Toute personne ayant une expérience professionnelle en marketing digital ou en développement web aura entendu parler du SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO existe depuis presque aussi longtemps que les moteurs de recherche, aidant les entreprises à créer des pages web pour qu'elles soient mieux classées et donc vues par plus de clients potentiels. Avec l'avènement récent des moteurs de recherche GenAI, cependant, les gens trouvent des informations différemment qu'auparavant, nécessitant des outils comme GEO. Bien sûr, cela soulève quelques questions : qu'est-ce que GEO et pourquoi est-il si important dans l'environnement numérique actuel ?
Qu'est-ce que GEO ?
Coursera définit GEO, également connu sous le nom d'optimisation de moteur génératif, comme "la pratique de structurer et d'affiner votre contenu numérique d'une manière qui fonctionne bien sur les moteurs de recherche et de réponse d'intelligence artificielle (IA)", ajoutant que "cela vise à rendre votre contenu découvrable et facilement interprétable afin que les réponses générées par l'IA puissent l'incorporer efficacement."
GEO a été développé comme une réponse nécessaire aux changements dans la façon dont les gens recherchent des informations en ligne. Pendant plus de 20 ans, l'une des seules façons de trouver un site web ou de localiser des informations spécifiques sur Internet était de le faire via un moteur de recherche en saisissant des mots-clés liés au sujet d'intérêt. Le moteur de recherche dirigeait ensuite l'utilisateur vers une liste de sites web contenant ces mots-clés, connectant ainsi les visiteurs aux entreprises.
Le processus de recherche a cependant changé ces dernières années. Les gens se tournent de plus en plus vers les moteurs d'IA pour trouver des informations en ligne, car les grands modèles de langage (LLM) sur lesquels ils sont construits ont tendance à aller plus loin que les moteurs de recherche standard et à fournir une réponse complète et réfléchie par opposition à une simple liste de liens.
Comme les LLM détournent souvent le trafic des sites web, les entreprises mettent en œuvre GEO pour que leurs pages web soient plus faciles à trouver et à citer par les moteurs d'IA, redirigeant idéalement une partie du trafic vers leur site.
Comparaison entre GEO et SEO
GEO et SEO travaillent tous deux à diriger le trafic vers le site web d'une entreprise. En fait, ils fonctionnent souvent mieux lorsqu'ils se complètent mutuellement, car les moteurs de recherche traditionnels restent la méthode la plus populaire pour trouver des informations en ligne. De plus, de nombreux moteurs d'IA utilisent la plupart des mêmes processus de recherche que les moteurs de recherche traditionnels, donc les sites web conçus pour répondre aux recherches standard devraient déjà avoir un certain succès pour attirer les LLM.
GEO adhère à bon nombre des mêmes principes que le SEO, privilégiant un contenu clair qui répond aux questions, cite des sources, contient des structures comme des titres et des FAQ, et inclut des liens et des mentions de marque. Tous ces éléments, en plus des actifs multimodaux et de la présence multiplateforme, rendent le matériel d'un site web plus attrayant pour les LLM.
GEO diffère du SEO en ce qu'il ajoute une couche d'activité spécifique aux moteurs d'IA. Les équipes marketing doivent souvent suivre les citations, les mentions et la part de voix à travers un certain nombre de LLM pour s'assurer que les réponses sur ces plateformes reflètent la perception souhaitée de la marque. GEO exige également généralement que les équipes apprennent plusieurs compétences liées à l'IA, y compris l'automatisation des flux de travail, les intégrations et la similarité, la recherche NLP/sémantique et la conception de prompts.
Meilleures pratiques GEO
Étant donné que GEO est encore assez nouveau, surtout par rapport au SEO, il peut être difficile d'intuiter ce qui fonctionnerait ou non lors de l'implémentation de GEO dans un site web. La meilleure façon d'apprendre est de le faire, mais il existe plusieurs meilleures pratiques établies à garder à l'esprit avant de s'engager à optimiser une page web pour les moteurs génératifs.
Tout d'abord, tenez compte du fait que les LLM fournissent et utilisent des mots-clés plus longs et plus complexes que les moteurs de recherche traditionnels. Alors que le contenu SEO pourrait favoriser des fragments comme "microphones de bureau pour streamers débutants", GEO préférera probablement une déclaration ou une question complète comme "quels microphones de bureau sont les meilleurs pour un streamer débutant ?"
Les moteurs d'IA préfèrent également un langage présenté sur un ton conversationnel. En tant que tel, le contenu GEO devrait être rédigé dans un style qui reflète comment quelqu'un poserait et répondrait naturellement à une question dans une conversation. Écrire de cette façon facilite l'utilisation du contenu par les LLM pour créer une réponse.
Enfin, soyez prêt à effectuer une optimisation technique pour les robots d'IA. Les moteurs d'IA privilégient des sections de contenu claires et bien définies qu'ils peuvent citer dans leurs réponses. Pour s'adapter à ce style de recherche, les sites doivent être clairs, rapides et faciles à parcourir.
Il existe de nombreuses façons d'ajuster les pages web pour les rendre plus adaptées à l'IA, mais certaines des plus simples impliquent de concevoir pour la lisibilité rapide et d'optimiser pour la vitesse. Par exemple, les IA peuvent mieux extraire du matériel d'une page si elle est structurée avec des paragraphes courts, des titres clairs et des blocs de FAQ. De plus, les systèmes d'IA ne restent généralement pas sur une page plus de quelques secondes, donc les pages doivent avoir des vitesses de chargement suffisamment rapides pour donner aux robots d'IA ce dont ils ont besoin avant qu'ils ne s'arrêtent.
Mise à jour des tactiques pour rester compétitif
Le rythme rapide des avancées technologiques d'aujourd'hui peut parfois donner l'impression qu'il est impossible de suivre les derniers développements dans les pratiques et méthodes de l'industrie. GEO est l'une de ces avancées qui peut facilement sembler écrasante ou inaccessible au premier abord, mais de la même manière que les gens ont appris et finalement maîtrisé le SEO, les gens peuvent également maîtriser GEO pour rester compétitifs et aider les gens à trouver ce dont ils ont besoin quand ils en ont besoin.
