ゲームストップCEOがイーベイの24億ドル広告費に疑問

ゲームストップ（GME）のライアン・コーエンCEOが、eコマース大手eBayによる24億ドルのマーケティング予算に触れつつ、同社がシニア・マーケティング・エフェクティブネス・マネージャー職を募集していることについて、費用対効果に疑問を呈した。

この発言は両社間で続く公開対立の延長線上に位置する。対立は、ゲームストップによる560億ドルの買収提案が拒否されたことに端を発し、その後eBayがコーエンCEOの出品者アカウントを停止したことで激化した。

コーエンCEO、資金の使途に疑問

eBayのサポートの不十分さやアカウントアクセスに関する売り手の投稿に対し、コーエンCEOはXで「24億ドルものマーケティング予算がある企業なら基本的なプラットフォーム機能を担えなければならない」と指摘した。

別の投稿でeBayが新たにトロントでマーケティング効果測定の人材を募集していることが指摘されると、コーエンCEOは引用投稿の形で「この職務には金の使途を特定する責任が含まれている」と皮肉を込めて述べた。

この職種はR0074539という求人コードで、eBayのマーケティング＆コミュニケーション部門に属し、マーケティング効率責任者に直属する。eBayの2025年通期の販売及びマーケティング費用は24億ドル。

買収交渉の裏にあるゲームストップとeBayの対立

コーエンCEOによる費用効率批判は、現在進行中のゲームストップによるeBay買収提案と密接に関係している。ゲームストップは現金と株式で計560億ドル、1株当たり125ドルを提示。TD証券は200億ドルの資金調達について高い信頼性を示す書簡を提供した。

eBayの取締役会は独立系アドバイザーと協議の上、この提案を信頼性・魅力共に欠けるとして拒否した。

対立が表面化した直後、eBayはコーエンCEOの出品者アカウントを永久停止した。同社は「コミュニティへのリスクが認められた」と説明した。

コーエンCEOはeBayでゲームストップの店舗サインやブランド入りカーペットなどを出品していた。この出品停止措置は大きな注目を集め、意図的な宣伝行為とみる向きも多い。

買収案が拒否され、アカウントも凍結されたコーエンCEOはeBayの業務運営への公開批判を強めている。マーケティング効率担当者の採用は、同氏に絶好の標的を与えている。