デジタルノマド：テイヨ・アイナをグローバルクリエイターに変えたワールドカップの旅

2018年、タヨ・アイナはビザなしでFIFAワールドカップ観戦のためロシア行きの飛行機に搭乗しました。彼自身はサッカーを観戦しませんでしたが、友人たちが大会を生で観戦する予定だったため、初めてアフリカを離れる機会としました。 

映像制作の副業から集めた約*₦300,000($$831.06)で往復航空券を購入し、6月中旬にモスクワに到着しました。ロシア議会は、ワールドカップ期間中に国をビザフリーにする法案を承認したばかりでした。資格を得るために訪問者が必要としたのは航空券の購入だけで、それによってロシアへの入国許可証として機能するFAN IDが付与されました。

この旅行は、アイナにとって新たな渇望の始まりでした。 

「多くの刺激を受けました」と彼は語り、人生は自分が知っていたものとは異なることに気づきました。「人生はラゴスでのようである必要はない—人々は異なる生き方ができるのです。」

モスクワを観光し、サッカーの試合を観戦し、恐れることなく真夜中の散歩を楽しんだ1か月間で、アイナは決意しました。アフリカの他の地域も見てみようと。 

「[私は気づきました]、もしアフリカに戻れるなら、もっと旅行できる」と彼は言いました。「アフリカ全土も巡って、[そして見て]アフリカがどんなところか。」

これは、YouTubeクリエイター、映像作家、そしてテック創業者であるタヨ・アイナの物語です。

アイナは、メディアに移行する前にテック分野で働いた経験がありました。旅行や映像制作に乗り出す前、彼はSpacebookというアプリを構築していました。これはイベント、会議、バケーション用のスペースを予約するアプリで、「アフリカのAirbnb」を目指していました。 

彼はすぐにSpacebookが実現可能ではないことに気づき、テックキャリアから離れた後、2017年にラゴスでUberドライバーとして働き始めました。これにより、通常では見ることのない場所を見ることができました。 

乗車の合間に、他の都市を記録する海外クリエイターのYouTube動画を視聴していました。 

Uberドライバーとして、顧客をレストランやさまざまな場所に送迎する中で、彼は当時持っていた携帯電話で訪問すべき場所を記録し、YouTubeにアップロードし始めました。最終的に、アイナは機材をレンタルして、クライアント向けに結婚式、イベント、建設現場を個別に撮影しました。

2018年4月、国際的な音楽スター、J Coleがナイジェリアを訪れた際、アイナが彼のチームにコンサートのチケットと引き換えに無料で動画撮影を提供したとき、初めて自分が作成した動画が与える影響に気づきました。 

48時間以内に、アイナはエネルギーに満ちた群衆に囲まれたパフォーマンスの動画を編集し、自身のYouTubeチャンネルにアップロードし、当時100万回の再生回数を獲得しました。

アイナが動画を制作するにつれて、自分が語るストーリーの力を認識し始め、視聴者や好奇心旺盛な一般大衆が経験したことがないような形でラゴスとナイジェリアを明らかにしました。 

「『こんなナイジェリアは見たことがない、こんなラゴスは見たことがない、今では米国や英国の友人に見せられるものがある』と言う人々のコメントを見始めました」と彼は振り返りました。  

彼が単に動画を作っているだけでなく、認識を変える強力なストーリーを語っていることが明らかになりました。彼の観察によれば、アフリカの物語を記録している人々は一般的に非アフリカ人であり、それは「観るのはクール」でしたが、ニュアンスやコンテクストが異なり、時には欠けていました。 

アイナは、国内であれ海外であれ、アフリカの視点が重要である理由を明確にしています。「ニューヨークに住む白人と、ナイジェリアで育ち、ニューヨークに移住して今そこに住んでいる人とでは、ライフスタイルと認識が異なります。そして、誰もそれを捉えていないと感じました。」

世界的なロックダウンが「Made in Africa」シリーズを生んだ経緯

モスクワでワールドカップを観戦する旅行の後、アイナはナイジェリアの国境を越えてアフリカの他の地域を記録する決意をさらに固めて帰国しました。 

「そうやって始まりました」と彼は認めました。「『アフリカを紹介しよう』というより大きなビジョンになりました。」 

アイナは1年後にケニアを訪れるまで、次の海外旅行をしませんでした。その間ずっと、YouTubeに動画をアップロードし続け、個人クライアント向けにコンテンツを作成していました。 

2020年2月、彼は1か月の南アフリカ訪問を計画しました。滞在中、COVID-19パンデミックが発生し、ブドウ園とワインテイスティングセラーが広がる国は停止しました。 

ロックダウンにより、タヨの1か月の訪問は8か月の滞在に延長されました。ここで彼のレンズは別の被写体を捉え始めました。 

「文化や観光を促進していると感じていました」と彼は言いました。「私は人々も促進したいと思いました。なぜなら、ビジネスを構築することがどれほど困難かを知っており、黒人、アフリカ人はできる限りのサポートを必要としているからです。」

ロックダウンで、アイナには十分な時間がありました。友人が語る価値のあるストーリーを持つナイジェリア出身のヨルバ人の整備士について話したとき、アイナはカメラを手に取り、ワークショップに出かけました。 

金属の穴あけ、石鹸のボンネット、磨かれた車のトランクの中で、「Made in Africa」シリーズが誕生しました。 

「それらは通常カメラなしで行う会話です」とアイナは言いました。「それは私がその関心を共有し、カメラに持ち込み、ある意味で、多くの人々が他の人がどのようにビジネスを構築するかから学べるようにすることでした。」

アイナは10月にナイジェリアに戻りましたが、南アフリカで最初の10万人の登録者を獲得した後でした。その年の後半、YouTubeは彼のチャンネルを収益化しました。 

AdSense PINの受信に関する物流のため、資金へのアクセスには時間がかかりましたが、最終的に受け取り、2021年に最初の支払いを受け取りました。 

旅を続け、文化とその背後にいる人々のストーリーを語る中で、アイナは動画の作成と成功したYouTubeチャンネルの成長に関する問い合わせを受け始めました。 

「YouTubeチャンネルの成長方法のプロセスを教えてくれる人がいればいいのにといつも思っていました…でも、そんな人は見つかりませんでした」と彼は言いました。 

長年の試行錯誤と成長をスケーラブルなシステムに蒸留したいという願望に駆られ、彼は2022年にYouTube Creator Academyの構築を始めました。 

「はい、プロセスは過酷でした。録画して、削除して、録画して、それからもう一度視聴するということを繰り返しました」と彼は振り返りました。

2022年に最初のバージョンが開始されたとき、最初の2週間で100件のサインアップがあり、即座に注目を集めましたが、アイナはすぐにソロクリエイターに共通するボトルネックに直面しました。 

彼は、デジタル製品が「それ自体が完全なビジネス」であり、彼がオフグリッドまたは移動中でも運営できるマーケティングファネルとチームを必要とすることに気づきました。 

この認識は2024年に大規模な構造改革を引き起こしました。アイナは、プログラムの90%を再録音し、毎週のライブコーチングコールを追加し、コミュニティ管理からテクニカルサポートまですべてを処理するナイジェリア、ガーナ、米国にまたがるグローバルリモートチームを構築したと述べました。 

デジタルの未来を構築するマシーンを構築する

今では、アカデミーが力を与えた何千人ものアフリカのクリエイターとともに、アイナは大陸内外のクリエイターエコノミーのために構築しているソリューションとインフラを多様化することを望んでいます。  

「私たちはクリエイターに価値を提供するものを構築することができました」と彼は言いました。「今、パイプラインには多くのクリエイターがおり、クリエイターが直面している他の問題を[解決する]ためのインフラを作り始めたいと考えています。物理的なインフラ、アドバイザリーインフラ、またはデジタルソフトウェアインフラのいずれかです。」 

そのようなインフラの1つが、Leenkiesブランドです。これは、クリエイターが支払いと情報をすべて1か所で管理できるように構築したリンクインバイオ製品で、クリエイターが直面する財政的なボトルネックを解決するために手数料はゼロです。

「今、私たちは、Mr Beastが[メディアビジネス]を構築した方法と同じように、文字通り私たちがやろうとしていることであり、さまざまな部門を構築する段階にいます」と彼は言いました。 

アイナにとって、彼はキャリアが完全な円を描くのを見ており、メディアに移る前にSpacebookを構築したときのテックルーツに戻っています。 

「今、私はテックに戻り、世界中のクリエイターのためのソリューションを構築しています」と彼は言いました。

高度にモバイルでありながらどのように構築できたのかと尋ねたとき、アイナは自分のシステムとチームのおかげだと述べました。時間をかけて、彼はこれらの構造をYouTubeチャンネルを運営するエンジンに組み込んできました。 

動画の編集からサムネイルデザインまで、彼はチームにアウトソーシングし、アイデアと動画制作へのアプローチに集中しており、それでもそれを処理するチームがいます。

「YouTubeのための構造を構築できたのと同じ方法で、今アカデミーのための構造を構築しており、ウェブ開発者からマーケティングまでいます—それがスケールするものを構築できる唯一の方法です」と彼は言いました。 

タヨにとって、これは個人的な哲学だけでなく、アフリカのクリエイターが強く把握すべきものだと信じています。構築と配布ができることです。 

「誰でも構築できます—しかし、どうやって配布しますか?それはまだ解決されていませんが、クリエイターはすでにそのパイプライン[彼らの視聴者]を持っています」と彼は言いました。 

見たい製品、インフラ、ソリューションを構築できないクリエイターには、アイナは構築している人を見つけてパートナーになるよう求めています。 

構築と効果的な配布の両方を掌握することは、彼がクリエイターエコノミーが大陸としてのアフリカ、そして全体としてのアフリカ人のために経済的繁栄を解き放つ一つの方法だと考えています。  

*為替レート:₦360.9830対$1、2018/6/1時点