الرحالة الرقميون: رحلة كأس العالم التي حولت تايو أينا إلى صانع محتوى عالمي

في عام 2018، صعد تايو أينا على متن طائرة متجهة إلى روسيا لحضور كأس العالم FIFA بدون تأشيرة. لم يكن يشاهد كرة القدم، لكن أصدقاءه خططوا لمشاهدة البطولة مباشرة، فاغتنم الفرصة لمغادرة أفريقيا لأول مرة. 

بحوالي *₦300,000 ($$831.06) جمعها من أعماله الجانبية في صناعة الأفلام، اشترى تذكرة طيران ذهاب وعودة ووصل إلى موسكو في منتصف يونيو. كان البرلمان الروسي قد وافق للتو على مشروع قانون يجعل البلاد معفاة من التأشيرة طوال كأس العالم. للتأهل، كل ما كان على الزوار فعله هو شراء تذكرة طيران، مما منحهم بطاقة المشجعين التي كانت بمثابة تصريح للسفر إلى روسيا.

كانت تلك الرحلة بداية نوع جديد من الشغف لدى أينا. 

"كانت تجربة كبيرة"، قال، مدركاً أن الحياة مختلفة عما كان يعرفه. "الحياة لا يجب أن تكون كما كانت في لاغوس - يمكن للناس أن يعيشوا بشكل مختلف."

في الشهر الذي جال فيه في موسكو، وشاهد مباريات كرة القدم، وسار في منتصف الليل دون خوف، قرر أينا أنه سيرى بقية أفريقيا. 

"[أدركت]، إذا كان بإمكاني العودة إلى أفريقيا، فيمكنني السفر أكثر"، قال. "دعني أذهب عبر أفريقيا أيضاً، [وأرى] كيف تبدو أفريقيا."

هذه هي قصة تايو أينا، منشئ محتوى على YouTube، وصانع أفلام، ومؤسس تقني.

كان أينا قد قضى وقتاً في العمل ضمن مجال التكنولوجيا قبل أن ينتقل إلى الإعلام. قبل أن يغامر في السفر وإنتاج الأفلام، كان يبني Spacebook، وهو تطبيق لحجز مساحة للفعاليات والاجتماعات والإجازات، والذي كان ينوي أن يكون 'Airbnb أفريقيا.' 

سرعان ما أدرك أن Spacebook لم يكن قابلاً للحياة، وبعد انتهاء مسار مهنته التقنية، عمل لاحقاً كسائق Uber في لاغوس في عام 2017، مما سمح له برؤية أماكن لم يكن ليراها عادةً. 

بين الرحلات، كان يشاهد مقاطع فيديو على YouTube عرّفته على منشئي محتوى دوليين يوثقون مدناً أخرى. 

بصفته سائق Uber، يقود العملاء إلى المطاعم ومواقع متنوعة، بدأ في توثيق الأماكن التي يجب زيارتها بالهاتف الذي كان لديه في ذلك الوقت، ثم رفعها على YouTube. في النهاية، استأجر أينا معدات لتصوير حفلات الزفاف والفعاليات ومواقع البناء بشكل خاص للعملاء.

لم يكن حتى أبريل 2018، عندما زار نجم موسيقي عالمي، J Cole، نيجيريا، وعرض أينا على فريقه تغطية فيديو مجانية مقابل تذكرة لحفله الموسيقي، أنه أدرك التأثير الذي يمكن أن يحدثه بمقاطع الفيديو التي أنشأها. 

في أقل من 48 ساعة، قام أينا بتحرير مقطع فيديو للأداء محاطاً بحشد نابض بالطاقة، ورفعه على قناته على YouTube، مما أكسبه مليون مشاهدة في ذلك الوقت.

عندما أنشأ أينا مقاطع الفيديو، بدأ في إدراك قوة القصص التي يرويها، كاشفاً لاغوس ونيجيريا بطرق لم يبدُ أن جمهوره والجمهور الفضولي قد اختبروها. 

"بدأت أرى تعليقات الناس يقولون، 'لم أر نيجيريا بهذا الشكل من قبل، أو لاغوس بهذا الشكل من قبل، أو الآن لدي شيء أعرضه لأصدقائي في الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة"، تذكر.  

أصبح من الواضح أنه لم يكن فقط يصنع مقاطع فيديو بل يروي قصصاً قوية كانت تغير التصورات. من ملاحظته، كان الأشخاص الذين يوثقون عادةً قصص الأفارقة من غير الأفارقة، وبينما كان 'رائعاً للمشاهدة'، كانت الفروق الدقيقة والسياق مختلفة، وأحياناً مفقودة. 

أينا واضح بشأن سبب أهمية المنظور الأفريقي، سواء في الوطن أو بالخارج: "الشخص الأبيض الذي يعيش في نيويورك، أسلوب حياته وتصوره مختلفان عن شخص نشأ في نيجيريا، وانتقل إلى نيويورك ويعيش هناك الآن. وشعرت أن لا أحد كان يلتقط ذلك."

كيف ولدت سلسلة 'صنع في أفريقيا' من إغلاق عالمي

بعد رحلة أينا لمشاهدة كأس العالم في موسكو، عاد أكثر عزماً على توثيق بقية أفريقيا خارج حدود نيجيريا. 

"هكذا بدأ الأمر"، اعترف. "أصبحت رؤية أكبر لـ'دعني أعرض أفريقيا'." 

لم يقم أينا برحلته الدولية التالية حتى بعد عام عندما زار كينيا؛ طوال ذلك الوقت، استمر في رفع مقاطع الفيديو على YouTube وإنشاء محتوى لعملاء خاصين. 

في فبراير 2020، خطط لزيارة جنوب أفريقيا لمدة شهر واحد. بينما كان في البلاد، ضربت جائحة COVID-19، والبلد، المليء بكروم العنب وأقبية تذوق النبيذ، توقف تماماً. 

أدى الإغلاق إلى تمديد زيارة تايو لمدة شهر واحد إلى إقامة لمدة ثمانية أشهر. كان هنا حيث بدأت عدسته في التقاط موضوع مختلف. 

"شعرت أنني بينما أروج للثقافات والسياحة"، قال. "أريد أيضاً الترويج للناس لأنني أعرف مدى صعوبة بناء عمل تجاري، والسود، الأفارقة يحتاجون إلى أكبر قدر ممكن من الدعم."

مع الإغلاق، كان لدى أينا وقت كافٍ. عندما ذكر صديقه ميكانيكيه، رجل يوروبا من نيجيريا لديه قصة تستحق الرواية، أمسك أينا بكاميراته وذهب إلى الورشة. 

في خضم حفر المعادن، وغطاءات المحرك الرغوية وصناديق السيارات المصقولة، ولدت سلسلة 'صنع في أفريقيا'. 

"تلك هي المحادثات التي كنت عادةً أجريها بدون الكاميرا"، قال أينا. "كانت أنا أشارك ذلك الاهتمام، وأحضره إلى الكاميرا وأصنعه، بطريقة ما، يمكن للكثير من الناس أن يتعلموا منها كيف يبني الآخرون أعمالهم."

عاد أينا إلى نيجيريا في أكتوبر، لكن ليس قبل أن يكتسب أول 100,000 مشترك له بينما كان في جنوب أفريقيا. في وقت لاحق من ذلك العام، حقّق YouTube الدخل من قناته. 

استغرق الأمر بعض الوقت للوصول إلى أمواله بسبب اللوجستيات المتعلقة بتلقي رقم التعريف الشخصي AdSense، لكنه في النهاية فعل ذلك وتلقى أول دفعة له في عام 2021. 

بينما استمر في السفر، يروي قصص الثقافات والأشخاص وراءها، بدأ أينا في تلقي استفسارات حول إنشاء مقاطع فيديو وتنمية قناة YouTube ناجحة. 

"كنت دائماً أتمنى أن يكون هناك شخص يمكن أن يأخذني خلال عملية كيفية تنمية قناة YouTube... لكنني لم أجد ذلك أبداً"، قال. 

مدفوعاً برغبة في تقطير سنوات من التجربة والخطأ والنمو إلى نظام قابل للتوسع، بدأ في بناء أكاديمية منشئي YouTube في عام 2022. 

"نعم، كانت العملية شاقة. كنت أذهب للتسجيل، والحذف، والتسجيل، ثم أشاهده مرة أخرى"، تذكر.

عندما تم إطلاق الإصدار الأول في عام 2022، شهد جذباً فورياً مع 100 تسجيل في الأسبوعين الأولين، لكن أينا سرعان ما واجه عنق زجاجة شائعاً لمنشئي المحتوى الفرديين. 

أدرك أن المنتج الرقمي كان 'عملاً كاملاً في حد ذاته'، يتطلب مسارات تسويقية وفريقاً يمكن أن يعمل بينما كان خارج الشبكة أو في حالة عبور. 

أثارت هذه الإدراك إصلاحاً هيكلياً ضخماً في عام 2024. قال أينا إنه أعاد تسجيل 90٪ من البرنامج، وأضاف مكالمات تدريب مباشرة أسبوعية، وبنى فريقاً عالمياً بعيداً يمتد عبر نيجيريا وغانا والولايات المتحدة للتعامل مع كل شيء من إدارة المجتمع إلى الدعم الفني. 

بناء الآلات التي تبني المستقبل الرقمي

الآن مع الآلاف من منشئي المحتوى الأفارقة الذين مكّنتهم الأكاديمية، يأمل أينا في تنويع الحلول والبنية التحتية التي يبنيها لاقتصاد المبدعين، سواء في القارة أو بشكل عام.  

"لقد تمكنا من بناء شيء يعطي قيمة للمبدعين"، قال. "الآن لدينا الكثير من المبدعين في خط أنابيبنا، ونريد أن نبدأ في إنشاء بنية تحتية [لحل] مشاكل أخرى يواجهها المبدعون، سواء بنية تحتية مادية، أو بنية تحتية استشارية أو بنية تحتية برمجيات رقمية." 

إحدى هذه البنى التحتية هي علامة Leenkies التجارية، وهو منتج رابط في السيرة الذاتية بناه للمبدعين لإدارة مدفوعاتهم ومعلوماتهم في مكان واحد، مع رسوم عمولة صفرية للمساعدة في حل الاختناقات المالية التي يواجهها المبدعون.

"الآن نحن في المرحلة، مثل الطريقة التي بنى بها Mr Beast [أعماله الإعلامية]، هذا حرفياً ما نحاول فعله، وبناء أذرع مختلفة"، قال. 

بالنسبة لأينا، رأى أيضاً مسيرته المهنية تكتمل دائرة كاملة، حيث يعود إلى جذوره التقنية من عندما بنى Spacebook قبل أن ينتقل إلى الإعلام. 

"الآن، أعود إلى التكنولوجيا وأبني حلولاً للمبدعين في جميع أنحاء العالم"، قال.

عندما سألت كيف تمكن من البناء بينما كان متنقلاً للغاية، ينسب أينا الفضل لأنظمته وفرقه. بمرور الوقت، بنى هذه الهياكل في محرك تشغيل قناته على YouTube. 

من تحرير مقاطع الفيديو إلى تصاميم الصور المصغرة، يستعين بمصادر خارجية لفريقه ويركز على الأفكار ونهجهم في إنشاء الفيديو، وحتى ذلك الحين، هناك فريق يتولى ذلك.

"بنفس الطريقة التي تمكنت بها من بناء هيكل لـ YouTube، هي الطريقة التي أبني بها الآن هيكلاً للأكاديمية، حيث لدينا مطوري الويب للتسويق - هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكنك بها بناء أي شيء سيتوسع"، قال. 

بالنسبة لتايو، هذه ليست مجرد فلسفة شخصية، بل واحدة يعتقد أن المبدعين الأفارقة يجب أن يكون لديهم فهم قوي لها: أن تكون قادراً على البناء والتوزيع. 

"يمكن لأي شخص أن يبني - لكن كيف يمكنك التوزيع؟ لم يتم حل ذلك بعد، لكن المبدعين لديهم بالفعل خط الأنابيب هذا [جمهورهم]"، قال. 

بالنسبة للمبدعين الذين لا يستطيعون بناء المنتجات أو البنى التحتية أو الحلول التي يريدون رؤيتها، يطلب أينا منهم أن يجدوا شخصاً يبني ويشاركوا معه. 

السيطرة على كل من البناء والتوزيع الفعال هي إحدى الطرق التي يرى بها فتح اقتصاد المبدعين الازدهار الاقتصادي لأفريقيا كقارة، وللأفارقة بشكل عام.  

*سعر الصرف: ₦360.9830 مقابل $1 اعتباراً من 1 يونيو 2018