบ: แนวโน้มการเติบโตของ Kalshi ที่ได้รับการสนับสนุนจากการตลาดบนโซเชียลมีเดียและการระดมทุนที่ได้รับความสนใจสูง ยังคงดึงดูดความสนใจจากแวดวงสถาบันและกฎระเบียบ ในขณะที่ภาคส่วนนี้ต้องเผชิญกับคำถามด้านเขตอำนาจและความเสี่ยงจากการบังคับใช้

ภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบและนัยเชิงกลยุทธ์สำหรับ Kalshi และบริษัทในกลุ่มเดียวกัน

การส่งเรื่องของ NAD อยู่ในกรอบกฎระเบียบที่กว้างขึ้นซึ่งครอบคลุมหลายหน่วยงานและเขตอำนาจ แนวทางการรับรองสินค้าของ FTC กำหนดให้มีการเปิดเผยความสัมพันธ์ที่มีนัยสำคัญระหว่างผู้โฆษณาและผู้รับรองสินค้าอย่างโปร่งใส ซึ่งเป็นมาตรฐานที่ใช้กับโปรโมชันที่ได้รับค่าตอบแทนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ในบริบทของ Kalshi การสอบสวนตรวจสอบว่าการเปิดเผยดังกล่าวปรากฏในโพสต์และโปรโมชันที่ผู้ใช้เห็นหรือไม่ และแพลตฟอร์มดำเนินขั้นตอนที่เหมาะสมเพื่อให้มั่นใจว่าปฏิบัติตามแนวทางหรือไม่ สำหรับสถาบัน ผลลัพธ์อาจมีอิทธิพลต่อวิธีที่ทีมความเสี่ยงประเมินการเปิดเผยทางการตลาด พันธมิตรอินฟลูเอนเซอร์ และการควบคุมการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่ฝังอยู่ในแพลตฟอร์มตามช่องทางการตลาด

นอกเหนือจากกรอบของ FTC การดำเนินการนี้ยังเกี่ยวข้องกับความตึงเครียดที่ดำเนินอยู่ระหว่างหน่วยงานกำกับดูแลระดับรัฐบาลกลางและระดับรัฐเกี่ยวกับการกำกับดูแลสัญญาเหตุการณ์และโครงสร้างตลาดทำนาย การรายงานเดิมระบุข้อพิพาทด้านเขตอำนาจระหว่างหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐกับ Commodity Futures Trading Commission (CFTC) เกี่ยวกับสัญญาเหตุการณ์ รวมกับข้อกล่าวหาก่อนหน้านี้เกี่ยวกับกิจกรรมการซื้อขายด้วยข้อมูลภายใน เมื่อท่าทีการบังคับใช้เข้มงวดขึ้น บริษัทที่ดำเนินการตลาดทำนาย ทั้งแบบรวมศูนย์และกระจายศูนย์ เผชิญกับความคาดหวังที่สูงขึ้นเกี่ยวกับการควบคุม Know Your Customer (KYC) และ Anti-Money Laundering (AML) การเปิดเผยความขัดแย้งทางผลประโยชน์อย่างชัดเจน และมาตรการเฝ้าระวังที่แข็งแกร่งเพื่อตรวจจับการบิดเบือนตลาดที่ไม่เหมาะสมหรือการรั่วไหลของข้อมูล

การวิเคราะห์ของ Bernstein ที่อ้างอิงในคำวิเคราะห์ตลาดโต้แย้งว่าภาคส่วนนี้อาจกำลังเปลี่ยนผ่านสู่ช่วงที่เป็นมิตรกับสถาบันมากขึ้น โดยมีหลักฐาน เช่น การซื้อขายแบบบล็อกขนาดใหญ่และสัญญาที่ออกแบบเฉพาะ ซึ่งบ่งชี้ถึงสภาพคล่องและการค้นหาราคาที่ดีขึ้น หากการมีส่วนร่วมของสถาบันยังคงขยายตัว ผู้ดำเนินการอย่าง Kalshi อาจต้องเสริมสร้างกรอบการกำกับดูแลและการปฏิบัติตามกฎระเบียบเพื่อตอบสนองทั้งระบอบกฎระเบียบที่มีอยู่และการพัฒนานโยบายที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต ในขณะเดียวกัน การพิจารณาข้ามพรมแดน เช่น การปรับให้สอดคล้องกับระบอบที่คล้าย MiCA ในตลาดยุโรปและแนวทางของแต่ละรัฐที่แตกต่างกันในสหรัฐอเมริกา อาจกำหนดการตัดสินใจด้านการออกใบอนุญาต การกำกับดูแล และการออกแบบผลิตภัณฑ์สำหรับแพลตฟอร์มตลาดทำนาย

จากมุมมองเชิงปฏิบัติ การส่งเรื่องดังกล่าวตั้งคำถามสำหรับทีมการปฏิบัติตามกฎระเบียบภายในบริษัทคริปโตและฟินเทค ทีมการตลาดควรบันทึกพันธมิตรที่ได้รับค่าตอบแทนกับอินฟลูเอนเซอร์อย่างไร? ความถี่และรูปแบบของการเปิดเผยใดที่ตอบสนองความคาดหวังด้านกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงไปได้? และแพลตฟอร์มจะให้หลักฐานการเปิดเผยที่สามารถตรวจสอบได้แก่ทั้งหน่วยงานกำกับดูแลและแพลตฟอร์มได้อย่างไร? สำหรับการแลกเปลี่ยนและธนาคารที่รวมตัวกับแพลตฟอร์มที่มุ่งเน้นคริปโต การพัฒนาเหล่านี้เน้นความสำคัญของการควบคุมความเสี่ยงที่ปรับแต่งอย่างระมัดระวัง คำแถลงนโยบายที่ชัดเจนเกี่ยวกับการรับรองสินค้า และโปรแกรม AML/KYC ที่แข็งแกร่งซึ่งรวมเข้ากับการตลาดและการปฏิบัติการ

ในระดับอุตสาหกรรม กรณีของ Kalshi อาจมีอิทธิพลต่อแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ในพื้นที่คริปโต ความสนใจจาก NAD รวมกับการตรวจสอบของผู้เฝ้าระวังและการถกเถียงทางกฎหมายที่ดำเนินอยู่ อาจผลักดันแพลตฟอร์มให้นำการเปิดเผยมาตรฐาน การอนุมัติล่วงหน้าสำหรับเนื้อหาโปรโมชัน และการบังคับใช้นโยบายความขัดแย้งทางผลประโยชน์อย่างสม่ำเสมอ ผลลัพธ์อาจเป็นเส้นทางการขยายตัวที่อนุรักษ์นิยมมากขึ้นแต่ถูกกฎหมาย ซึ่งให้ความสำคัญกับความซื่อสัตย์ระยะยาวมากกว่าการเติบโตของผู้ใช้อย่างรวดเร็วที่ขับเคลื่อนด้วยแคมเปญไวรัลเพียงอย่างเดียว

มุมมองสรุป

เมื่อหน่วยงานกำหนดขอบเขตระหว่างการตลาดที่มีพลังโน้มน้าวใจและการรับรองสินค้าที่ปฏิบัติตามกฎระเบียบ Kalshi และผู้ดำเนินการที่คล้ายกันอาจประสบกับการปรับกลยุทธ์การโฆษณาและกรอบการกำกับดูแลใหม่ ขั้นตอนต่อไป ไม่ว่าจะเป็นหน่วยงานกำกับดูแลที่ดำเนินการบังคับใช้ กำหนดให้มีการเปิดเผยเพิ่มเติม หรือชี้แจงแนวทางสำหรับการรับรองสินค้า จะกำหนดวิธีที่แพลตฟอร์มตลาดทำนายรับมือกับข้อกำหนดการปฏิบัติตามกฎระเบียบ ในขณะที่ยังคงขยายฐานผู้ใช้และสภาพคล่องในสภาพแวดล้อมที่มีการกำกับดูแล

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในชื่อ BBB Ad Watchdog Refers Kalshi to Regulators Over Influencer Inquiry บน Crypto Breaking News – แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ของคุณสำหรับข่าวคริปโต ข่าว Bitcoin และการอัปเดตบล็อกเชน