KI-Browser schreiben das neue Zeitalter des Internets um: So geht's

Web-Engagement drehte sich früher um den Klick. Unternehmen bauten ganze Wachstumsstrategien rund um Suchverkehr, SEO-Rankings und bezahlte Kampagnen auf, die darauf ausgerichtet waren, Benutzeraktionen zu fördern.

\ Aber dieses Modell erodiert schnell.

\ KI-native Browser wie Comet und ChatGPT ändern die Regeln. Sie gehen über das Zusammenfassen von Informationen hinaus. Sie können Antworten abrufen, durch Seiten navigieren und Aufgaben erledigen, bevor der Benutzer überhaupt auf einen Link klicken muss.

\ Die Grundlagen der digitalen Interaktion werden neu geschrieben. Unternehmensführer müssen mit Systemen reagieren, die in dieser neuen Umgebung Sinn machen.

Delegation ersetzt Entdeckung

Der Wandel ist bereits im Gange. Wo das Surfen einst ein manueller, tab-gesteuerter Prozess war, übernehmen KI-Browser jetzt diese Arbeitslast.

\ Comet, entwickelt von Perplexity, ist die fortschrittlichste Version auf dem Markt. Anstatt nur zu suchen, kann es Ihre Tabs öffnen, Ihren Posteingang durchsuchen, Ihren Kalender überprüfen und nützliche Informationen sammeln, bevor Sie überhaupt daran denken zu fragen.

\ Der Benutzer steuert die Sitzung nicht mehr; der Agent tut es. Dies stellt eine bedeutende Veränderung dar, wie Informationen konsumiert und genutzt werden.

Verkehrsbasierte Trichter verlieren an Relevanz

Traditionelle Trichter gehen davon aus, dass der Benutzer eine Sequenz von Web-Interaktionen durchläuft. Dieses Muster bricht.

\ AI Agents zeigen nicht zehn Suchergebnisse an. Sie liefern eine Antwort. In diesem Setup bringt Ihr Inhalt keine Benutzer auf Ihre Website. Stattdessen wird er aufgenommen und neu verpackt.

\ Die Sichtbarkeit hängt jetzt davon ab, ob die KI Ihre Daten als gültig und vertrauenswürdig ansieht.

\ Dies untergräbt Standard-Attributionsmodelle. Vermarkter, die sich auf Seitenaufrufe und Klickraten verlassen, werden beginnen, Flachlinien zu sehen.

\ Die Art und Weise, wie Menschen Informationen finden und konsumieren, hat sich bereits grundlegend verändert, und das wird nicht verschwinden.

Ihre Website ist ein Eingabewert unter vielen

Die meisten Websites sind nicht darauf ausgelegt, mit AI Agents zu kommunizieren. Sie sind für visuelle Präsentation und Erzählung konzipiert.

\ Aber KI-Werkzeuge konsumieren Inhalte nicht auf die gleiche Weise wie Menschen. Sie extrahieren, komprimieren und synthetisieren.

\ Um relevant zu bleiben, müssen Unternehmen ihre Inhalte interpretierbar machen. Das bedeutet, strukturierte Daten, konsistente Überschriften, kanonische Referenzen und klare Zusammenfassungen zu verwenden.

\ Es ist an der Zeit zu erkennen, dass Ihre Website jetzt Teil einer breiteren Datenpipeline ist.

Das Werbemodell muss sich ebenfalls weiterentwickeln

Bezahlte Suche hat immer angenommen, dass ein Benutzer auf etwas klicken wird. Wenn AI Agents stattdessen die Aktion ausführen, bricht diese Grundlage zusammen.

\ In der Praxis bedeutet dies, dass Werbestrategien näher an den Punkt der Inferenz rücken müssen. Sichtbarkeit wird durch Integrationen mit den Plattformen selbst entstehen.

\ Unternehmen sollten in verifizierte Datenfeeds, Produktintegrationen und strukturierte Schnittstellen investieren, auf die KI-Systeme direkt zugreifen können.

\ Die erfolgreichen Marken werden diejenigen sein, die in diesen neuen Entscheidungsfluss eingebettet sind.

Reputation wird abgeleitet, nicht erklärt

AI Agents müssen wissen, welche Quellen vertrauenswürdig sind. Wenn Ihre Daten sich auf verschiedenen Seiten widersprechen oder an Klarheit mangeln, werden Sie ignoriert. Wenn Ihr Inhalt sauber, strukturiert und genau ist, kehrt der Agent immer wieder dazu zurück.

\ So verstärkt sich Vertrauen in einem KI-orientierten Ökosystem, nicht durch Markenkampagnen oder Verkehrswachstum, sondern durch Präzision und Klarheit.

Datenschutz und Governance sind betriebliche Anforderungen

Diese Agents arbeiten nicht nur mit öffentlichen Informationen. Sie greifen auf E-Mails, Kalender und private Chats zu. Das bringt ein erhöhtes Risiko mit sich.

\ Unternehmen, die sich in diese Systeme integrieren, müssen Datenschutz, Sicherheit und Datengenauigkeit ernst nehmen.

\ Wenn Sie einen Fehltritt machen, verlieren Sie nicht nur das Vertrauen in die Plattform, sondern lösen möglicherweise auch Compliance-Probleme aus.

Die Schnittstelle hat sich geändert. Die Chance nicht.

AI Agents ersetzen Browser als Eingangstür zum Web. Ihre Website ist nicht mehr das Ziel, sondern einer von vielen Eingabewerten, die die Antwort formen.

\ Wenn Sie ein Produkt durch mobile, Cloud- oder soziale Übergänge skaliert haben, sind die Signale klar. Es gibt eine Plattformverschiebung. Es gibt eine neue Verteilungsschicht. Es ist Zeit, diese Perspektive zu nutzen, um Ihren Stack zu bewerten.

\ Konzentrieren Sie Ihre Teams auf diese Prioritäten:

• Machen Sie Inhalte für Menschen und Maschinen lesbar. Beginnen Sie mit Ihren meistbesuchten Seiten.
• Überprüfen Sie Ihre externe Präsenz. Beheben Sie widersprüchliche Behauptungen und veraltete Daten.
• Engagieren Sie sich direkt mit KI-Plattformen. Warten Sie nicht darauf, gescrapt zu werden.
• Überdenken Sie die Attribution. Bauen Sie Analysen rund um die Nutzung auf, nicht um den Verkehr.
• Richten Sie Teams auf das eigentliche Ziel aus. Als vertrauenswürdige Quelle ausgewählt zu werden.

\ Sie können für diese neue Realität bauen. Oder Sie können warten und unsichtbar werden. Für diejenigen, die bereit sind, früh zu handeln, ist es sehr vorteilhaft.

\ Planen Sie präzise, lachen Sie, wenn es unterwegs kaputt geht, haben Sie eine neugierige Denkweise und bauen Sie trotzdem!

\ Experimentieren ist die einzige Konstante, um der Konkurrenz voraus zu sein.

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Nick Talwar ist ein CTO, ehemaliger Microsoft-Mitarbeiter und ein praktischer KI-Ingenieur, der Führungskräfte bei der KI-Einführung unterstützt. Er teilt Einblicke in KI-orientierte Strategien, um Auswirkungen auf das Endergebnis zu erzielen.

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