طرز فکر نسل‌ها درباره پول: خرج کردن، پس انداز، و سرمایه گذاری

چگونه فیلیپینی‌ها در نسل‌های مختلف معنای "پول" را برای خود بازتعریف می‌کنند

از کارهای جانبی نسل Z تا برنامه‌های میراثی نسل بومرز، پول برای هر نسل معنای متفاوتی دارد. برای برخی، آزادی است، در حالی که برای دیگران، امنیت، آسایش یا بقاست. و در طول دهه گذشته، با تأثیر عمده دوران همه‌گیری، رابطه فیلیپینی‌ها با پول به روش‌های مختلفی تغییر کرده است.

از سال ۲۰۱۵، آکیومن نحوه تفکر، خرج کردن، پس انداز و سرمایه‌گذاری نسل‌های فیلیپینی را ردیابی کرده است. آنچه اکنون در سال ۲۰۲۵ از طریق پروژه الفبا می‌بینیم، تنها یک تغییر در رفتار مالی نیست، بلکه تغییر کامل در معناست. فیلیپینی‌ها امروز با هدفمندی، نظم و تمرکز بلندمدت بیشتری نسبت به گذشته درباره پول فکر می‌کنند.

1. از بقا تا هدفمندی: تأثیر همه‌گیری

اگر امور مالی در سال ۲۰۱۵ منبع آرزو و استرس برای فیلیپینی‌ها بود، امور مالی در سال ۲۰۲۵ با چیزی جدید تعریف شده است: هدفمندی به سمت ثبات مالی. قبل از همه‌گیری، بسیاری از فیلیپینی‌ها، به‌ویژه نسل‌های جوان‌تر، پول را از دریچه روزمره می‌دیدند. بودجه‌ها انعطاف‌پذیر بودند، خریدها خودجوش بودند و "برنامه‌ریزی آینده" مانند چیزی بود که فقط نسل‌های مسن‌تر نگران آن بودند.

اما همه‌گیری یک بیداری جمعی ایجاد کرد. به هر فیلیپینی، صرف‌نظر از سن، یادآوری کرد که زندگی می‌تواند یک شبه تغییر کند. عدم قطعیت واقعی شد. ثبات می‌تواند یک شبه ناپدید شود، شرایط اضطراری می‌تواند هر زمانی رخ دهد، و آمادگی مالی اختیاری نیست. امنیت مالی اکنون نماینده استقلال و آرامش ذهن است.

1. پول در معنا در میان نسل‌ها تغییر کرده است

برای نسل Z و هزاره‌ها، پول نشان‌دهنده آزادی با مسئولیت و استقلال است. نسل Z به دنبال استقلال هستند، هزینه کردن برای تجربیات و چیزهایی که برای آنها معنادار و ارزشمند پول سخت به دست آمده‌شان است. هزاره‌ها توانایی خرج کردن بدون احساس گناه را می‌خواهند، متعادل کردن لذت با نظم در حالی که تعهدات خانوادگی را در نظر می‌گیرند. هر دو نسل می‌خواهند تا حد امکان پول داشته باشند نه برای منزلت، بلکه برای توانایی زندگی راحت بدون اضطراب، احساس گناه یا وابستگی به دیگران.

برای نسل X و بومرز، پول همچنان نماد تأمین و وظیفه است. آنها به دادن زندگی راحت به خانواده‌هایشان، تسویه تعهدات در اولویت، و یافتن رضایت در تأمین افتخار می‌کنند. برای آنها، امنیت مالی فقط یک هدف شخصی نیست، میراثی برای حمایت از عزیزانشان است.

این تغییر بین نسلی پس‌زمینه همه چیز دیگر است. نحوه خرج کردن، پس انداز، سرمایه‌گذاری و آرزوی هر نسل را بازسازی می‌کند.

1. پس انداز در صدر

پس انداز اکنون به یک برابرکننده بزرگ در میان نسل‌ها تبدیل شده است — رفتاری که زمانی فقط با نسل‌های مسن‌تر مرتبط بود. امروزه، هر نسل پس انداز را به عنوان امری غیرقابل مذاکره می‌داند، با نسل Z که صندوق‌های اضطراری را زودتر ایجاد می‌کنند، نسل‌های مسن‌تر که بافرهای خود را تقویت می‌کنند، و خانواده‌ها که آشکارا درباره برنامه‌ریزی مالی به روش‌هایی که قبلاً تا حدی تابو بود، صحبت می‌کنند.

پس انداز دیگر فقط یک تمرین ریاضی نیست، احساسی است. اگرچه انگیزه‌ها متفاوت است، اما ذهنیت مشترک است: پس انداز امنیت می‌دهد، و در دنیای امروز، آن امنیت چیزی است که به فیلیپینی‌ها اعتماد به نفس، آرامش و کنترل بر آینده‌شان می‌دهد.

در تمام گروه‌های سنی، پس انداز هدفمندتر و منظم‌تر شده است.

• نسل Z برای کسب استقلال پس انداز می‌کنند، با استفاده از بانک‌های دیجیتال، کیف پول‌های الکترونیکی و اپلیکیشن‌های سرمایه‌گذاری خرد برای ایجاد بافرهای کوچک اما مداوم.
• نسل Y برای دستیابی به آزادی مالی بدون احساس گناه پس انداز می‌کنند، توانایی لذت بردن از زندگی بدون به خطر انداختن مسئولیت‌ها.
• نسل X برای تأمین زندگی راحت برای خانواده‌شان پس انداز می‌کنند، اولویت‌بندی صندوق‌های آموزشی، بیمه و آینده‌نگری خانواده.
• بومرز برای ادامه حمایت نه تنها از خودشان بلکه از فرزندان و حتی نوه‌هایشان پس انداز می‌کنند. آنها بر سلامتی، میراث و ثبات تمرکز می‌کنند.

1. ذهنیت خرج کردن: عملی، هدفمند، خانواده-محور

در تمام نسل‌ها، یک تغییر واضح قابل مشاهده است: عملی بودن اولویت جدید است، و فیلیپینی‌ها اکنون فقط برای آنچه واقعاً مهم است خرج می‌کنند. هر نسل به آرامی ارزش را بازتعریف کرده است — ترجیح دادن هدفمندی، کیفیت و مصرف خانواده-محور. در این عصر جدید، هر پزو باید هدفی داشته باشد، مسئولیت را منعکس کند و از افرادی که بیشترین اهمیت را دارند حمایت کند.

نسل Z، که در دنیایی از روندها و وسوسه‌های مداوم بزرگ شده‌اند، در حال یادگیری کاهش خریدهای تکانشی هستند که بر اساس هوس انجام می‌شود. آنها همچنان برای چیزهایی که شادی ایجاد می‌کنند خرج خواهند کرد، اما فقط اگر خرید احساس ارزشمندی داشته باشد و واقعاً "mapapa-happy talaga ako." برای آنها، ارزش همزمان احساسی و عملی است: از زندگی لذت ببرید، اما هرگز بی‌مسئولیت نباشید.

نسل Y این ذهنیت را منعکس می‌کنند اما از دیدگاه بالغ‌تر و مرحله زندگی — گاهی به خودشان پاداش می‌دهند، اما فقط پس از تأمین نیازهای خانواده. آنها رضایت تأخیری را پذیرفته‌اند، انتخاب می‌کنند فقط زمانی برای خودشان خرج کنند که ضروریات و تعهدات خانواده پوشش داده شده باشد.

در همین حال، نسل X و بومرز همچنان در ذهنیت خرج کردن خانواده-محور لنگر انداخته‌اند — اولویت‌بندی نیازها بر خواسته‌ها، انتخاب دوام بر روند بودن، و یافتن شادی در تأمین فرزندان و به‌ویژه نوه‌ها. وقتی بودجه اضافی اجازه می‌دهد، به خودشان به عنوان پاداشی خوب پس از سال‌ها کار سخت پاداش می‌دهند، اما عملی بودن همچنان تصمیمات روزمره آنها را هدایت می‌کند.

1. ذهنیت سرمایه‌گذاری: رشد ثروت در حین محافظت از آنچه مهم است

در میان نسل‌ها، فیلیپینی‌ها اکنون سرمایه‌گذاری را به عنوان مسیری به سوی آزادی، محافظت و امکان بلندمدت می‌بینند — تغییری که هم توسط تجربه و هم آرزو هدایت می‌شود.

• نسل Z و نسل Y مسیرهای سرمایه‌گذاری غیرفعال و کم‌تلاش مانند املاک و مستغلات، آپارتمان‌های اجاره‌ای یا طلا را ترجیح می‌دهند، عمدتاً به این دلیل که تمرکز آنها هنوز بر ساختن حرفه یا کسب و کار است. اما وقتی چیزی را عمیقاً درک می‌کنند، به طور شگفت‌انگیزی تهاجمی می‌شوند (مثلاً خودکارسازی معاملات ارز دیجیتال یا فارکس، یا ورود به دسته‌های جدید کسب و کار پس از تحقیق درباره بازده مالی.) همانطور که یکی از نسل Y گفت، "Wala namang nagturo sa akin mag-invest — nag-search lang ako online. Trial and error talaga."
• نسل X و بومرز، در همین حال، به سمت دارایی‌های پایدار و ارزشمندی که می‌توانند به خانواده‌هایشان منتقل کنند (مثلاً خانه و زمین، مزارع، MP2، جواهرات طلا یا املاک اجاره‌ای) گرایش دارند که همیشه با این باور هدایت می‌شوند که ثروتی که به آرامی و با امنیت ساخته شده از نسل بعدی محافظت می‌کند. برای آنها، سرمایه‌گذاری هرگز تکانشی نیست؛ عمدی، پایدار و ریشه در مباشرت دارد.

در این ذهنیت گسترده‌تر سرمایه‌گذاری، بیمه به عنوان یکی از ارزشمندترین و جهانی‌ترین اشکال محافظت ظهور کرده است. آنچه قبلاً به عنوان محصولی دیده می‌شد که "فقط وقتی رفته‌اید از آن بهره می‌برید" اکنون به عنوان یک سپر مالی هوشمند درک می‌شود — چیزی که سلامتی را تضمین می‌کند، از درآمد محافظت می‌کند و ثبات خانواده را صرف‌نظر از آنچه اتفاق می‌افتد تضمین می‌کند.

• یک نسل Z به سادگی آن را بیان می‌کند: "بیمه آرامش ذهن است."
• نسل Y اکنون مزایای زندگی آن را قدر می‌دانند — "Ngayon, may value na habang buhay ka."
• نسل X و بومرز بیمه را به عنوان چیزی که با مسئولیت و میراث درهم تنیده است در نظر می‌گیرند: "Meron akong life insurance. Para sa pamilya ko 'pag wala na ako," "Importante talaga insurance… may maiiwan ka sa pamilya."

در میان تمام نسل‌ها، بیمه هم به یک سرمایه‌گذاری و هم به یک تور ایمنی تبدیل شده است — ارائه ثبات، اطمینان احساسی و اعتماد به نفس که خانواده‌ها در حال حاضر و در آینده محافظت خواهند شد.

آنچه این داستان چند نسلی به ما نشان می‌دهد ساده اما قدرتمند است: فیلیپینی‌ها دیگر پول را فقط برای بقا مدیریت نمی‌کنند، آنها آن را با هدف مدیریت می‌کنند. در پایان روز، پول بیش از ارز شده است، انعکاسی از امیدها، ترس‌ها، ارزش‌ها و رویاهای فیلیپینی‌هاست.

و همانطور که این ذهنیت‌های پولی نسلی به تکامل ادامه می‌دهند، رهبران کسب و کاری که روان، همدل و آینده‌نگر باقی می‌مانند، کسانی خواهند بود که برندها و سازمان‌هایی می‌سازند که واقعاً ارتباط برقرار می‌کنند، خدمت می‌کنند و دوام می‌آورند. — کریستین جویس ارنی سانتوس، مدیر برنامه و استراتژیست استراتژی تجاری، آکیومن (www.acumen.com.ph)

اسپاتلایت بخش حمایت شده BusinessWorld است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد برند خود را تقویت کنند و با مخاطبان BusinessWorld از طریق انتشار داستان‌های خود در وب‌سایت BusinessWorld ارتباط برقرار کنند. برای اطلاعات بیشتر، ایمیلی به [email protected] ارسال کنید.

به ما در وایبر در https://bit.ly/3hv6bLA بپیوندید تا به‌روزرسانی‌های بیشتری دریافت کنید و در عناوین BusinessWorld مشترک شوید و محتوای انحصاری را از طریق www.bworld-x.com دریافت کنید.