Qualquer pessoa que tenha alguma experiência profissional com marketing digital ou desenvolvimento web já terá ouvido falar de SEO, ou Otimização para Motores de Busca. O SEO existe há quase tanto tempo quanto os motores de busca, ajudando as empresas a criar páginas web para que tenham uma classificação mais alta e, portanto, sejam vistas por mais clientes potenciais. Com o recente advento dos motores de busca GenAI, no entanto, as pessoas encontram informações de forma diferente do que faziam antes, necessitando de ferramentas como o GEO. Claro, isto levanta algumas questões: o que é o GEO e por que é tão importante no ambiente digital atual?
O que é o GEO?
A Coursera define o GEO, também conhecido como otimização de motor generativo, como "a prática de estruturar e refinar o seu conteúdo digital de forma a ter um bom desempenho nos motores de busca e resposta de inteligência artificial (IA)", acrescentando que "isto visa tornar o seu conteúdo descobrível e facilmente interpretado para que as respostas geradas por IA possam incorporá-lo eficazmente."
O GEO foi desenvolvido como uma resposta necessária às mudanças nas formas como as pessoas procuravam informações online. Durante mais de 20 anos, uma das únicas formas de encontrar um website ou localizar informações específicas na internet era fazê-lo através de um motor de busca, inserindo palavras-chave relacionadas com o assunto de interesse. O motor de busca levaria então o utilizador a uma lista de websites contendo essas palavras-chave, conectando assim os visitantes com as empresas.
O processo de pesquisa mudou nos últimos anos, no entanto. As pessoas estão cada vez mais a recorrer a motores de IA para encontrar informações online, uma vez que os modelos de linguagem de grande escala (LLMs) em que são construídos tendem a ir um passo além dos motores de busca padrão e fornecer uma resposta completa e ponderada, em oposição a uma simples lista de links.
Uma vez que os LLMs frequentemente desviam tráfego dos websites, as empresas implementam o GEO para que as suas páginas web sejam mais fáceis de encontrar e citar pelos motores de IA, idealmente redirecionando algum tráfego de volta para o seu site.
Comparando GEO com SEO
Tanto o GEO como o SEO trabalham para direcionar tráfego para o website de uma empresa. De facto, muitas vezes funcionam melhor quando se complementam, uma vez que os motores de busca tradicionais continuam a ser o método mais popular para encontrar informações online. Além disso, muitos motores de IA utilizam a maioria dos mesmos processos de pesquisa que os motores de busca tradicionais, pelo que os websites construídos para atender a pesquisas padrão já deveriam ter algum sucesso em atrair LLMs.
O GEO adere a muitos dos mesmos princípios que o SEO, favorecendo conteúdo claro que responde a perguntas, cita fontes, contém estruturas como títulos e Perguntas Frequentes (FAQ), e inclui links e menções de marca. Todos estes elementos, além de ativos multimodais e presença multiplataforma, tornam o material de um website mais atraente para os LLMs.
O GEO difere do SEO na medida em que adiciona uma camada de atividade específica para motores de IA. As equipas de marketing frequentemente têm de rastrear citações, menções e share of voice em vários LLMs para garantir que as respostas nessas plataformas reflitam a perceção desejada da marca. O GEO também tipicamente requer que as equipas aprendam múltiplas competências relacionadas com IA, incluindo automação de fluxo de trabalho, incorporações e similaridade, PNL/pesquisa semântica e design de prompts.
Melhores Práticas de GEO
Dado que o GEO ainda é bastante novo, especialmente quando comparado com o SEO, pode ser difícil intuir o que funcionaria e o que não funcionaria ao implementar o GEO num website. A melhor forma de aprender é fazendo, mas existem várias melhores práticas estabelecidas a ter em mente antes de se comprometer a otimizar uma página web para motores generativos.
Em primeiro lugar, tenha em conta que os LLMs fornecem e utilizam palavras-chave mais longas e complexas do que os motores de busca tradicionais. Enquanto o conteúdo SEO pode favorecer fragmentos como "microfones de mesa para streamers iniciantes", o GEO provavelmente preferirá uma declaração completa ou pergunta como "quais são os melhores microfones de mesa para um streamer iniciante?"
Os motores de IA também preferem linguagem apresentada num tom conversacional. Como tal, o conteúdo GEO deve ser escrito num estilo que espelhe como alguém naturalmente faria e responderia a uma pergunta numa conversa. Escrever desta forma torna mais fácil para os LLMs utilizarem o conteúdo para criar uma resposta.
Por último, esteja preparado para fazer alguma otimização técnica para os rastreadores de IA. Os motores de IA priorizam secções claras e bem definidas de conteúdo para citar nas respostas. Para acomodar este estilo de pesquisa, os sites precisam de ser claros, rápidos e fáceis de percorrer.
Existem muitas formas de ajustar páginas web para torná-las mais amigáveis para IA, mas algumas das mais diretas envolvem o design para facilitar a leitura rápida e otimização para velocidade. Por exemplo, as IAs podem extrair melhor material de uma página se esta for estruturada usando parágrafos curtos, títulos claros e blocos de FAQ. Além disso, os sistemas de IA tipicamente não permanecem numa página por mais de alguns segundos, por isso as páginas precisam de ter velocidades de carregamento suficientemente rápidas para dar aos bots de IA o que eles precisam antes que o tempo se esgote.
Atualizando Táticas para Manter a Competitividade
O rápido ritmo dos avanços tecnológicos hoje pode por vezes fazer parecer impossível acompanhar os últimos desenvolvimentos nas práticas e métodos da indústria. O GEO é um desses avanços que facilmente pode parecer avassalador ou inacessível no início, mas da mesma forma que as pessoas aprenderam e eventualmente dominaram o SEO, também podem dominar o GEO para se manterem competitivas e ajudar as pessoas a encontrar o que precisam quando precisam.
