暗号資産ネイティブメディアは、暗号資産がそれなしでフォローしやすくなったため、2025年にトラフィックが33%減少しました

昨年、暗号資産エコノミー全体の活動が活発であったにもかかわらず、暗号資産専門メディアへのトラフィックは減少しました。ステーブルコインの流動性は拡大し、USDTの送金量は急増し、オンチェーン取引は活発なままでした。

暗号資産への関心が薄れていることを示すのではなく、この乖離は、人々が専門メディア以外のチャネルを通じて業界をフォローし利用するようになっていることを示唆していました。

Outset Media Indexのトラフィックデータに基づく最近のOutset Data Pulseレポートによると、暗号資産専門メディアの2025年のグローバル訪問数は11.2億に達しましたが、月間トラフィックは年間を通じて着実に減少しました。1月の1億585万訪問から始まり、12月には7078万訪問で終了しました。

7月の顕著な上昇を含む一時的なリバウンドはありましたが、より広範なトレンドを変えるには十分ではありませんでした。第4四半期までに、暗号資産専門メディアのトラフィックは年間で最も弱いレベルにありました。

メディアトラフィックが減少する中でもオンチェーンの成長は継続

メディアトラフィックが減少する一方で、オンチェーン経済は拡大しました。暗号資産内の流動性を追跡する最もクリーンな方法の1つであるステーブルコイン供給量は、1月の2169.5億ドルから12月には3077.6億ドルに上昇しました。

この乖離は、基礎となる市場データでより明確になりました。ブロックチェーンネットワーク全体でどれだけの価値が移動しているかを示す一般的な指標であるTetherのUSDT送金量は、下半期に急増し、2025年全体で18.92兆ドルに達しました。

非中央集権型取引所のスポット取引高も1.76兆ドルに上昇し、10月に年間ピークを記録し、オンチェーンでの取引活動が依然として活発であることを示しました。全体として、データは3つのことが同時に上昇していることを示していました。システム内の流動性の増加、それを通じて移動する資金の増加、そしてオンチェーンで直接行われる取引の増加です。

総合すると、これは縮小している市場ではなく、活発な市場でした。言い換えれば、暗号資産エコシステムを通じて資金、決済活動、取引が大規模に移動し続けている中で、暗号資産専門メディアのトラフィックは減少したのです。

暗号資産専門メディア以外で暗号資産をフォローしやすくなった

暗号資産を取り上げる金融テクノロジーメディアや一般ニュースメディアは、2025年に69.1億の訪問を生み出しました。それらのトラフィックも年間を通じて急激に成長し、1月の3億6671万訪問から12月には5億8573万訪問に上昇しました。それだけでも、暗号資産がかつてよりも広範なメディア環境の中に存在していることを示唆しています。

当然ながら、すべての主流メディアへの訪問が暗号資産記事のためだったと仮定するのは間違っています。しかし、それは暗号資産がもはやかつてのように独自のニッチなエコシステムを必要としていないことを意味します。

数年前、暗号資産専門メディアは業界へのデフォルトのエントリーポイントとして機能していました。記事は基本を説明し、複雑な展開を簡素化し、市場センチメントを追跡しました。読者が最も重要なことを理解するのに役立ちました。このセクターをフォローしたい人は通常、まず暗号資産専門メディアをチェックしていました。

その競争上の優位性は弱まりました。暗号資産の重要性が低下したからではなく、暗号資産が他の場所で操作しやすくなったからです。

今日、読者は主流の金融報道を通じて暗号資産の動向をフォローしたり、X上でお気に入りのプロジェクトや個人をフォローしたり、YouTubeでポッドキャストやインタビューを視聴したり、Telegramで仲間の愛好家と交流したりできます。

暗号資産への参加は暗号資産メディアのトラフィックに依存しなくなった

これが意味するのは、暗号資産専門メディアがかつて享受していた注目の独占をもはや持っていないということです。暗号資産メディアの構造自体も重要です。2025年、トップ10の暗号資産専門メディアは総トラフィックのわずか4分の1を占め、残りは小規模な出版物で構成されていました。

単一のプレーヤーが支配せず、注目が多数のブランドに分散している、混雑した非中央集権的な環境です。この分散化は、暗号資産メディアが業界の情報フローの中心だった頃には意味がありました。

しかし今では、他の暗号資産サイトだけでなく、はるかに多くの競争と並存しています。金融メディア、テクノロジーメディア、クリエイター、アグリゲーター、取引インターフェース、そしてネットワーク自体と競合しています。

同様に重要なことは、暗号資産専門メディアのトラフィックとブロックチェーン活動が明確な方法で連動していなかったことです。分析では、両者の間に一貫した1ヶ月のリードまたはラグの関係は見つかりませんでした。オンチェーン活動の上昇は、メディアトラフィックの上昇に確実に続くわけではありませんでした。メディアトラフィックの上昇も、翌月のより強いブロックチェーン利用を確実に予測するわけではありませんでした。

これは、暗号資産メディアのトラフィックが暗号資産参加の代理指標ではないことを示唆しています。トラフィックは重要な指標です。しかし、主流メディアはデジタル通貨や資産以外の多くの主題を取り上げています。彼らの全体的なオーディエンスは暗号資産読者層と同じではありません。

月次データは、数時間または数日で発生するより短い注目の急増を見逃す可能性もあります。しかし、それを考慮しても、乖離は無視できません。より広範な暗号資産経済が成長する中で、暗号資産専門メディアのトラフィックは減少しました。

暗号資産専門メディアは依然として重要だが、その役割は変化している

暗号資産専門メディアはその価値を失っていませんが、エコシステムにおけるその位置は明らかに変化しています。主流プラットフォーム、ソーシャルメディア、オンチェーンアプリを通じて暗号資産を発見し、話し、使用することが容易になるにつれ、専門メディアは最初の立ち寄り先としての重要性が低下し、実際に何が起こっているのかを理解したいときに人々が訪れる場所としての重要性が増しています。
この変化は暗号資産についてもより大きなことを物語っています。専門メディアのトラフィックが減少する中で業界が成長し続けることができるなら、注目はもはやそれを支える主要なものではありません。暗号資産専門メディアは依然として重要です。ただし、今では異なる方法で。市場の中心としてではなく、ノイズが落ち着いた後にそれを理解する場所として。