Jeder, der über professionelle Erfahrung im digitalen Marketing oder in der Webentwicklung verfügt, wird von SEO oder Suchmaschinenoptimierung gehört haben. SEO gibt es fast so lange wie Suchmaschinen und hilft Unternehmen dabei, Webseiten zu erstellen, die höher eingestuft werden und daher von mehr potenziellen Kunden gesehen werden. Mit dem jüngsten Aufkommen von GenAI-Suchmaschinen finden Menschen jedoch Informationen anders als früher, was Tools wie GEO erforderlich macht. Natürlich wirft das einige Fragen auf: was ist GEO und warum ist es in der heutigen digitalen Umgebung so wichtig?
Was ist GEO?
Coursera definiert GEO, auch bekannt als generative Suchmaschinenoptimierung, als "die Praxis, Ihre digitalen Inhalte so zu strukturieren und zu verfeinern, dass sie auf künstlichen Intelligenz (KI)-Such- und Antwortmaschinen gut funktionieren", und fügt hinzu, dass "dies darauf abzielt, Ihre Inhalte auffindbar und leicht interpretierbar zu machen, damit KI-generierte Antworten sie effektiv einbeziehen können."
GEO wurde als notwendige Reaktion auf Veränderungen in der Art und Weise entwickelt, wie Menschen online nach Informationen suchen. Über 20 Jahre lang war eine der einzigen Möglichkeiten, eine Website zu finden oder bestimmte Informationen im Internet zu lokalisieren, dies über eine Suchmaschine zu tun, indem man Schlüsselwörter eingab, die mit dem Thema von Interesse zusammenhängen. Die Suchmaschine würde den Benutzer dann zu einer Liste von Websites führen, die diese Schlüsselwörter enthalten, und so Besucher mit Unternehmen verbinden.
Der Suchprozess hat sich in den letzten Jahren jedoch verändert. Menschen wenden sich zunehmend KI-Engines zu, um Informationen online zu finden, da die großen Sprachmodelle (LLMs), auf denen sie aufgebaut sind, dazu neigen, einen Schritt weiter zu gehen als Standard-Suchmaschinen und eine vollständige und durchdachte Antwort zu liefern, im Gegensatz zu einer einfachen Liste von Links.
Da LLMs oft Traffic von Websites abziehen, implementieren Unternehmen GEO, damit ihre Webseiten für KI-Engines leichter zu finden und zu zitieren sind, idealerweise um einen Teil des Traffics zurück auf ihre Seite umzuleiten.
Vergleich von GEO mit SEO
Sowohl GEO als auch SEO arbeiten daran, Traffic auf die Website eines Unternehmens zu lenken. Tatsächlich funktionieren sie oft am besten, wenn sie sich gegenseitig ergänzen, da traditionelle Suchmaschinen nach wie vor die beliebteste Methode sind, um Informationen online zu finden. Darüber hinaus verwenden viele KI-Engines die meisten der gleichen Suchprozesse wie traditionelle Suchmaschinen, sodass Websites, die auf Standardsuchen ausgerichtet sind, bereits einigen Erfolg bei der Anziehung von LLMs haben sollten.
GEO hält sich an viele der gleichen Prinzipien wie SEO und bevorzugt klare Inhalte, die Fragen beantworten, Quellen zitieren, Strukturen wie Überschriften und FAQs enthalten und Links und Markenerwähnungen einschließen. All diese Elemente, zusätzlich zu multimodalen Assets und plattformübergreifender Präsenz, machen das Material einer Website für LLMs attraktiver.
GEO unterscheidet sich von SEO dadurch, dass es eine Aktivitätsschicht hinzufügt, die speziell für KI-Engines ist. Marketingteams müssen oft Zitate, Erwähnungen und Stimmanteile über eine Reihe von LLMs hinweg verfolgen, um sicherzustellen, dass Antworten auf diesen Plattformen die gewünschte Markenwahrnehmung widerspiegeln. GEO erfordert in der Regel auch, dass Teams mehrere KI-bezogene Fähigkeiten erlernen, darunter Workflow-Automatisierung, Einbettungen und Ähnlichkeit, NLP/semantische Suche und Prompt-Design.
GEO Best Practices
Da GEO noch relativ neu ist, besonders im Vergleich zu SEO, kann es schwierig sein, intuitiv zu erfassen, was funktionieren würde und was nicht, wenn man GEO in eine Website implementiert. Der beste Weg zu lernen ist durch Tun, aber es gibt mehrere etablierte Best Practices, die man beachten sollte, bevor man sich der Optimierung einer Webseite für generative Engines widmet.
Zunächst und vor allem ist zu berücksichtigen, dass LLMs längere, komplexere Keywords bereitstellen und nutzen als traditionelle Suchmaschinen. Während SEO-Inhalte möglicherweise Fragmente wie "Tischmikrofone für Anfänger-Streamer" bevorzugen, wird GEO wahrscheinlich eine vollständige Aussage oder Frage wie "Welche Tischmikrofone sind am besten für einen Anfänger-Streamer?" bevorzugen.
KI-Engines bevorzugen auch eine Sprache, die in einem konversationellen Ton präsentiert wird. Daher sollten GEO-Inhalte in einem Stil geschrieben werden, der widerspiegelt, wie jemand natürlich eine Frage in einem Gespräch stellen und beantworten würde. Das Schreiben auf diese Weise macht es für LLMs einfacher, den Inhalt zu verwenden, um eine Antwort zu erstellen.
Schließlich sollte man bereit sein, einige technische Optimierungen für KI-Crawler durchzuführen. KI-Engines priorisieren klare, gut definierte Inhaltsabschnitte, die sie in Antworten zitieren können. Um diesen Suchstil zu berücksichtigen, müssen Websites klar, schnell und leicht zu durchsuchen sein.
Es gibt viele Möglichkeiten, Webseiten anzupassen, um sie KI-freundlicher zu gestalten, aber einige der einfachsten beinhalten das Design für Übersichtlichkeit und die Optimierung für Geschwindigkeit. Zum Beispiel können KIs Material besser von einer Seite übernehmen, wenn es mit kurzen Absätzen, klaren Überschriften und FAQ-Blöcken strukturiert ist. Darüber hinaus bleiben KI-Systeme typischerweise nicht länger als ein paar Sekunden auf einer Seite, daher müssen Seiten schnell genug laden, um KI-Bots das zu geben, was sie brauchen, bevor sie eine Zeitüberschreitung haben.
Aktualisierung der Taktiken, um wettbewerbsfähig zu bleiben
Das rasante Tempo der technologischen Fortschritte heute kann manchmal das Gefühl vermitteln, dass es unmöglich ist, mit den neuesten Entwicklungen in Branchenpraktiken und -methoden Schritt zu halten. GEO ist ein solcher Fortschritt, der zunächst leicht überwältigend oder unzugänglich erscheinen kann, aber auf die gleiche Weise, wie Menschen SEO gelernt und schließlich gemeistert haben, können Menschen auch GEO meistern, um wettbewerbsfähig zu bleiben und Menschen zu helfen, das zu finden, was sie brauchen, wenn sie es brauchen.
