Mentalités Générationnelles face à l'Argent : Dépenses, Épargne et Investissement

Comment les Philippins de différentes générations redéfinissent ce que signifie "l'argent" pour eux

Des petits boulots de la génération Z aux plans d'héritage des baby-boomers, l'argent signifie des choses différentes pour chaque génération. Pour certains, c'est la liberté, tandis que pour d'autres, c'est la sécurité, le confort ou la survie. Et au cours de la dernière décennie, avec la période de pandémie ayant eu un impact majeur, la relation des Philippins avec l'argent s'est transformée de différentes manières.

Depuis 2015, Acumen a suivi comment les générations philippines pensent, dépensent, épargnent et investissent. Ce que nous voyons maintenant en 2025 à travers le Projet Alphabet n'est pas seulement un changement de comportement financier, c'est un changement complet de signification. Les Philippins d'aujourd'hui pensent à l'argent avec beaucoup plus d'intentionnalité, de discipline et de vision à long terme que jamais auparavant.

1. De la survie à l'intentionnalité : l'effet de la pandémie

Si les finances en 2015 étaient une source d'aspiration et de stress pour les Philippins, les finances en 2025 sont désormais définies par quelque chose de nouveau : l'intentionnalité vers la stabilité financière. Avant la pandémie, de nombreux Philippins, en particulier les jeunes générations, voyaient l'argent à travers un prisme quotidien. Les budgets étaient flexibles, les achats étaient spontanés, et la "planification future" semblait être une préoccupation réservée aux générations plus âgées.

Mais la pandémie a créé un éveil collectif. Elle a rappelé à chaque Philippin, quel que soit son âge, que la vie peut changer du jour au lendemain. L'incertitude est devenue réelle. La stabilité peut disparaître du jour au lendemain, les urgences peuvent survenir à tout moment, et la préparation financière n'est pas optionnelle. La sécurité financière représente désormais l'indépendance et la tranquillité d'esprit.

1. L'argent a changé de signification à travers les générations

Pour la génération Z et les Millennials, l'argent représente la liberté avec responsabilité et indépendance. La génération Z recherche l'indépendance, dépensant pour des expériences et des choses qu'ils jugent significatives et qui valent leur argent durement gagné. Les Millennials désirent pouvoir dépenser sans culpabilité, équilibrant l'indulgence avec la discipline tout en gardant à l'esprit les obligations familiales. Les deux générations veulent autant d'argent que possible, non pas pour le statut, mais pour pouvoir vivre confortablement sans anxiété, culpabilité ou dépendance envers les autres.

Pour la génération X et les baby-boomers, l'argent continue de symboliser la provision et le devoir. Ils sont fiers d'offrir à leurs familles une vie confortable, de régler d'abord leurs obligations et de trouver l'épanouissement dans le fait de subvenir aux besoins. Pour eux, la sécurité financière n'est pas seulement un objectif personnel, c'est un héritage pour soutenir leurs proches.

Ce changement intergénérationnel est la toile de fond de tout le reste. Il redéfinit la façon dont chaque génération dépense, épargne, investit et aspire.

1. L'épargne au premier plan

L'épargne est devenue un grand égalisateur entre les générations — un comportement autrefois associé uniquement aux générations plus âgées. Aujourd'hui, chaque génération considère l'épargne comme non négociable, avec la génération Z qui constitue des fonds d'urgence plus tôt, les générations plus âgées qui renforcent leurs réserves, et les familles qui discutent ouvertement de planification financière d'une manière qui était autrefois quelque peu taboue.

L'épargne n'est plus seulement un exercice mathématique, elle est émotionnelle. Bien que les motivations diffèrent, l'état d'esprit est partagé : l'épargne donne de la sécurité, et dans le monde d'aujourd'hui, cette sécurité est ce qui donne aux Philippins confiance, calme et contrôle sur leur avenir.

Dans tous les groupes d'âge, l'épargne est devenue plus intentionnelle et disciplinée.

• La génération Z épargne pour gagner en indépendance, utilisant les banques numériques, les portefeuilles électroniques et les applications de micro-investissement pour constituer des réserves petites mais constantes.
• La génération Y épargne pour atteindre la liberté financière sans culpabilité, la capacité de profiter de la vie sans compromettre les responsabilités.
• La génération X épargne pour assurer une vie confortable à sa famille, en donnant la priorité aux fonds d'éducation, à l'assurance et à la préparation du foyer pour l'avenir.
• Les baby-boomers épargnent pour continuer à soutenir non seulement eux-mêmes mais aussi leurs enfants et même leurs petits-enfants. Ils se concentrent sur la santé, l'héritage et la stabilité.

1. Mentalité de dépense : pratique, intentionnelle, famille d'abord

À travers toutes les générations, un changement clair est visible : la praticité est la nouvelle priorité, et les Philippins ne dépensent maintenant que pour ce qui compte vraiment. Chaque génération a tranquillement redéfini la valeur — favorisant l'intentionnalité, la qualité et la consommation centrée sur la famille. Dans cette nouvelle ère, chaque peso doit servir un objectif, refléter la responsabilité et soutenir les personnes qui comptent le plus.

La génération Z, élevée dans un monde de tendances et de tentations constantes, apprend à minimiser les achats impulsifs faits sur un coup de tête. Ils dépenseront toujours pour les choses qui apportent de la joie, mais seulement si l'achat semble rentable et véritablement "mapapa-happy talaga ako." Pour eux, la valeur est à la fois émotionnelle et pratique : profiter de la vie, mais jamais de manière irresponsable.

La génération Y fait écho à cette mentalité mais d'une perspective plus mature, liée à l'étape de la vie — se récompensant occasionnellement, mais seulement après que les besoins familiaux sont assurés. Ils ont adopté la gratification différée, choisissant de dépenser pour eux-mêmes uniquement lorsque les essentiels et les obligations du ménage sont couverts.

Pendant ce temps, la génération X et les baby-boomers restent ancrés dans une mentalité de dépense centrée sur la famille — priorisant les besoins plutôt que les désirs, choisissant la durabilité plutôt que la tendance, et trouvant de la joie à subvenir aux besoins des enfants et surtout des petits-enfants. Lorsque des fonds supplémentaires le permettent, ils se récompensent comme une récompense bien méritée après des années de travail acharné, mais la praticité continue de guider leurs décisions quotidiennes.

1. Mentalité d'investissement : faire croître la richesse tout en protégeant ce qui compte

À travers les générations, les Philippins voient maintenant l'investissement comme un chemin vers la liberté, la protection et la possibilité à long terme — un changement motivé à la fois par l'expérience et l'aspiration.

• La génération Z et la génération Y préfèrent des voies d'investissement passives et à faible effort comme l'immobilier, les condos à louer ou l'or, en grande partie parce que leur attention est encore portée sur la construction de carrières ou d'entreprises. Mais une fois qu'ils comprennent quelque chose en profondeur, ils deviennent étonnamment agressifs (par exemple, automatiser le trading de crypto ou de forex, ou se lancer dans de nouvelles catégories d'affaires après avoir recherché les rendements financiers). Comme l'a dit un membre de la génération Y, "Wala namang nagturo sa akin mag-invest — nag-search lang ako online. Trial and error talaga."
• La génération X et les baby-boomers, quant à eux, gravitent vers des actifs stables et appréciables qu'ils peuvent transmettre à leurs familles (par exemple, maison et terrain, fermes, MP2, bijoux en or ou propriétés locatives), toujours guidés par la conviction que la richesse construite lentement et en toute sécurité protège la prochaine génération. Pour eux, l'investissement n'est jamais impulsif ; il est délibéré, durable et enraciné dans la gestion responsable.

Dans cette mentalité d'investissement plus large, l'assurance est apparue comme l'une des formes de protection les plus valorisées et universelles. Ce qui était autrefois considéré comme un produit dont "vous ne bénéficiez que lorsque vous n'êtes plus là" est maintenant compris comme un bouclier financier intelligent — quelque chose qui sécurise la santé, protège les revenus et assure la stabilité familiale quoi qu'il arrive.

• Un membre de la génération Z le résume simplement : "L'assurance, c'est la tranquillité d'esprit."
• La génération Y apprécie maintenant ses avantages du vivant — "Ngayon, may value na habang buhay ka."
• La génération X et les baby-boomers considèrent l'assurance comme quelque chose qui est étroitement lié à la responsabilité et à l'héritage : "Meron akong life insurance. Para sa pamilya ko 'pag wala na ako," "Importante talaga insurance… may maiiwan ka sa pamilya."

À travers toutes les générations, l'assurance est devenue à la fois un investissement et un filet de sécurité — offrant stabilité, assurance émotionnelle et la confiance que les familles seront protégées dans le présent et dans l'avenir.

Ce que cette histoire multigénérationnelle nous montre est simple mais puissant : les Philippins ne gèrent plus l'argent uniquement pour la survie, ils le gèrent avec intention. Au final, l'argent est devenu plus qu'une devise, c'est un reflet des espoirs, des peurs, des valeurs et des rêves des Philippins.

Et à mesure que ces mentalités générationnelles concernant l'argent continuent d'évoluer, les leaders d'entreprise qui restent fluides, empathiques et tournés vers l'avenir seront ceux qui construiront des marques et des organisations qui se connectent vraiment, servent et perdurent. — Kristine Joyce Erni Santos, Directrice de programme et Stratège pour la Stratégie Commerciale, Acumen (www.acumen.com.ph)

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