MANILLE, Philippines – Les Philippins adorent les K-dramas et la K-pop, mais il n'y a peut-être pas assez d'amateurs de produits d'épicerie coréens. 

Du moins, pas assez pour maintenir l'épicerie spécialisée sud-coréenne No Brand aux Philippines. 

Robinsons Retail Holdings Inc. (RRHI) du Groupe Gokongwei a annoncé mercredi 25 mars la fermeture de tous les 11 magasins autonomes No Brand aux Philippines d'ici fin juin 2026. 

"Cette évolution est cohérente avec la stratégie globale de l'entreprise et reflète ses efforts continus pour simplifier son portefeuille et se concentrer sur les formats de vente au détail qui offrent des rendements solides et durables", a déclaré RRHI, le deuxième plus grand conglomérat de vente au détail des Philippines.

Robinsons Retail a introduit No Brand aux Philippines en 2019 via un accord de franchise principale avec Emart de Corée du Sud, propriétaire de No Brand. 

Robinsons Retail a ouvert le premier magasin No Brand à Robinsons Galleria à Quezon City le 22 novembre 2019 et s'est étendu à d'autres centres commerciaux Robinsons et à certains centres commerciaux du Groupe Ayala, Filinvest Malls de la famille Gotianun, et Shangri-La Plaza du Groupe Kuok.

En décembre 2025, il y avait des points de vente No Brand dans les centres commerciaux suivants :

• Robinsons Galleria
• Robinsons Antipolo
• Robinsons Magnolia
• Robinsons Metro East
• Robinsons Imus
• Robinsons Ermita
• Trinoma
• UP Town Center
• Shangri-La Plaza
• Ayala Manila Bay
• Ayala Center Cebu
• Circuit Makati  
• Festival Mall 
• Glorietta 4 
• Alabang Town Center

Outre les ramyeon ou nouilles instantanées, No Brand propose une large gamme de snacks No Brand (chips, cookies, biscuits, noix, etc.), Lotte Luncheon Meat, raviolis coréens surgelés et kimchi, boissons coréennes (café, jus, etc.), glace Melona, entre autres. Certains produits No Brand sont également vendus dans d'autres magasins Robinsons Retail comme Shopwise.

"La décision reflète l'évolution des préférences des consommateurs et la façon dont les clients choisissent de faire leurs achats dans nos formats de vente au détail", a déclaré Stanley Co, président et directeur général de RRHI. 

"Notre priorité reste de répondre aux besoins des clients en fournissant des assortiments pertinents dans les formats les plus appropriés. Nous remercions Emart pour le partenariat au cours des dernières années."

RRHI a organisé fréquemment des événements de "grande vente" No Brand offrant d'importantes réductions, mais ceux-ci n'ont apparemment pas réussi à générer de bons rendements.

No Brand a démarré en Corée du Sud en 2015 et s'est positionné comme "une épicerie centrée sur le client qui privilégie la qualité plutôt que la marque et l'emballage sophistiqué".

Dans une communication à la bourse, Robinsons Retail a déclaré que les fermetures n'affecteront pas sa performance financière puisque No Brand ne représente que 0,2% de ses ventes annuelles et "constitue une très petite partie des actifs totaux de l'entreprise". 

À la fin de 2025, Robinsons Retail comptait 2 700 magasins détenus par l'entreprise, principalement des succursales TGP au nombre de plus de 2 100. Elle exploitait également 157 Robinsons Supermarket, 159 Robinsons Easymart, 38 The Marketplace, 16 Shopwise et 415 magasins de proximité Uncle John's. 

Malgré la fermeture des magasins autonomes de No Brand, il existe encore des milliers de petites épiceries coréennes à travers le pays vendant des viandes surgelées pour le populaire barbecue coréen, de la glace Melona et d'autres produits d'épicerie coréens. – Rappler.com