Într-o eră în care antreprenorii sunt așteptați să conducă nu doar cu viziune, ci și cu autenticitate, Brian Lazuardi Tjahyanto se remarcă ca un lider multidimensional a cărui carieră face legătura perfectă între frumusețe, afaceri și transformarea corporală. De la construirea a două dintre cele mai de succes mărci de cosmetice din Indonezia, Azarine și Wonderlux, până la conducerea unei noi mișcări în domeniul wellness-ului și nutriției sportive cu marca sa FUELIN, Brian reprezintă o nouă generație de directori executivi care cred că inovația începe din interior.
Înainte de a fonda FUELIN, Brian lăsase deja o amprentă durabilă în industria frumuseții din Indonezia. Prin leadership-ul său și viziunea strategică, Azarine și Wonderlux au devenit nume cunoscute, clasându-se printre primele trei mărci de frumusețe din Indonezia. Ambele mărci au redefinit cum ar putea arăta excelența locală, îmbinând inovația științifică cu atractivitatea estetică.
Acea fundație în comportamentul consumatorilor și dezvoltarea produselor a devenit sămânța pentru următoarea evoluție a lui Brian. "Am crezut întotdeauna că frumusețea nu se termină la exterior," spune el. "Este vorba despre cât de puternic, sănătos și încrezător te simți în interior. FUELIN s-a născut din această convingere, că sportul și nutriția reprezintă noul lux."
Evoluția antreprenorială a lui Brian coincide cu o transformare personală remarcabilă. Trăind cândva un stil de viață de executiv sub presiune ridicată, el a decis să-și schimbe radical abordarea față de sănătate și disciplină. După luni de nutriție structurată, antrenament și reprogramare mentală, și-a redus grăsimea corporală de la 27 la sută la 6 la sută, o schimbare care a culminat cu participarea sa la o competiție internațională de culturism.
Dar dincolo de rezultatele fizice, Brian a descoperit ceva mai profund: o înțelegere reînnoită a energiei, concentrării și recuperării, elementele cheie care modelează acum ADN-ul mărcii sale de wellness.
"Am vrut să dovedesc că transformarea este posibilă pentru oricine, nu doar pentru atleții profesioniști," împărtășește el. "Cu FUELIN, nu vând suplimente; construiesc o mișcare în jurul ambiției sănătoase, autodisciplinei și vieții active."
FUELIN reprezintă convergența inovației, funcționalității și gustului. Conceput pentru consumatorul modern, în special pentru Generația Z și millennials care văd wellness-ul ca parte a identității lor, marca promovează nutriția care performează la fel de bine cum și gustă.
Primul său produs vedetă, FUELIN Fusion-W, este un amestec de ultimă generație de proteine din zer și izolat, îmbunătățit cu extracte naturale de papaya și ananas care acționează ca enzime digestive. Formula oferă, de asemenea, un conținut ridicat de glutamină, susținând recuperarea articulațiilor și repararea musculară, două domenii adesea neglijate în produsele proteice convenționale.
Rezultatul este un supliment care întruchipează pilonii mărcii: inovație, gust excelent, recuperare și încredere.
La doar șase luni după lansare, FUELIN a obținut un premiu MURI (Premiul Recordurilor Indoneziene) pentru adunarea a 1.000 de persoane care au băut shake-uri proteice împreună, un jalon simbolic care a demonstrat cererea ridicată și impactul cultural.
Unul dintre cele mai puternice elemente diferențiatoare ale FUELIN este angajamentul său față de incluziune și siguranță. Fiecare produs este certificat Halal, testat extern și verificat ca fiind prietenos pentru persoanele cu intoleranță la lactoză, un avantaj critic pentru piețele din Asia de Sud-Est și Orientul Mijlociu.
Această atenție la detalii nu doar că construiește încrederea consumatorilor, dar poziționează FUELIN ca o marcă scalabilă global, capabilă să traverseze granițe. În prezent disponibil în toată Indonezia prin Watsons, Nature's Farm și principalii comercianți moderni, FUELIN se pregătește acum pentru expansiunea regională în Vietnam, Malaezia și Orientul Mijlociu.
Pentru Brian, FUELIN nu este doar despre creșterea comercială, ci despre educație. El își propune să demonteze mitul că suplimentele proteice sunt doar pentru culturiști înrăiți. "Proteina este pentru oricine se mișcă," explică el. "Pentru tânărul profesionist care se recuperează după o zi lungă, pentru mama care se antrenează înainte de muncă, pentru creativul care vrea să-și susțină energia. Este vorba despre alimentarea stilului tău de viață activ, indiferent cum arată acesta."
Acest mesaj, simplu dar puternic, rezonează cu o demografie mai tânără care caută autenticitate și scop în mărcile pe care le susțin.
Spre deosebire de multe companii de suplimente care prioritizează performanța în detrimentul aromei, FUELIN investește masiv în inovația gustului. "Dacă vrei ca oamenii să facă din wellness o parte din viața lor, trebuie să fie plăcut," spune Brian. "Nu poți construi consistență fără plăcere."
Fiecare produs FUELIN trece printr-un proces extins de cercetare și dezvoltare pentru a asigura calitatea gustului, confortul digestiv și performanța nutrienților. Această intersecție dintre știință și experiență senzorială a devenit unul dintre cele mai puternice avantaje competitive ale mărcii, creând consumatori loiali care rămân nu doar pentru rezultate, ci pentru experiență.
Conceptul lui Brian de "recuperare" se extinde dincolo de repararea musculară, reprezintă echilibrul. După ani de gestionare a mai multor companii, el înțelege cultura epuizării care afectează mulți antreprenori și executivi.
"Recuperarea nu este slăbiciune; este strategie," spune el. "În afaceri, în sănătate, în viață, recuperarea este ceea ce te menține performant în mod sustenabil."
Acest principiu este încorporat în foaia de parcurs a viitoarelor produse FUELIN: formule de electroliți, creme active pentru mușchi, pre-antrenamente, izolate de colagen și batoane proteice, toate concepute pentru a susține ritmul unui stil de viață activ și echilibrat.
În centrul abordării lui Brian se află inovația, nu doar în formulare, ci și în mentalitate. El vede FUELIN ca pe o marcă culturală: una care conectează ambiția, estetica și autenticitatea. Călătoria sa de la magnat al frumuseții la vizionar al wellness-ului ilustrează cum industriile converg sub același principiu, urmărirea unei vieți mai bune.
De asemenea, își folosește experiența cu Azarine și Wonderlux pentru a modela strategia de branding și retail a FUELIN. Obiectivul este clar: să aducă același nivel de încredere și implicare a consumatorilor care a făcut ca mărcile sale de frumusețe să fie lideri în Indonezia, aplicat acum în lumea nutriției sportive.
Privind înainte, Brian plănuiește să transforme FUELIN într-o platformă de nutriție și wellness, combinând știința, educația și inovația pentru a împuternici oamenii să trăiască activ. Accentul său se pune acum pe construirea unei rețele de atleți, antrenori și ambasadori ai stilului de viață în întreaga Asie și nu numai, creând o comunitate care reprezintă reziliență, stil și integritate.
De asemenea, continuă să-și gestioneze portofoliul multi-brand, folosind companiile sale ca ecosisteme care se susțin reciproc în sectoarele de frumusețe, sănătate și performanță. "Viziunea mea," spune el, "este să construiesc mărci care îmbunătățesc modul în care oamenii trăiesc, nu doar cum arată."
