Especialistas do setor: o envenenamento de modelos de grande escala alimentados por IA é uma nova forma de concorrência desleal.

A PANews reportou a 15 de março que, de acordo com a China News Network, a Gala "3.15" expôs o caos dos modelos de big data de IA serem "envenenados". Li Fumin, um especialista do Instituto de Governança Social e Inteligentização da Universidade de Finanças e Economia de Shandong, afirmou que a prática de empresas que utilizam GEO Pay e outras tecnologias para treinar modelos de big data de forma direcionada, orientando a IA a gerar recomendações específicas de produtos ou serviços, é essencialmente um novo tipo de concorrência desleal e comportamento enganoso para o consumidor que utiliza tecnologia para conduzir marketing encoberto e fabricar factos. Os consumidores recebem conteúdo de marketing implantado sem o seu conhecimento, e a sua nocividade e ilegalidade devem ser levadas muito a sério.

Por um lado, os comportamentos acima mencionados infringem o direito à informação e o direito ao comércio justo dos consumidores, conforme estipulado pela Lei de Proteção dos Direitos do Consumidor; por outro lado, constituem concorrência desleal ao utilizar meios técnicos para conduzir publicidade comercial falsa ou enganosa, perturbando a ordem normal dos algoritmos de recomendação e o ambiente de concorrência de mercado.

Para abordar os comportamentos de marketing Impulsionado por IA mencionados acima, é necessária uma abordagem multifacetada. As autoridades reguladoras devem incluir o marketing Impulsionado por IA na sua monitorização prioritária e reforçar a supervisão da aplicação da lei; os operadores de IA devem reforçar a revisão das fontes de dados e a filtragem da saída, e estabelecer um mecanismo de rastreabilidade; os consumidores devem aumentar a sua consciência dos atributos comerciais da informação gerada por IA e salvaguardar ativamente os seus direitos através de queixas e denúncias.