Fanii lui Harry Styles au zburat la Amsterdam, au plătit un suprapreț de 21% pentru hoteluri și au dus inflația în sus. Un membru al Generației Z a plătit 1.000 de dolari pentru o cameră de hotel mică, tip „cutie”.

Inflația a rămas persistent ridicată în Statele Unite și Europa, fiind alimentată de factori variind de la costurile energiei până la tensiunile geopolitice din Orientul Mijlociu. Dar în Olanda, bancherii centrali au indicat un contributor neașteptat: o serie de concerte ale lui Harry Styles care a determinat mii de fani din generația Z și milenialii să se îndrepte spre Amsterdam.

Turneul „Together, Together” al superstarului pop a avut ca singură oprire în Europa continentală Amsterdamul, cu o rezidență de 10 zile între 16 mai și 5 iunie. Concertele au atras fani din toată Europa – și chiar din Statele Unite – stimulând o creștere bruscă a cererii pentru camere de hotel.

Doar în luna mai, prețurile hotelurilor din Olanda au crescut în medie cu 21%, contribuind cu 0,4 puncte procentuale la rata lunară a inflației țării – mai mult de jumătate din creșterea față de aprilie, potrivit lui Bas ter Weel, directorul afacerilor monetare al băncii centrale olandeze. Inflația generală a crescut de la 2,8% în aprilie la 3,5% în mai.

Această creștere bruscă a fost suficient de semnificativă încât Banca Centrală Europeană, condusă de Christine Lagarde, a menționat „prețurile hoteliere legate de concerte din Olanda” atunci când a discutat despre accelerarea inflației serviciilor, deși nu l-a menționat pe Styles pe nume. Aceste declarații au precedat decizia BCE din iunie de a majora rata dobânzii de referință cu 0,25 puncte procentuale, până la 2,4%.

Alte turnee de mare succes – inclusiv cele ale lui Bruce Springsteen și Taylor Swift – au adus impulsuri vizibile economiilor locale din întreaga Europă. Dar ter Weel a declarat că rezidența lui Styles a produs una dintre cele mai mari creșteri de prețuri determinate de turism văzute în Olanda în ultimii ani. 

„Harry Styles chiar dă totul peste cap”, i-a spus ter Weel postului de radio olandez BNR.

Generația Z a cheltuit mii de euro pe hoteluri – și chiar pe case plutitoare – dar și-a demonstrat puterea economică

Creșterea prețurilor la hoteluri a fost cel mai evidentă pentru tinerii fani care se străduiau să găsească cazări accesibile. Unii spectatori, atrași de prețurile unor bilete care au scăzut până la 50 de euro (57 de dolari), au descoperit rapid că intrarea la concert era mult mai ieftină decât găsirea unui loc de dormit.

O utilizatoare TikTok a spus că ea și prietena ei au sfârșit prin a petrece 10 zile pe o casă plutitoare de pe canal – și au fost nevoite să se spale în altă parte – după ce prețurile hotelurilor au depășit bugetul lor.

„Când ai reușit să obții bilete pentru seara de deschidere a concertului lui Harry, dar nu îți permiteai un hotel în Amsterdam”, a scris ea.

Un alt fan a postat pe TikTok că a plătit 900 de euro (aproximativ 1.030 de dolari) pentru cinci nopți într-o cameră pe care a descris-o ca fiind o mică „cutie”.

Șocul prețurilor reflectă un model de cheltuieli mai larg printre consumatorii tineri. O treime din generația Z a declarat că crede că nu va deține niciodată o locuință – iar mulți se așteaptă să amâne sau să renunțe la alte etape tradiționale ale vieții – dar au continuat să prioritizeze experiențele precum călătoriile și muzica live, chiar și pe măsură ce costurile cresc. În același timp, această generație s-a confruntat cu dificultăți semnificative în ceea ce privește educația financiară, obținând cel mai mic scor dintre toate grupurile de vârstă în cel mai recent raport privind educația financiară al TIAA.

Totuși, cheltuiala generoasă pentru o călătorie la concert nu înseamnă neapărat că tinerii își neglijează complet finanțele. Cercetări separate au arătat că membrul mediu al generației Z a început să economisească pentru pensie cu aproximativ 15 ani mai devreme decât baby-boomerii, sugerând că mulți echilibrează planificarea financiară pe termen lung cu cheltuielile pentru experiențele pe care le prețuiesc. 

Ter Weel a declarat că există două fețe ale acestei povești din punct de vedere economic. Deși creșterea prețurilor la hoteluri a ridicat temporar inflația, aceasta a stimulat și activitatea economică. De asemenea, deși mulți fani ar fi putut cheltui mai mult decât planificaseră pentru călătorie, acest episod subliniază modul în care puterea de cumpărare a generației Z poate avea un impact disproporționat asupra economiei mai largi.

Acest articol a apărut inițial pe Fortune.com