Η MTN λανσάρει τοπική υπηρεσία streaming για να ανταγωνιστεί το Netflix και το Amazon Prime Video

Ο όμιλος MTN, η μεγαλύτερη εταιρεία τηλεπικοινωνιών της Αφρικής, λάνσαρε το MTN One TV, μια πλατφόρμα streaming που δίνει στον πάροχο μια νέα ευκαιρία στην αγορά ψηφιακής ψυχαγωγίας της Αφρικής, σχεδόν μια δεκαετία αφότου η υπηρεσία FrontRow, που εστίαζε στη Νότια Αφρική, απέτυχε να αποκτήσει δυναμική.

Σε ανακοίνωσή της τη Δευτέρα, η εταιρεία ανέφερε ότι το MTN One TV θα προσφέρει έναν συνδυασμό μοντέλων περιεχομένου: δωρεάν προβολή, υποστηριζόμενο από διαφημίσεις, pay-per-view και συνδρομητικό, ανάλογα με τις συνθήκες της τοπικής αγοράς.

Η λανσαρίσματα αποτελεί την πιο φιλόδοξη προσπάθεια του MTN μέχρι σήμερα για την ανάπτυξη μιας πανοφρικανικής επιχείρησης περιεχομένου, η οποία θα μπορούσε άμεσα να αξιοποιήσει τους 307,2 εκατομμύρια συνδρομητές του ομίλου που αναφέρθηκαν στα τέλη του 2025. Ενώ η εταιρεία δεν έχει αποκαλύψει ποιες αγορές θα λάβουν πρώτες το MTN One TV, δραστηριοποιείται σε 16 αφρικανικές χώρες, δίνοντας στην πλατφόρμα κλίμακα διανομής που λίγοι περιφερειακοί ανταγωνιστές streaming μπορούν να ταιριάξουν.

Η πλατφόρμα, που συνδυάζει ζωντανή τηλεόραση, τοπικό περιεχόμενο και διεθνές πρόγραμμα, θα αναπτυχθεί σταδιακά στις αγορές του MTN, καθώς η εταιρεία επιδιώκει να αποκτήσει μεγαλύτερο μερίδιο στην αναπτυσσόμενη ψηφιακή οικονομία ψυχαγωγίας της Αφρικής.

«Η πρόταση έχει σχεδιαστεί για να δίνει στους πελάτες μεγαλύτερη επιλογή στον τρόπο που παρακολουθούν περιεχόμενο, με μοντέλα προβολής που μπορεί να διαφέρουν ανά αγορά και να περιλαμβάνουν δωρεάν περιεχόμενο, εμπειρίες χρηματοδοτούμενες από διαφημίσεις, πρόσβαση pay-as-you-watch και συνδρομητικές προσφορές», ανέφερε η MTN. «Ανάλογα με την τοπική διαθεσιμότητα, οι πελάτες μπορεί επίσης να έχουν τη δυνατότητα πληρωμής μέσω χρόνου ομιλίας, Mobile Money και άλλων τοπικά υποστηριζόμενων μεθόδων πληρωμής, συμβάλλοντας στη μείωση των κοινών εμποδίων στην πρόσβαση streaming.»

Η κίνηση αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη ώθηση από τους αφρικανούς τηλεπικοινωνιακούς παρόχους να επεκταθούν πέρα από τη συνδεσιμότητα σε ψηφιακές υπηρεσίες, περιεχόμενο και fintech. Τον Δεκέμβριο του 2025, η Vodacom λάνσαρε το Value News Network (VNN) ως μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής ψηφιακής δέσμευσης, και η Safaricom συνέχισε να εμβαθύνει την ενσωμάτωση περιεχομένου και ψηφιακών υπηρεσιών. 

Το MTN One TV επεκτείνει αυτή την εξέλιξη στην ψηφιακή ψυχαγωγία βίντεο, αξιοποιώντας την εμβέλεια δικτύου του ομίλου, την υποδομή mobile money και τις σχέσεις χρέωσης για την αντιμετώπιση εμποδίων που ιστορικά περιόρισαν την υιοθέτηση streaming σε όλη την Αφρική, συμπεριλαμβανομένης της τριβής στις πληρωμές, της οικονομικής προσβασιμότητας και της περιορισμένης πρόσβασης σε διεθνείς πιστωτικές κάρτες.

Η λανσαρίσματα έρχεται επίσης καθώς το τοπίο streaming στην Αφρική υφίσταται σημαντικές αλλαγές. Το Showmax, η συνδρομητική υπηρεσία streaming που λειτουργούσε προηγουμένως από τη MultiChoice, ιδιοκτησίας Canal+, έκλεισε τον Απρίλιο καθώς η εταιρεία μετατόπισε την εστίαση στο DStv Stream, την γραμμική over-the-top (OTT) προσφορά της, δημιουργώντας ένα άνοιγμα για τηλεπικοινωνιακούς παρόχους που επιδιώκουν να συνδυάσουν περιεχόμενο, συνδεσιμότητα και πληρωμές σε ένα ενιαίο οικοσύστημα.

«Η ψυχαγωγία αποτελεί ολοένα και πιο σημαντική πύλη ψηφιακής συμμετοχής», δήλωσε ο Selorm Adadevoh, Επικεφαλής Εμπορικών, Στρατηγικής και Μετασχηματισμού του Ομίλου MTN. «Μέσω του MTN One TV, αξιοποιούμε την κλίμακα των δυνατοτήτων μας στη συνδεσιμότητα, το fintech και τα ψηφιακά για να κάνουμε σχετικό περιεχόμενο πιο προσβάσιμο, ενώ δημιουργούμε νέες ευκαιρίες για τις δημιουργικές και ψηφιακές οικονομίες της Αφρικής. Αυτό είναι ευθυγραμμισμένο με τη φιλοδοξία μας να παρέχουμε ψηφιακές λύσεις για την πρόοδο της Αφρικής.»

Η λανσαρίσματα βασίζεται στη συνεργασία του MTN με την εταιρεία λογισμικού βίντεο Synamedia τον Απρίλιο του 2025 για την ανάπτυξη μιας πανοφρικανικής πλατφόρμας streaming που αρχικά στόχευε στη Νιγηρία πριν επεκταθεί σε ολόκληρο το αποτύπωμά της.

Το MTN δεν είναι άγνωστο στο streaming. Τον Δεκέμβριο του 2014, ο πάροχος λάνσαρε το FrontRow, αργότερα μετονομάστηκε σε VU, στη Νότια Αφρική. Ήταν μια υπηρεσία video-on-demand τύπου Netflix που πρόσφερε ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές μέσω συνδρομών και ενοικιάσεων pay-per-view. Η εταιρεία αργότερα μείωσε τις τιμές από R179 ($10,85) σε R99 ($6) μηνιαίως σε μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί το Netflix και το Showmax. 

Η υπηρεσία τελικά απέτυχε να κλιμακωθεί και διακόπηκε το 2017 καθώς ο ανταγωνισμός εντάθηκε και η υιοθέτηση από τους καταναλωτές παρέμεινε περιορισμένη.

Το 2018, η MTN λάνσαρε το MusicTime, μια πλατφόρμα streaming μουσικής που απέκτησε μέτρια δυναμική σε αρκετές αγορές επιτρέποντας στους χρήστες να κάνουν streaming και λήψη μουσικής ενώ διαχειρίζονταν τη χρήση δεδομένων. Σε αντίθεση με το FrontRow, ωστόσο, το MusicTime παρέμεινε προϊόν ήχου και ποτέ δεν εξελίχθηκε σε μια ευρύτερη πλατφόρμα ψυχαγωγίας. Η MTN επίσης διέκοψε το Ayoba, την εφαρμογή άμεσων μηνυμάτων της, τον Μάρτιο, για να ενοποιήσει το οικοσύστημα ψηφιακών υπηρεσιών της στο πλαίσιο της Στρατηγικής Ambition 2030.

Το 2021, η MTN συνεργάστηκε με τον νοτιοαφρικανό τηλεοπτικό σταθμό eMedia για το eVOD, παρέχοντας υποστήριξη τεχνολογίας και διανομής, αν και η υπηρεσία παρέμεινε προϊόν της eMedia και όχι πλατφόρμα ιδιοκτησίας της MTN.

Αυτές οι προηγούμενες προσπάθειες αναδεικνύουν τις προκλήσεις της οικοδόμησης βιώσιμων επιχειρήσεων streaming σε αφρικανικές αγορές, όπου το κόστος αδειοδότησης περιεχομένου, η περιορισμένη διείσδυση ευρυζωνικής σύνδεσης και η χαμηλή αγοραστική δύναμη των καταναλωτών έχουν ιστορικά περιορίσει την ανάπτυξη.

Το MTN One TV αναδεικνύει την πρώτη προσπάθεια της εταιρείας να οικοδομήσει μια κλιμακούμενη, πανοφρικανική πρόταση ψηφιακής ψυχαγωγίας βίντεο, συνδυάζοντας διανομή περιεχομένου, κινητές πληρωμές και τηλεπικοινωνιακή υποδομή.

Η εταιρεία ανέφερε ότι η ανάπτυξη θα πραγματοποιηθεί σε φάσεις, με συνεργασίες περιεχομένου και εμπειρίες προβολής προσαρμοσμένες σε μεμονωμένες αγορές πριν ενοποιηθούν υπό την επωνυμία MTN One TV με την πάροδο του χρόνου.