MTN запускает местный стриминговый сервис, чтобы конкурировать с Netflix и Amazon Prime Video

MTN Group, крупнейшая телекоммуникационная компания Африки, запустила MTN One TV — стриминговую платформу, которая даёт оператору ещё один шанс на африканском рынке видеоразвлечений почти через десятилетие после того, как его сервис FrontRow, ориентированный на ЮАР, не смог завоевать популярность.

В заявлении в понедельник компания сообщила, что MTN One TV предложит сочетание моделей контента: бесплатный просмотр, реклама, оплата за просмотр и подписка — в зависимости от условий местного рынка.

Запуск знаменует собой наиболее амбициозную попытку MTN создать общеафриканский контентный бизнес, который мог бы немедленно охватить 307,2 миллиона абонентов группы, зафиксированных в конце 2025 года. Хотя компания не раскрыла, какие рынки первыми получат MTN One TV, она работает в 16 африканских странах, что даёт платформе масштаб дистрибуции, который мало кто из региональных стриминговых конкурентов может сравниться.

Платформа, сочетающая прямое телевидение, местный контент и международные программы, будет постепенно развёртываться на рынках MTN по мере того, как компания стремится занять большую долю растущей цифровой индустрии развлечений Африки.

«Предложение разработано так, чтобы дать клиентам больший выбор в том, как они смотрят контент, с моделями просмотра, которые могут варьироваться в зависимости от рынка и включать бесплатный контент, рекламные форматы, доступ с оплатой за просмотр и подписки», — заявила MTN. «В зависимости от местной доступности клиенты также смогут оплачивать через эфирное время, Mobile Money и другие локально поддерживаемые способы оплаты, что поможет снизить распространённые барьеры для доступа к стримингу.»

Этот шаг отражает более широкое стремление африканских телекоммуникационных операторов выйти за рамки связи в цифровые сервисы, контент и финтех. В декабре 2025 года Vodacom запустила Value News Network (VNN) в рамках более широкой стратегии цифрового взаимодействия, а Safaricom продолжает углублять интеграцию контента и цифровых услуг. 

MTN One TV распространяет эту эволюцию на видеоразвлечения, используя охват сети группы, инфраструктуру мобильных денег и платёжные отношения для устранения барьеров, которые исторически сдерживали распространение стриминга в Африке, включая сложности с оплатой, доступность и ограниченный доступ к международным кредитным картам.

Запуск также происходит на фоне значительных изменений в стриминговом ландшафте Африки. Showmax, сервис стримингового контента по подписке, ранее управлявшийся MultiChoice, принадлежащим Canal+, закрылся в апреле, поскольку компания переключила внимание на DStv Stream — своё линейное OTT-предложение, что открыло возможности для телекоммуникационных операторов, стремящихся объединить контент, связь и платежи в единую экосистему.

«Развлечения всё больше становятся важным шлюзом к цифровому участию», — заявил Селорм Ададево, директор MTN Group по коммерции, стратегии и трансформации. «Через MTN One TV мы используем масштаб наших возможностей в области связи, финтеха и цифровых технологий, чтобы сделать актуальный контент более доступным, создавая новые возможности для творческой и цифровой экономики Африки. Это соответствует нашим амбициям по предоставлению цифровых решений для прогресса Африки.»

Запуск основывается на партнёрстве MTN с компанией по разработке видеопрограммного обеспечения Synamedia в апреле 2025 года для создания общеафриканской стриминговой платформы, изначально ориентированной на Нигерию, с последующим расширением по всей зоне присутствия.

MTN не является новичком в стриминге. В декабре 2014 года оператор запустил FrontRow, впоследствии переименованный в VU, в Южной Африке. Это был сервис видео по запросу в стиле Netflix, предлагавший фильмы и телешоу по подписке и аренде с оплатой за просмотр. Позднее компания снизила цены с R179 (10,85$) до R99 (6$) в месяц, стремясь конкурировать с Netflix и Showmax. 

В итоге сервис не смог масштабироваться и был закрыт в 2017 году по мере усиления конкуренции и ограниченного потребительского спроса.

В 2018 году MTN запустила MusicTime — музыкальную стриминговую платформу, завоевавшую скромную популярность на нескольких рынках, позволяя пользователям слушать и скачивать музыку при управлении использованием данных. Однако, в отличие от FrontRow, MusicTime осталась аудиопродуктом и так и не переросла в более широкую развлекательную платформу. MTN также закрыла Ayoba, своё приложение для обмена мгновенными сообщениями, в марте, чтобы консолидировать экосистему цифровых сервисов в рамках стратегии Ambition 2030.

В 2021 году MTN вступила в партнёрство с южноафриканским вещателем eMedia по eVOD, обеспечивая технологическую и дистрибуционную поддержку, хотя сервис оставался продуктом eMedia, а не платформой, принадлежащей MTN.

Эти ранние усилия подчёркивают сложность построения устойчивого стримингового бизнеса на африканских рынках, где затраты на лицензирование контента, ограниченное проникновение широкополосного интернета и низкая покупательная способность потребителей исторически сдерживали рост.

MTN One TV подчёркивает первую попытку компании создать масштабированное, общеафриканское предложение видеоразвлечений, объединив дистрибуцию контента, мобильные платежи и телекоммуникационную инфраструктуру.

Компания сообщила, что развёртывание будет проходить поэтапно, при этом партнёрства по контенту и опыт просмотра будут адаптированы к отдельным рынкам, прежде чем со временем консолидироваться под брендом MTN One TV.