Si vous pensez que la recherche IA n'a pas d'importance pour votre marque... détrompez-vous.
Il se produit en ce moment une révolution de la recherche que la plupart des marketeurs ont complètement manquée.
Les moteurs de recherche IA conversationnels comme ChatGPT et le Mode avancé de Google réécrivent les règles de la façon dont les gens recherchent en ligne. Ils dominent le trafic de recherche. Et pourtant, la plupart des marques n'en sont même pas encore conscientes.
Voyons ensemble :
- La recherche IA conversationnelle expliquée
- Ce qui motive la croissance de la recherche IA
- 5 statistiques qui vont vous époustoufler
- Comment la recherche IA conversationnelle impacte votre entreprise
La recherche IA conversationnelle expliquée
Google scrape vos backlinks et passe en revue les classements de mots-clés plus vite que vous ne pouvez dire « Intelligence Artificielle ».
La recherche IA signifie simplement poser une question de manière conversationnelle et recevoir une réponse sans clics ni liens externes. Tapez quelque chose comme « meilleurs restaurants près de chez moi » dans Google et vous obtiendrez des aperçus générés par IA appelés « Overviews » sans visiter un seul site.
Ajoutez à cela des chatbots comme ChatGPT et le propre Mode avancé de Google qui répondent aux questions spécifiques des clients. Vous commencez à comprendre.
Les recherches sans clic explosent. Les chercheurs d'aujourd'hui veulent des réponses directes et l'IA les fournit.
Il ne faudra pas longtemps avant que la plupart des recherches aboutissent à des réponses IA. On estime actuellement qu'environ 40 % des recherches affichent des améliorations IA dans Google.
Les dernières statistiques de recherche IA indiquent que l'adoption de la recherche IA s'accélère actuellement :
« 31 % des répondants disent utiliser la recherche IA quotidiennement, ce qui est un pourcentage plus élevé qu'il y a seulement trois mois »
Le mot-clé que les bots recherchent ? Votre marque.
Bing a été construit sur l'IA (soyons honnêtes). Google investit tout ce qu'il a pour rattraper son retard. Et les applications de recherche pilotées par l'IA comme ChatGPT reçoivent des milliards de requêtes PAR JOUR.
Soudain, les citations deviennent aussi importantes que les classements.
Ce qui motive la croissance de la recherche IA
Alors pourquoi les moteurs de recherche IA se développent-ils si rapidement ? Il y a quatre grandes tendances.
La recherche IA n'est pas nouvelle
Les moteurs de recherche et chatbots pilotés par l'IA sont courants.
Les AI Overviews de Google sont là pour rester. ChatGPT, Copilot de Microsoft, le Mode avancé de Google, Perplexity AI et d'autres plateformes IA deviennent incontournables pour les utilisateurs de technologies dans le monde entier.
Quelques chiffres sérieux qui montrent à quelle vitesse la recherche IA se développe :
Les utilisateurs actifs quotidiens de ChatGPT seul sont estimés à plus de 100 millions.
75 % des consommateurs utilisent davantage les outils de recherche IA aujourd'hui qu'il y a un an, selon des recherches récentes.
Votre entreprise peut-elle se permettre de prendre du retard ?
Google mise tout sur l'IA.
Google a discrètement lancé un test bêta de résultats de recherche améliorés par IA en juin 2023.
Ces « AI Overviews » apparaissent désormais sur plus de 25 % des recherches faisant de Google
Google n'attendra pas. Ils misent tout sur l'IA et intègrent l'IA dans tout ce qu'ils font.
Posez une question ouverte à Google Bot aujourd'hui et il y a de fortes chances qu'une réponse pilotée par l'IA apparaisse au-dessus des résultats traditionnels. C'est pourquoi les SEO ont commencé à qualifier les résultats organiques de Google d'« entity cramming ».
Autrement dit.
Si Google peut répondre à une question sans diriger un utilisateur vers votre site web... il le fera.
Demandez simplement à Tripadvisor. Google a amélioré sa fonctionnalité « Obtenir un itinéraire » avec l'IA et a vu le trafic de Tripadvisor chuter.
La génération Z ouvre la voie avec les recherches IA
La génération Z mène la charge sur la recherche IA.
31 % des recherches commencent avec l'IA ou un chatbot au lieu d'aller directement sur Google.
« Les jeunes générations stimulent l'adoption de la recherche IA. 42 % des clients de la génération Z utilisent des chatbots, soit presque le double des Millennials à 24 % »
Google et les chatbots sont désormais les moteurs de recherche par défaut pour des générations entières.
5 statistiques qui vont vous époustoufler
Prêt pour les chiffres dont tout le monde parle ?
C'est parti...
ChatGPT est un moteur de recherche
ChatGPT n'est plus un chatbot.
dentontheclick.com
Par le seul volume d'utilisation, ChatGPT est un moteur de recherche. Ce n'est plus discutable.
ChatGPT traite désormais 2 milliards de requêtes chaque jour - un chiffre qui a définitivement changé la définition de ce à quoi ressemble un moteur de recherche.
C'est plus de recherches qu'Ask Jeeves n'en a jamais vu
La course mondiale aux moteurs de recherche pilotés par l'IA est lancée. Et nous n'en sommes qu'à cinq mois de 2023.
Ce qui nous amène à la statistique n°2.
Les visiteurs IA convertissent mieux
Disons que vous recevez 1 000 visiteurs de Google. Combien vous attendez-vous à en convertir ?
Faites-vous des hypothèses sur le nombre de visiteurs convertis depuis ChatGPT ?
Réfléchissez bien.
Les études montrent que 14,2 % des visiteurs de recherche IA SE CONVERTISSENT en client. Google ?
2,8 %.
OUI. Vous avez bien lu.
Les visiteurs provenant de moteurs IA convertissent à 5 fois le taux des visiteurs de Google.
SEO vs citations IA
Ce sont de gros chiffres. Mais il y a une raison très claire pour laquelle les marques sont citées plus fréquemment dans l'IA :
Elles ont quelque chose qui mérite d'être cité.
Exécutez un rapport de citations SEO sur SE Ranking et vous verrez rapidement quelles marques ont des centaines de milliers de citations de qualité pour apparaître dans la recherche IA.
Mais cela ne vous surprendra probablement pas...
SEMrush a raté le coche !
Alors que les SEO intelligents se préparaient à la révolution IA, SEMrush disait que les chatbots représenteraient moins de 15 % du trafic de recherche d'ici la fin de 2025.
Correct.
Sauf que SEMrush vient de se faire dépasser par Google. Bing a également lancé un chatbot il y a des mois.
Revenons à ces chiffres de conversion...
Quelle différence cela fait-il si l'IA ne représente que 15 % des recherches ?
Un nombre important lorsque vous considérez que les recherches augmentent globalement à pas de géant.
La recherche traditionnelle est améliorée... pas remplacée.
Google sera toujours là en 2026... c'est certain.
Le SEO IA ne va nulle part. Mais qu'adviendra-t-il de la recherche traditionnelle ?
La réponse est évidente maintenant, n'est-ce pas ?
La QUANTITÉ de recherche traditionnelle ne va nulle part. Mais la QUALITÉ de recherche se déplace vers les plateformes IA.
Cela ne disparaîtra pas.
Comment la recherche IA conversationnelle impacte votre entreprise
Tout cela compte.
Voici l'affaire.
Quand la recherche devient prioritaire à l'IA.
Et que les résultats Google commencent à montrer des versions pilotées par l'IA d'un site web au-dessus des classements organiques... les visites de sites web en souffriront.
Allez-y et cherchez votre propre marque sur Google maintenant et voyez si l'IA peut répondre à la question sans cliquer.
Les marques qui gagneront la recherche IA agissent déjà.
Vérifiez votre profil de citations SEO.
La recherche IA est simplement une nouvelle plateforme sur laquelle les marques doivent être visibles.
Les mêmes règles s'appliquent. Moins de concurrence. Meilleures conversions.
Plutôt une bonne affaire.
Récapitulons :
- Les recherches IA convertissent à un taux nettement plus élevé que la recherche traditionnelle
- Les outils IA comme ChatGPT sont considérés comme de véritables moteurs de recherche
- La génération Z saute complètement Google pour lancer des recherches pilotées par l'IA
- Bing et Google ont tous deux investi massivement dans les chatbots IA
- La croissance de la recherche est alimentée par la technologie IA
Maintenant demandez-vous—
Quand une entreprise commencera-t-elle à perdre des visites au profit de moteurs de recherche générés par IA et de chatbots ?
La réponse devrait être un signal d'alarme... mais il n'est pas nécessaire qu'il soit trop tard.
Commencez à gagner des citations maintenant.
