«Жадность» вместо общения: почему децентрализованные соцсети так и не взлетели

Децентрализованные социальные сети (DeSoc) остаются нишевым продуктом, не способным пока конкурировать с традиционными платформами. Опрошенные The Block эксперты связали это с перекосом индустрии в сторону монетизации, которая подменила собой ценность живого общения.

Ошибка финансового стимула

Исследователь 1kx и сооснователь Social Graph Ventures Якуб Русецки отметил, что ранние Web3-проекты привлекали аудиторию исключительно финансовыми стимулами. Однако платформам не удалось удержать пользователей из-за дефицита качественного контента и отсутствия подлинных социальных связей.

Управляющий партнер Generative Ventures Лекс Соколин назвал такой подход «системной ошибкой». По его словам, в индустрии укоренилось заблуждение, что внедрение токеномики автоматически улучшает социальный продукт.

Коммерческий директор Animoca Brands Алан Лу добавил, что фокус на заработке снижает качество контента. Это отпугивает массовую аудиторию, которая ценит живое общение выше финансовой выгоды.

Искусственная активность и проблема UX

Аналитик The Block Брэндон Кае назвал любую видимую активность на DeSoc-площадках искусственной: ее обеспечивали аирдропы и другие формы поощрения, а не органический спрос. 

Однако нишевыми остаются не только социальные сети с финансовыми стимулами. Открытые платформы вроде Bluesky и Mastodon тоже не смогли добиться массового распространения. 

Сооснователь Social Graph Ventures Дэвид Е. объяснил это культурным разрывом. По его словам, многие разработчики в этой сфере были «сильными технологами, но им не хватало социальной ДНК». 

Farcaster и Lens не добились вирусного роста и высокого удержания аудитории. Без активного вовлечения брендов, работающих моделей монетизации для создателей или механик продвижения короткого формата, критический «маховик» так и не раскрутился. 

Создание полноценной рекламной и креаторской экономики на блокчейне теоретически возможно, но «на порядки сложнее», чем в устоявшейся экосистеме Web2, заявил эксперт. 

Генеральный партнер Symbolic Capital Дмитрий Кулечов выделил три ключевых технических барьера:

• сложный онбординг (необходимость кошелька, плата за газ);
• фрагментированный пользовательский опыт;
• отсутствие приложений уровня Web2.

По его словам, даже базовая инфраструктура долгое время была ограничена проблемами масштабирования.

Будущее DeSoc

Мнения о перспективах децентрализованных соцсетей разнятся.

Оптимисты считают, что следующий этап — в фокусе на продукте. Кулечов видит решение в сочетании открытой инфраструктуры с удобным для пользователя исполнением.

По мнению эксперта, DeSoc-проекты достигнут массового внедрения в ближайшие годы, если станут интуитивно понятными и простыми.

Дэвид Е. связывает возможный прорыв с переосмыслением механизмов монетизации. По его словам, децентрализованные соцсети не масштабируются, пока не предложат альтернативу рекламной экономике Web2.

Он привел в пример протокольные аукционы, где бренды напрямую конкурируют за внимание пользователей, а доход справедливо распределяется между создателями и платформой. В случае успеха социальные аккаунты могут стать активами, генерирующими денежные потоки. 

По мере развития ИИ-контента цифровое владение и верифицируемое доверие могут стать ключевыми ценностями, добавил он. 

Однако скептики остаются непреклонны. Соколин назвал текущие эксперименты в DeSoc «тупиком»: финансовые функции не улучшили пользовательский опыт, а сетевые эффекты Web2-гигантов по-прежнему непреодолимы.

Даже привлекательные концепции вроде переносимой идентичности и владения контентом не сработали из-за отсутствия правильных стимулов. Эксперт считает, что в обозримом будущем DeSoc «не вернется». 

Напомним, в январе сооснователь Ethereum Виталик Бутерин объявил о полном переходе на децентрализованные платформы. Он подчеркнул необходимость создания принципиально новых инструментов для массовой коммуникации.