Les navigateurs d'IA réécrivent cette nouvelle ère de l'Internet : voici comment

L'engagement sur le Web tournait autrefois autour du clic. Les entreprises ont construit des stratégies de croissance entières autour du trafic de recherche, des classements SEO et des campagnes payantes conçues pour inciter les utilisateurs à agir.

\ Mais ce modèle s'érode rapidement.

\ Les navigateurs natifs d'IA comme Comet et ChatGPT changent les règles. Ils vont au-delà de la simple synthèse d'informations. Ils peuvent extraire des réponses, parcourir des pages et accomplir des tâches avant même que l'utilisateur n'ait à cliquer sur un lien.

\ Les fondamentaux de l'interaction numérique sont en train d'être réécrits. Les dirigeants d'entreprise doivent répondre avec des systèmes qui ont du sens dans ce nouvel environnement.

La délégation remplace la découverte

Le changement est déjà en cours. Là où la navigation était autrefois un processus manuel basé sur des onglets, les navigateurs IA gèrent désormais cette charge de travail.

\ Comet, développé par Perplexity, est la version la plus avancée sur le marché. Au lieu de simplement chercher, il peut ouvrir vos onglets, parcourir votre boîte de réception, vérifier votre calendrier et recueillir des informations utiles avant même que vous ne pensiez à les demander.

\ L'utilisateur ne pilote plus la session ; c'est l'agent qui le fait. Cela représente un changement significatif dans la façon dont l'information est consommée et utilisée.

Les entonnoirs basés sur le trafic perdent de leur pertinence

Les entonnoirs traditionnels supposent que l'utilisateur parcourt une séquence d'interactions web. Ce modèle est en train de se briser.

\ Les Agents d'IA n'affichent pas dix résultats de recherche. Ils délivrent une seule réponse. Dans cette configuration, votre contenu n'amène pas les utilisateurs sur votre site. Au lieu de cela, il est ingéré et reconditionnné.

\ La visibilité dépend maintenant de la façon dont l'IA considère vos données comme valides et dignes de confiance.

\ Cela sape les modèles d'attribution standard. Les spécialistes du marketing qui s'appuient sur les pages vues et les taux de clics commenceront à voir des lignes plates.

\ La façon dont les gens trouvent et consomment l'information a déjà fondamentalement changé, et ce n'est pas près de disparaître.

Votre site web n'est qu'une entrée parmi tant d'autres

La plupart des sites web ne sont pas conçus pour communiquer avec les Agents d'IA. Ils sont conçus pour la présentation visuelle et la narration.

\ Mais les outils d'IA ne consomment pas le contenu de la même façon que les gens. Ils extraient, compriment et synthétisent.

\ Pour rester pertinentes, les entreprises doivent rendre leur contenu interprétable. Cela signifie utiliser des données structurées, des titres cohérents, des références canoniques et des résumés clairs.

\ Il est temps de réaliser que votre site fait désormais partie d'un pipeline de données plus large.

Le modèle publicitaire devra également évoluer

La recherche payante a toujours supposé qu'un utilisateur cliquera sur quelque chose. Si les Agents d'IA effectuent l'action à la place, cette fondation s'effondre.

\ En pratique, cela signifie que les stratégies publicitaires doivent se rapprocher du point d'inférence. La visibilité viendra des intégrations avec les plateformes elles-mêmes.

\ Les entreprises devraient investir dans des flux de données vérifiés, des intégrations de produits et des interfaces structurées auxquelles les systèmes d'IA peuvent faire référence directement.

\ Les marques qui réussiront seront celles qui s'intégreront dans ce nouveau flux de prise de décision.

La réputation sera déduite, non déclarée

Les Agents d'IA ont besoin de savoir quelles sources sont dignes de confiance. Si vos données se contredisent d'une page à l'autre ou manquent de clarté, vous serez ignoré. Si votre contenu est propre, structuré et précis, l'agent y reviendra constamment.

\ C'est ainsi que la confiance se renforce dans un écosystème axé sur l'IA, non pas par des campagnes de marque ou la croissance du trafic, mais par la précision et la clarté.

La confidentialité et la gouvernance sont des exigences opérationnelles

Ces agents ne travaillent pas uniquement avec des informations publiques. Ils accèdent aux emails, aux calendriers et aux discussions privées. Cela s'accompagne d'un risque accru.

\ Les entreprises qui s'intègrent à ces systèmes doivent prendre au sérieux la confidentialité, la sécurité et l'exactitude des données.

\ Si vous faites un faux pas, vous ne perdez pas seulement la confiance dans la plateforme, mais vous risquez également de déclencher des problèmes de conformité.

L'interface a changé. L'opportunité, non.

Les Agents d'IA remplacent les navigateurs comme porte d'entrée du Web. Votre site n'est plus la destination, mais plutôt l'une des nombreuses entrées qui façonnent la réponse.

\ Si vous avez développé un produit à travers les transitions mobile, cloud ou sociale, les signaux sont clairs. Il y a un changement de plateforme. Il y a une nouvelle couche de distribution. Il est temps d'utiliser cette perspective pour évaluer votre stack.

\ Concentrez vos équipes sur ces priorités :

• Rendez le contenu lisible à la fois pour les personnes et les machines. Commencez par vos pages les plus visitées.
• Auditez votre présence externe. Corrigez les affirmations contradictoires et les données obsolètes.
• Engagez-vous directement avec les plateformes d'IA. N'attendez pas d'être scrapé.
• Repensez l'attribution. Construisez des analyses autour de l'utilisation, pas du trafic.
• Alignez les équipes autour de l'objectif réel. Être sélectionné comme une source fiable.

\ Vous pouvez construire pour cette nouvelle réalité. Ou vous pouvez attendre et devenir invisible. Pour ceux qui sont prêts à agir tôt, c'est hautement avantageux.

\ Planifiez avec précision, riez quand ça casse en cours de route, ayez un état d'esprit curieux, et construisez quand même !

\ L'expérimentation est la seule constante pour rester en avance sur les concurrents.

. . .

Nick Talwar est un Directeur de la technologie (CTO), ancien de Microsoft, et un ingénieur IA pratique qui aide les dirigeants à naviguer dans l'adoption de l'IA. Il partage des insights sur les stratégies axées sur l'IA pour générer un impact sur les résultats.

→ Suivez-le sur LinkedIn pour découvrir ses dernières réflexions.

→ Abonnez-vous à son Substack gratuit pour recevoir des articles approfondis directement dans votre boîte de réception.