Фан токен Южной Африки на блокчейне тестирует новую бизнес-модель для африканского футбола

Пока Бафана Бафана, национальная футбольная сборная Южной Африки, готовится к своему финальному матчу группового этапа Чемпионата мира по футболу против Республики Корея в четверг утром, Футбольная ассоциация Южной Африки (SAFA) преследует иную цель за пределами поля: превратить страсть болельщиков в цифровой бизнес.

Благодаря фан токену на основе блокчейна, запущенному в мае на Socios.com, SAFA рассчитывает на то, что болельщики станут участниками круглогодичной цифровой экономики. Этот шаг ставит Бафана Бафана в один ряд с национальными командами, такими как Аргентина, Португалия и Италия, которые все приняли фан токены как часть более широких стратегий цифрового взаимодействия.

Национальная футбольная команда делает ставку на то, что болельщики стоят больше, чем телевизионная аудитория и билеты на матчи. С помощью фан токена на основе блокчейна SAFA пытается выстроить цифровую экономику вокруг Бафана Бафана.

«Это партнёрство представляет собой новую главу в путешествии SAFA в Web3, блокчейн и Фан токены, чтобы дарить эксклюзивные впечатления нашим страстным болельщикам не только по всей Южной Африке, но и по мере того, как мы расширяем нашу фанбазу по всему миру», — заявила генеральный директор SAFA Лидия Монепао на запуске. «Через это сотрудничество мы исследуем инновационные способы для болельщиков быть частью глобального пути команды.»

Фан токен $SAFA построен на Chiliz Chain — блокчейн-сети, разработанной специально для спортивной и развлекательной индустрии. Болельщики могут приобрести токен через приложение Socios.com, создав и верифицировав аккаунт, купив нативную криптовалюту Chiliz — CHZ, и обменяв её на токены $SAFA.

После приобретения токены хранятся во встроенном кошельке приложения и могут использоваться для голосования в официальных опросах болельщиков, получения наград, доступа к эксклюзивному контенту, разблокировки впечатлений от матчей и обмена на мерч. Держатели также могут торговать токенами на маркетплейсе Socios.com и совместимых криптобиржах, то есть их стоимость может колебаться в зависимости от рыночного спроса и настроений вокруг команды.

Первые признаки свидетельствуют о наличии спроса на продукт. Мариола Монтойя, старший менеджер по связям с общественностью и коммуникациям Chiliz, сообщила TechCabal во вторник, что было приобретено 840 000 токенов $SAFA. «На платформе Socios почти 248 000 пользователей приняли участие в опросах, а более 37 000 воспользовались наградами для болельщиков», — сказала она.

Bitexen South Africa, платформа цифровых активов, вышедшая на криптовалютный рынок Южной Африки в мае, поддерживает эту инициативу. Вместо того чтобы конкурировать исключительно как криптобиржа, компания позиционирует себя как поставщик инфраструктуры токенизации, платежей на основе блокчейна, выпуска цифровых активов и экосистем фан токенов. Это стратегия, отражающая растущее слияние спорта, финтеха и цифровых сообществ.

Марк Диуга, генеральный директор Bitexen South Africa, рассказал TechCabal, что сообщества болельщиков представляют собой неиспользованный класс цифровых активов.

«Самым ценным активом клуба может быть не его стадион, игроки или права на трансляцию. Им может быть сообщество, сформировавшееся вокруг него», — сказал он. «Вопрос в том, готов ли спорт начать относиться к этому сообществу как к тому стратегическому активу, которым оно действительно является.»

Ни SAFA, ни Chiliz не раскрыли, какой доход федерация рассчитывает получить от этой инициативы. Однако Монтойя объяснила экономику партнёрств с фан токенами. «Наши партнёрства основаны на модели распределения доходов, при этом распределение доходов определяется конкретными условиями и целями каждого соглашения», — сказала она.

В глобальном масштабе модель показала неоднозначные результаты. Socios утверждает, что с 2018 года вернула спортивным организациям более 700 000 000 $ через более чем 170 партнёрств. Крупные футбольные бренды, включая ФК «Барселона», «Пари Сен-Жермен» и Федерацию футбола Аргентины, выпустили токены для углубления вовлечённости болельщиков и диверсификации источников дохода.

Тем не менее фан токены также подверглись критике. Цены могут резко колебаться, что заставляет некоторых болельщиков относиться к ним как к спекулятивным активам, а не инструментам вовлечённости. Монтойя заявила, что Фан токены разработаны прежде всего как утилитарные продукты, а не инвестиции.

«Фан токены — это утилитарные токены, созданные для улучшения опыта болельщиков», — сказала она. «Их основная цель — предоставить фанатам доступ к возможностям взаимодействия, таким как опросы, награды, впечатления и эксклюзивный контент.»

Диуга считает, что участие, а не спекуляция, определит успех модели. Задача для южноафриканского футбола будет заключаться в том, чтобы превратить страсть вокруг кампании Бафана Бафана на Чемпионате мира в круглогодичное цифровое сообщество, которое болельщики готовы активно поддерживать и за участие в котором готовы платить.