¿Quieres más clientes?
No hace falta decir que las empresas NECESITAN clientes para sobrevivir. Por eso invertimos dinero y recursos en generar tráfico web. Haciendo casi CUALQUIER COSA por esos valiosos visitantes.
Pero aquí está el problema…
El tráfico no significa nada si tu sitio web no es técnicamente capaz de convertirlos. La verdad es que la tasa de conversión promedio en todas las industrias es solo del 2,35%. Eso significa que la mayoría de las personas no realizan una compra ni completan ningún tipo de acción deseada en tu sitio.
¿La buena noticia? Existen elementos técnicos detrás de los sitios web de alta conversión que sabemos que funcionan. Y puedes tenerlos en tu sitio ahora mismo.
Lo que aprenderás
- Por qué debes centrarte en los elementos técnicos del sitio web
- El factor de velocidad que mata las conversiones
- Optimización móvil bien hecha
- Código limpio y estructura del sitio
- Elementos de diseño inteligentes que realmente impulsan la acción
Por qué importan los elementos técnicos del sitio web
¿Tu sitio web se ve bien?
Sin duda has gastado dinero para asegurarte de que se vea profesional. Pero aquí está la cuestión…
Las apariencias no lo son todo en línea. Claro, la visibilidad de marca en línea comienza con aparecer en los resultados de búsqueda. Pero la capacidad de tu sitio para convertir visitantes también importa. Especialmente cuando se trata de los elementos técnicos fundamentales de tu sitio.
Imagina que tu sitio web fuera un escaparate.
Generar tráfico es genial. Pero si tu tienda está desorganizada, tarda una eternidad en entrar y el diseño es confuso… los clientes salen corriendo de vuelta.
Los sitios web no son diferentes. Elementos como la velocidad de la página, el código limpio, la optimización móvil y la estructura intuitiva son lo que separa los sitios de alta conversión del resto. Por eso las agencias expertas de Website Design London priorizan los detalles técnicos junto con la visibilidad de marca en línea y la experiencia del usuario.
Y los datos respaldan esto…
Los sitios que cargan en 1 segundo convierten 3 veces más que los que tardan 5 segundos en cargar. Esos son ingresos fácilmente perdidos.
¿Loco, verdad? Profundicemos en algunos elementos clave que están matando las conversiones en la mayoría de los sitios web.
El factor de velocidad que mata las conversiones
Cuando se trata de la velocidad del sitio web, hay mucha área gris. Los propietarios de sitios saben que es importante. Pero ¿cuánto importa realmente?
Lo suficiente como para perder la mitad de tus clientes.
En serio.
¿Sabías que el 53% de los visitantes móviles abandonan un sitio web que tarda más de 3 segundos en cargar? Así es… si tu sitio no es instantáneo para los usuarios móviles, más vale que nunca hayan aparecido.
Aquí está el trato.
La velocidad del sitio web te hace perder clientes linealmente. Cuanto más tiempo tarde en cargar entre cero y cinco segundos, más conversiones perderás. Tampoco es un declive gradual. Pierdes una buena parte con cada segundo que tarda tu página en cargar.
Pero ¿qué tan rápido es lo suficientemente rápido?
Idealmente, los sitios web cargarán en menos de 2 segundos. 1 segundo es el estándar de oro en estos días. Pero eso no siempre es realista. Los sitios que cargan en menos de 3 segundos todavía funcionan bien en cuanto a la tasa de rebote. El número mágico es 5 segundos. Una vez que superas ese umbral, tu tasa de rebote se dispara.
La velocidad es una de las cosas con mayor ROI en las que puedes invertir para tu sitio web. Optimizar imágenes, reducir milisegundos del tiempo de respuesta del servidor y limpiar tu código puede marcar una gran diferencia en la velocidad y la tasa de rebote.
Optimización móvil bien hecha
Apuesto a que no viste venir esto…
El tráfico móvil representa la mayoría de todo el tráfico web en el mundo. Pero las tasas de conversión entre móvil Y escritorio siguen siendo ridículamente desproporcionadas.
Las conversiones de escritorio se sitúan alrededor del 3,9%, mientras que el móvil se queda atrás con un 1,8%
Aquí está la buena noticia. La optimización móvil no es solo una casilla de verificación de "compatible con móviles". Hay pasos concretos que puedes tomar para igualar esta brecha y llevar las conversiones a toda velocidad.
- Asegúrate de que tu sitio sea ultrarrápido en móvil. Los visitantes móviles a menudo están en conexiones más lentas. Asegúrate de que la velocidad de tu página sea excelente. (Ver sección anterior)
- Asegúrate de que la navegación sea amigable con el pulgar. Las personas se desplazan (y tocan) con sus pulgares. Haz que los botones sean lo suficientemente grandes y aprovecha el movimiento natural del pulgar al decidir dónde colocar tus llamadas a la acción.
- Simplifica los procesos de pago y formularios. Los flujos de pago móvil largos son un gran contribuyente a las ventas perdidas. Mantén los formularios cortos y optimiza para la entrada de una sola columna siempre que sea posible.
- Redimensiona esas imágenes. Nada ralentiza más un sitio móvil que las imágenes grandes de escritorio. Redimensiona las imágenes O usa programación responsiva para asegurarte de que los dispositivos móviles no se ahoguen con peso de página innecesario.
Cuando tratas a los visitantes móviles como iguales en lugar de una ocurrencia tardía, verás grandes saltos en las conversiones.
Código limpio y estructura del sitio
Hablemos de algo que los visitantes del sitio web nunca verán…
Código fuente.
Piénsalo. A la mayoría de los visitantes no les importa ni siquiera piensan en la codificación que compone tu sitio web. Los motores de búsqueda, por otro lado, profundizan en ese código.
El código de sitio web desordenado es la mayor debilidad de los sitios web empresariales de baja conversión. Todo, desde la rastreabilidad hasta la experiencia del usuario, se ve afectado por la calidad del código y la estructura general del sitio.
Aquí está el desglose de lo que necesitas limpiar.
- Las estructuras de encabezado deben utilizar apropiadamente las etiquetas H1, H2 y H3.
- Implementa el marcado de esquema cuando sea posible.
- No permitas que los plugins inflados o el código desordenado ralenticen la tasa de rastreo.
- Enlaza a tus páginas más importantes dentro y fuera del contenido.
¿Ves qué simple fue eso? El código sucio es como basura abarrotando tu escaparate. Eventualmente confunde y aleja a los visitantes y motores de búsqueda. Arreglar el código y mejorar la estructura del sitio web puede significar la diferencia entre clasificar en la página uno o cincuenta.
Elementos de diseño inteligentes que impulsan la acción
Ahora algo un poco más divertido…
Diseño web. Ya tienes lo técnico bajo control. Ahora asegúrate de que estás preparándote para el éxito en el frente del diseño.
Los CTAs siempre deben ser obvios. Eso significa botones, colores e incluso redacción personalizada que se destaque en la página. ¿Sabías que los CTAs personalizados pueden funcionar más del 200% mejor que los genéricos? Estamos hablando de una diferencia masiva simplemente adaptando el botón para que coincida con la intención del usuario.
Construye confianza donde puedas. Prueba social, testimonios de clientes, insignias de confianza. Estas cosas ayudan a infundir confianza en tus usuarios. Sin confianza, tu sitio web no convierte sin importar qué tan rápido o bien construido esté.
No olvides la experiencia del usuario. El espacio en blanco, los párrafos cortos y muchas imágenes ayudan a los usuarios a digerir el contenido. Asegúrate de que sea fácil para los clientes encontrar lo que necesitan sin ejercer demasiado esfuerzo.
Has construido la tormenta perfecta para las conversiones cuando cada paso que tu visitante del sitio web puede tomar es obvio.
Resumiendo todo
La verdad sobre los elementos de conversión del sitio web es simple. Funcionan, y puedes tenerlos para tu negocio hoy. Para mantener las cosas rápidas, recapitulemos.
- La velocidad del sitio web es crucial. Cada segundo mejora las conversiones.
- La optimización móvil nivelará el campo de juego. El móvil es donde está la mayoría de tu tráfico.
- Limpiar el código permite que los motores de búsqueda entiendan tu página.
- Los CTAs inteligentes, las señales de confianza y los esfuerzos de UX guían a los visitantes hacia la acción.
Puedes tener todas estas cosas y más contratando la agencia de diseño web adecuada. Los elementos de sitio web de alta conversión son solo la línea de base en estos días. Si quieres ganar en visibilidad de marca en línea, no tienes más remedio que implementarlos.
Las empresas que construyen sitios web enfocados en resultados son siempre las que se adelantan a la competencia.
