২০২৫ সালে বিজ্ঞাপন কোম্পানিগুলোর স্টক মূল্য ভীষণভাবে পতন হয়েছে, যেখানে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্র্যান্ডগুলোর বিপণন প্রচারণা তৈরি ও পরিচালনার পদ্ধতি পরিবর্তনের হুমকি দিচ্ছে। তবুও কিছু বাজার পর্যবেক্ষক বিশ্বাস করেন যে এই প্রতিষ্ঠানগুলো আসলে সামনের পরিবর্তনগুলো থেকে উপকৃত হতে পারে।
ব্রিটিশ বিজ্ঞাপন দৈত্য WPP Plc বেশ কয়েকটি বড় ক্লায়েন্ট হারানোর পর এ বছর তাদের স্টক মূল্য ৬০% পড়েছে। এই সেক্টরের অন্যান্য কোম্পানি, যেমন Publicis Groupe SA এবং Omnicom Group Inc.-এরও পতন হয়েছে, যদিও এতটা তীব্রভাবে নয়। বিনিয়োগকারীরা উদ্বিগ্ন যে AI শীঘ্রই এজেন্সিগুলো বর্তমানে যে হাতে করা কাজগুলো করে তার বেশিরভাগই সামলাবে।
তবে, ক্রমবর্ধমান সংখ্যক বিশ্লেষক মনে করেন এই উদ্বেগগুলো অতিরঞ্জিত হতে পারে। তারা বলছেন বড় ব্র্যান্ডগুলোর আগের চেয়েও বেশি এজেন্সিগুলোর প্রয়োজন হবে ক্রমবর্ধমান জটিল মিডিয়া জগতে বিজ্ঞাপন পরিচালনা করতে সাহায্য করার জন্য।
Publicis এবং Omnicom-এর স্টক সুপারিশগুলো সম্প্রতি বছরের মধ্যে তাদের সর্বোচ্চ স্তরে পৌঁছেছে।
"শিল্পটি বিঘ্নিত হচ্ছে, কিন্তু এটি মধ্যস্থতা হারাচ্ছে না — আমি মনে করি এটাই মূল বিষয়," বলেছেন Morningstar-এর বিশ্লেষক মার্ক জিয়ারেলি।
নতুন AI টুলগুলো ইন-হাউস মার্কেটিং নিয়ে উদ্বেগ বাড়াচ্ছে
নতুন AI টুলগুলো এ বছর উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি অর্জন করেছে। Google-এর Nano Banana এবং OpenAI-এর Sora 2 শুধুমাত্র লিখিত নির্দেশনা থেকে ছবি এবং ভিডিও তৈরি করতে পারে। Coca-Cola Co. টানা দ্বিতীয় বছরের মতো AI দ্বারা তৈরি একটি ক্রিসমাস বিজ্ঞাপন চালিয়েছে।
টেক জায়ান্টরাও শিল্পে চাপ সৃষ্টি করছে। Alphabet Inc. এবং Meta Platforms Inc. তাদের নিজস্ব টুল চালু করেছে যা ব্র্যান্ডগুলোকে বাইরের পরামর্শদাতা নিয়োগ না করেই বিজ্ঞাপন প্রচারণা ডিজাইন করতে দেয়।
সবচেয়ে বড় উদ্বেগ হল যে কোম্পানিগুলো এই স্বয়ংক্রিয় সিস্টেমগুলো ব্যবহার করে তাদের নিজস্ব মার্কেটিং বিভাগ গড়ে তুলতে পারে। সেপ্টেম্বরে, সাইবার সিকিউরিটি কোম্পানি Palo Alto Networks Inc. বলেছে যে তারা কোনো বাইরের এজেন্সির সাহায্য ছাড়াই নিজেরাই একটি সম্পূর্ণ বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরি করেছে।
কিন্তু জিয়ারেলির মতে, Google এবং Meta ব্র্যান্ডগুলোকে বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে তাদের বিজ্ঞাপন বাজেট কীভাবে ছড়িয়ে দিতে হবে তা বুঝতে সাহায্য করতে পারে না। এখানেই এজেন্সিগুলো তাদের মূল্য প্রমাণ করতে পারে, ক্লায়েন্টদের সাহায্য করে একই ধরনের দর্শকদের জন্য দুবার অর্থ ব্যয় করা এড়াতে, যেমন Instagram Reels এবং Google Search-এর মধ্যে।
এই ক্ষমতা আসে ভোক্তা আচরণ সম্পর্কে তথ্য থেকে যা এজেন্সিগুলো ১৯৮০-এর দশক থেকে সংগ্রহ করে আসছে, যখন সরাসরি মেইল প্রচারণা ছিল প্রধান বিপণন টুল। "বিজ্ঞাপন এজেন্সিগুলো বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য বোঝার ক্ষেত্রে বেশ ভালো। তারা জানে আমরা কোথায় আছি, কিছুটা হলেও আমরা কী ভাবছি, এবং তারা সেই অনুযায়ী একটি বিপণন বার্তা তৈরি করতে সক্ষম," জিয়ারেলি বলেছেন।
একই সময়ে বিজ্ঞাপন জগত আরও জটিল হয়ে উঠছে। Bloomberg Intelligence বিশ্লেষক ম্যাথিউ ব্লক্সহ্যামের মতে, AI সম্ভবত কোম্পানিগুলোকে প্রতিটি ব্যক্তিগত ভোক্তার জন্য "প্রায় তাৎক্ষণিকভাবে" ব্যক্তিগতকৃত ডিজিটাল কন্টেন্ট তৈরি করতে সক্ষম করবে।
"এজেন্সিগুলোর জন্য একটি কৌশলগত ভূমিকা থাকবে," ব্লক্সহ্যাম বলেছেন। "আরও জটিলতার সাথে, আপনি আরও মূল্যবান পরামর্শ চাইবেন যা আপনাকে নেভিগেট করতে সাহায্য করবে, তা সামগ্রিক বিপণন কৌশল হোক বা মিডিয়া কৌশল।"
কম খরচ বিজ্ঞাপন প্রতিযোগিতা বাড়াতে পারে
এজেন্সিগুলো সম্পর্কে আশাবাদী হওয়ার আরেকটি কারণ আসে JPMorgan Chase & Co. বিশ্লেষক ড্যানিয়েল কার্ভেন থেকে। তিনি যুক্তি দেন যে বিজ্ঞাপন তৈরির কম খরচ আরও বেশি বিজ্ঞাপন এবং বড় ব্র্যান্ডগুলো থেকে বড় ব্যয়ের দিকে নিয়ে যাওয়া উচিত। যখন AI সাধারণভাবে সব বিজ্ঞাপনকে আরও ভালো করে তোলে, তখন শীর্ষ বিজ্ঞাপনদাতারা "অবিস্মরণীয় অভিজ্ঞতা" তৈরি করতে একটি "অস্ত্র প্রতিযোগিতায়" প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে, তিনি বলেছেন।
AI বিতর্ক বিনিয়োগকারীদের এই কোম্পানিগুলোকে মূল্যায়ন করার পদ্ধতিকে ক্ষতিগ্রস্ত করেছে। WPP-এর ফরওয়ার্ড প্রাইস-টু-আর্নিংস মাল্টিপল সর্বকালের সর্বনিম্ন স্তরে নেমে এসেছে। Omnicom-এর মূল্যায়ন ২০২০ সাল থেকে তার সর্বনিম্ন পয়েন্টের কাছাকাছি রয়েছে, যখন Publicis তার ১০ বছরের গড়ের কাছাকাছি রয়েছে।
যদি AI স্টকগুলো বৃহত্তর বাজারে র্যালি করে, তাহলে এটি বিজ্ঞাপন এজেন্সিগুলোকে আরও বেশি ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে, কারণ ব্রোকাররা প্রায়ই তাদেরকে এমন কোম্পানিগুলোর সাথে গ্রুপ করে যাদের নতুন প্রযুক্তির বিরুদ্ধে সংগ্রাম করার প্রত্যাশা করা হয়।
কিছু এজেন্সি অন্যদের তুলনায় বড় চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়। WPP এ বছর দুবার তার আর্থিক গাইডেন্স কমিয়েছে প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছে বেশ কয়েকজন প্রমুখ ক্লায়েন্ট হারানোর পর। কোম্পানিটি ২৭ বছরে প্রথমবারের মতো FTSE 100 সূচক ছেড়ে যাওয়ার পথে।
কিন্তু মার্জার এবং অধিগ্রহণ সংগ্রামরত খেলোয়াড়দের সাহায্য করতে পারে। জাপানের Dentsu Group Inc. তার আন্তর্জাতিক অপারেশন পর্যালোচনা করছে। The Times নভেম্বরে জানিয়েছিল যে WPP Havas NV থেকে আগ্রহ পেয়েছে, যদিও Havas পরে এটি অস্বীকার করেছে।
Bybit-এ সাইন আপ করুন এবং $30,050 স্বাগত উপহার সহ ট্রেডিং শুরু করুন
Source: https://www.cryptopolitan.com/adadvertising-stock-plunge-ai-marketing/
