วิธีวางแผน PR รอบการประกาศพันธมิตรโดยใช้ Outset Media Index

แผน PR สำหรับการประกาศพันธมิตรคือขั้นตอนการทำงานที่มีโครงสร้างเพื่อเปลี่ยนการเคลื่อนไหวทางธุรกิจร่วมกันให้กลายเป็นการรายงานข่าวที่น่าเชื่อถือในสื่อ ต่างจาก PR สำหรับการเปิดตัว ซึ่งมักมีเป้าหมายเพื่อสร้างการมองเห็นสิ่งใหม่ PR สำหรับพันธมิตรต้องพิสูจน์ความเกี่ยวข้อง ความน่าเชื่อถือร่วมกัน และความเหมาะสมกับตลาดระหว่างสองบริษัทที่มีชื่อระบุไว้

สิ่งนี้มีความสำคัญสำหรับพันธมิตร FinTech-FinTech การผสานรวมโปรโตคอล Web3 ข้อตกลง SaaS-ธนาคาร พันธมิตรโครงสร้างพื้นฐาน AI พันธมิตรด้านโลจิสติกส์ และความร่วมมือใดๆ ที่แบรนด์หนึ่งยืมความไว้วางใจจากอีกแบรนด์หนึ่ง

นั่นคือจุดที่ Outset Media Index (OMI) มีประโยชน์ OMI คือแพลตฟอร์มข่าวกรองสื่อที่มีโครงสร้าง ซึ่งช่วยให้ทีม PR เปรียบเทียบสื่อต่างๆ ผ่านตัวชี้วัดมากกว่า 37 รายการ 

แทนที่จะสร้างรายชื่อสื่อโดยอิงจากปริมาณการเข้าชมเพียงอย่างเดียว ทีม PR สามารถใช้ OMI เพื่อจัดลำดับความสำคัญของสื่อที่มี GRP, LLM Referral Share, ความลึกของการเผยแพร่ต่อ และอำนาจในหมวดหมู่ที่แข็งแกร่งกว่า

1. เริ่มต้นด้วยเป้าหมายการถ่ายโอนความน่าเชื่อถือ 

ลองจินตนาการถึงบริษัท FinTech ที่ประกาศพันธมิตรกับแพลตฟอร์ม FinTech อื่น เรื่องราวที่ชัดเจนคือการผสานรวม การจัดจำหน่าย หรือการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ แต่เป้าหมาย PR ที่แท้จริงมักกว้างกว่านั้น: ทำให้ทั้งสองบริษัทดูน่าเชื่อถือมากขึ้น มีการเชื่อมต่อที่ดีขึ้น และมีความเกี่ยวข้องกับตลาดมากขึ้น

สิ่งเดียวกันนี้ใช้กับการผสานรวมโปรโตคอล Web3 หรือข้อตกลง SaaS-ธนาคาร ในแต่ละกรณี การประกาศจะได้ผลก็ต่อเมื่อผู้ชมเข้าใจว่าเหตุใดความสัมพันธ์ระหว่างพันธมิตรจึงรับรองความน่าเชื่อถือของบริษัทที่เกี่ยวข้อง

ก่อนสร้างรายชื่อสื่อ ให้กำหนดการถ่ายโอนความน่าเชื่อถือที่คุณต้องการ:

• สำหรับพันธมิตร FinTech-FinTech เป้าหมายอาจเป็นการยืนยันหมวดหมู่: "บริษัทนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างพื้นฐานทางการเงินหลักแล้ว"

• สำหรับการผสานรวมโปรโตคอล Web3 เป้าหมายอาจเป็นความไว้วางใจในระบบนิเวศ: "โปรโตคอลนี้กำลังถูกใช้งานโดยผู้พัฒนาที่น่าเชื่อถือ ไม่ใช่ดำเนินการโดดเดี่ยว"

• สำหรับพันธมิตร SaaS-ธนาคาร เป้าหมายอาจเป็นความชอบธรรมในระดับสถาบัน: "ผู้ให้บริการซอฟต์แวร์รายนี้ได้รับความไว้วางใจจากสถาบันการเงินที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแล"

เมื่อเป้าหมายด้านความน่าเชื่อถือชัดเจนแล้ว การเลือกสื่อจะมีความเป็นกลยุทธ์มากขึ้น คุณไม่ได้ไล่ตามผู้ชมที่มากที่สุด แต่คุณกำลังเลือกสิ่งพิมพ์ที่การรายงานข่าวจะทำให้พันธมิตรรู้สึกมีความหมายมากขึ้น

2. ให้น้ำหนักกับ GRP และ LLM Referral Share มากกว่าการเข้าถึงดิบ 

PR สำหรับพันธมิตรมักถูกลดทอนด้วยตัวกรองสื่อที่ผิดพลาด สื่อที่มีปริมาณการเข้าชมสูงอาจสร้างยอดพุ่งสูงที่มีประโยชน์ได้ แต่หากสื่อนั้นไม่ได้กำหนดเรื่องราวของหมวดหมู่ ไม่ได้รับการอ้างอิง หรือไม่ปรากฏในกระแสข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วย AI การประกาศอาจหายไปอย่างรวดเร็ว

OMI ช่วยแก้ปัญหานี้โดยให้ทีมเปรียบเทียบสื่อผ่านชุดตัวชี้วัดที่กว้างขึ้น เนื้อหาของ OMI วางตำแหน่งแพลตฟอร์มเป็นชั้นการตัดสินใจที่มีโครงสร้างสำหรับการวางแผน การวัดผล และการเลือกสื่อ แทนที่จะเป็นแดชบอร์ดที่ไม่เชื่อมต่ออีกตัวหนึ่ง OMI ประเมินสื่อในมากกว่า 37 ตัวชี้วัด รวมถึงการเข้าถึงผู้ชม การมีส่วนร่วม ความยืดหยุ่นด้านบรรณาธิการ อิทธิพล ความลึกของการเผยแพร่ต่อ และการมองเห็นของ LLM

สำหรับการประกาศพันธมิตร สัญญาณสองอย่างสมควรได้รับน้ำหนักพิเศษ:

• GRP (General Rating Position) ช่วยระบุสื่อที่มีพลังสื่อโดยรวมและคุณค่าในการวางแผนที่แข็งแกร่งกว่า สิ่งพิมพ์เหล่านี้มีแนวโน้มมากกว่าที่จะทำให้พันธมิตรรู้สึกมีนัยสำคัญมากกว่าเป็นเพียงก้าวเล็กๆ

• LLM Referral Share ช่วยระบุสื่อที่เนื้อหามีคุณค่าเกินกว่าผู้อ่านโดยตรง เนื้อหาของ OMI อธิบาย LLM Referral Share ว่าเป็นตัวชี้วัดที่ติดตามสัดส่วนของการเข้าชมที่มาจากเครื่องมือ AI ในขณะที่การมองเห็นของ LLM บันทึกว่าสื่อได้รับการรับรู้และนำกลับมาใช้โดยระบบ AI หรือไม่

สิ่งนี้สำคัญเพราะการประกาศพันธมิตรมักต้องมีอายุยืนกว่าวงจรข่าว หากการรายงานข่าวช่วยให้บริษัทปรากฏในคำตอบที่ผ่านการไกล่เกลี่ยของ AI ในอนาคต สรุปหมวดหมู่ และคำอธิบายตลาด การประกาศจะได้รับคุณค่าที่ยั่งยืน

3. สร้างรายชื่อย่อรอบๆ ชั้นอำนาจ 

รายชื่อย่อสำหรับการประกาศพันธมิตรที่แข็งแกร่งไม่ควรเป็นรายการแบนราบเดียว แต่ควรรวมชั้นอำนาจที่แตกต่างกัน

เริ่มต้นด้วยสื่อหมวดหมู่ระดับบนสุดที่กำหนดวาระ ในด้านคริปโตและ FinTech เนื้อหาของ OMI อธิบายสื่อ Tier-1 เช่น Cointelegraph, CoinDesk และ Decrypt ว่าเป็นสิ่งพิมพ์ที่กำหนดเรื่องราวของอุตสาหกรรมในวงกว้างและมักได้รับการอ้างอิงหรือเผยแพร่ต่อโดยสื่อขนาดเล็ก

จากนั้นเพิ่มสื่อเฉพาะทางที่เข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่ได้รับผลกระทบจากพันธมิตรโดยตรง ข้อตกลงโครงสร้างพื้นฐาน Web3 อาจต้องการสิ่งพิมพ์ที่เน้นโปรโตคอล นักพัฒนา หรือระบบนิเวศ ข้อตกลง SaaS-ธนาคารอาจต้องการสื่อด้าน FinTech เทคโนโลยีการธนาคาร และซอฟต์แวร์องค์กร

สุดท้าย เพิ่มสื่อที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาและ AI สื่อเหล่านี้อาจไม่มีผู้ชมรายเดือนมากที่สุดเสมอไป แต่หากทำผลงานได้ดีใน LLM Referral Share รูปแบบการอ้างอิง การเผยแพร่ต่อ และความสม่ำเสมอด้านบรรณาธิการ สื่อเหล่านี้สามารถช่วยให้การประกาศกลายเป็นส่วนหนึ่งของชั้นอ้างอิงของตลาด

4. ประสานงานกับทีม PR ของพันธมิตรโดยใช้ข้อมูลสื่อร่วมกัน 

การประกาศพันธมิตรมักล้มเหลวในขั้นตอนการประสานงาน ทีม PR แต่ละทีมนำสื่อที่ตนเองชอบ ความสัมพันธ์เดิม และสมมติฐานภายในมาด้วย ผลลัพธ์อาจเป็นการติดต่อซ้ำซ้อน รายการ embargo ที่ขัดแย้งกัน หรือแผนสื่อที่ให้น้ำหนักกับลำดับความสำคัญของบริษัทหนึ่งมากเกินไป

OMI ให้ภาษาการวางแผนร่วมกันแก่ทั้งสองทีม แทนที่จะพูดว่า "เราชอบสื่อนี้" หรือ "CEO ของเราชอบอันนั้น" ทีมสามารถเปรียบเทียบสื่อกับข้อมูลชุดเดียวกันได้

ขั้นตอนการทำงานที่ใช้ได้จริงมีลักษณะดังนี้:

1. แต่ละทีมระบุกลุ่มผู้ชมที่ต้องการเข้าถึง: นักลงทุน ลูกค้า นักพัฒนา ผู้ซื้อองค์กร หน่วยงานกำกับดูแล นักวิเคราะห์ หรือพันธมิตรในระบบนิเวศ

2. ทั้งสองทีมเปรียบเทียบประสิทธิภาพของสื่อใน OMI ตาม GRP, LLM Referral Share, คุณภาพการมีส่วนร่วม, ความลึกของการเผยแพร่ต่อ และความยืดหยุ่นด้านบรรณาธิการ

3. แบ่งรายชื่อสุดท้ายออกเป็นสามกลุ่ม: สื่อที่มีลำดับความสำคัญร่วมกัน สื่อเฉพาะบริษัท และสื่อสำรอง

4. ตกลงเรื่องความเป็นเจ้าของข้อความ พันธมิตรที่เป็นที่รู้จักมากกว่าอาจเป็นผู้นำการสร้างกรอบความน่าเชื่อถือ ในขณะที่พันธมิตรที่กำลังเติบโตอาจเป็นผู้นำด้านคุณค่าของผลิตภัณฑ์ ผลกระทบต่อลูกค้า หรือความแตกต่างทางเทคนิค

สิ่งนี้ทำให้กระบวนการมีความเป็นการเมืองน้อยลง รายชื่อสื่อกลายเป็นระบบการตัดสินใจร่วมกันแทนที่จะเป็นการเจรจาต่อรองเรื่องความชอบ

5. ตัวอย่างสื่อสำหรับการประกาศพันธมิตร 

รายชื่อย่อที่แน่นอนควรขึ้นอยู่กับแนวตั้ง ภูมิภาค และเป้าหมายแคมเปญเสมอ แต่สำหรับพันธมิตร FinTech, Web3 หรือ SaaS-การเงิน รายชื่อแผนตัวอย่างอาจมีลักษณะดังนี้:

• CoinDesk — แข็งแกร่งสำหรับ Web3, สินทรัพย์ดิจิทัล, คริปโตในระดับสถาบัน และความน่าเชื่อถือในตลาด

• Cointelegraph — มีประโยชน์สำหรับการมองเห็นในวงกว้างด้านคริปโตและ Web3 โดยเฉพาะเมื่อการเผยแพร่ต่อมีความสำคัญ

• Decrypt — แข็งแกร่งสำหรับเรื่องราว Web3 ที่เข้าถึงได้ง่ายและการประกาศในระดับระบบนิเวศ

• The Block — เกี่ยวข้องกับคริปโตที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล โครงสร้างพื้นฐาน และผู้ชมในระดับสถาบัน

• Finextra — มีประโยชน์สำหรับเทคโนโลยีการธนาคาร การชำระเงิน และพันธมิตร FinTech

• American Banker — เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับ SaaS-ธนาคาร การปฏิบัติตามกฎระเบียบ และความน่าเชื่อถือของสถาบันการเงิน

• TechCrunch — มีคุณค่าเมื่อพันธมิตรมีมุมด้านสตาร์ทอัพ การระดมทุน แพลตฟอร์ม หรือนวัตกรรมผลิตภัณฑ์

• VentureBeat — เกี่ยวข้องกับพันธมิตรด้าน AI, SaaS, ซอฟต์แวร์องค์กร และโครงสร้างพื้นฐานเทคโนโลยี

ใน OMI รายชื่อย่อนี้สามารถทดสอบกับ GRP, LLM Referral Share, ความลึกของการเผยแพร่ต่อ, คุณภาพการมีส่วนร่วม และความเหมาะสมด้านบรรณาธิการ รายชื่อสุดท้ายไม่ควรเป็นเพียง "ชื่อที่ใหญ่ที่สุด" แต่ควรเป็นสื่อที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะทำให้พันธมิตรน่าเชื่อถือมากขึ้นในหมวดหมู่

วิธีใช้ OMI ในขั้นตอนการทำงานของแคมเปญสุดท้าย

แผน PR สำหรับการประกาศพันธมิตรที่ใช้ได้จริงสามารถปฏิบัติตามลำดับนี้:

1. กำหนดวัตถุประสงค์ด้านความน่าเชื่อถือ

2. ระบุพื้นที่ทางภูมิศาสตร์และแนวตั้งที่มีลำดับความสำคัญ

3. กรองสื่อใน OMI ตามผู้ชมและภูมิภาค

4. เปรียบเทียบ GRP เพื่อทำความเข้าใจความแข็งแกร่งของสื่อ

5. ตรวจสอบ LLM Referral Share สำหรับคุณค่าในการค้นพบระยะยาว

6. ตรวจสอบ Editorial Rigidity เพื่อวางแผนความยากในการติดต่อ

7. สร้างรายชื่อย่อ 8 ถึง 15 สื่อ

8. ปรับให้ทีม PR ทั้งสองสอดคล้องกันรอบๆ ข้อมูลที่ใช้ร่วมกัน

9. กำหนดความเป็นเจ้าของสื่อและเวลา embargo

10. วัดว่าการวางโฆษณาใดสร้างสัญญาณความน่าเชื่อถือที่แข็งแกร่งที่สุด

สิ่งนี้เปลี่ยน OMI จากเครื่องมือวิจัยให้กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานการตัดสินใจสำหรับการวางแผนแคมเปญ

สำหรับทีมที่ทำงานในหลายแนวตั้ง คุณค่าคือความสม่ำเสมอ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารสามารถใช้ตรรกะการวางแผนเดียวกันกับการผสานรวม FinTech ข้อตกลงโครงสร้างพื้นฐาน Web3 หรือพันธมิตร SaaS-ธนาคาร โดยไม่ต้องสร้างกระบวนการใหม่ตั้งแต่ต้น

OMI รองรับสิ่งนี้ด้วยกรอบการทำงานแบบรวมที่มีอยู่ที่ omindex.io พร้อมตัวเลือกการเข้าถึงล่วงหน้าและการตอบรับที่มีอยู่ผ่านกระแสการตอบรับของ OMI

บทสรุป

แผน PR สำหรับการประกาศพันธมิตรจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อกลยุทธ์สื่อตรงกับเป้าหมายที่แท้จริง: การถ่ายโอนความน่าเชื่อถือ 

แคมเปญควรพิสูจน์ว่าพันธมิตรมีความสำคัญ ทั้งสองบริษัทได้รับอำนาจจากความสัมพันธ์ และตลาดควรให้ความสนใจกับความร่วมมืออย่างจริงจัง

OMI ช่วยให้ทีม PR ทำให้กระบวนการวางแผนนั้นมีความเป็นวัตถุวิสัยมากขึ้น การให้น้ำหนักกับ GRP, LLM Referral Share, ความลึกของการเผยแพร่ต่อ, การมีส่วนร่วม และความเหมาะสมด้านบรรณาธิการ ทีมสามารถก้าวข้ามรายชื่อสื่อที่ใช้ตามนิสัยและสร้างแคมเปญรอบๆ อิทธิพลที่วัดได้ 

สำหรับพันธมิตร FinTech-FinTech การผสานรวมโปรโตคอล Web3 และข้อตกลง SaaS-ธนาคาร การเปลี่ยนแปลงนั้นสามารถเปลี่ยนการประกาศตามปกติให้กลายเป็นสัญญาณหมวดหมู่ที่แข็งแกร่งขึ้น

FAQ

PR สำหรับการประกาศพันธมิตรแตกต่างจาก PR สำหรับการเปิดตัวอย่างไร?

PR สำหรับการเปิดตัวแนะนำสิ่งใหม่ PR สำหรับพันธมิตรยืนยันบางสิ่งผ่านความเกี่ยวข้อง เป้าหมายไม่ใช่แค่การรับรู้ แต่คือการถ่ายโอนความน่าเชื่อถือระหว่างบริษัท หมวดหมู่ และผู้ชมที่เกี่ยวข้อง

สื่อใดมีความสำคัญมากที่สุดสำหรับการประกาศพันธมิตร?

สื่อที่สำคัญที่สุดคือสื่อที่มีอำนาจในหมวดหมู่ที่แข็งแกร่ง คุณค่าในการเผยแพร่ต่อ GRP และ LLM Referral Share การเข้าชมดิบอาจช่วยได้ แต่ไม่ควรเป็นตัวกรองหลัก

ทีม PR สองทีมจะประสานงานการเลือกสื่อสำหรับการประกาศร่วมกันได้อย่างไร?

พวกเขาควรใช้ข้อมูลสื่อร่วมกัน ตกลงเรื่องผู้ชมที่มีลำดับความสำคัญ เปรียบเทียบความแข็งแกร่งของสิ่งพิมพ์ผ่านตัวชี้วัดเดียวกัน และแบ่งความรับผิดชอบในการติดต่อก่อนที่จะเริ่มนำเสนอ

GRP มีบทบาทอย่างไรในการรายงานข่าวพันธมิตร?

GRP ช่วยให้ทีมระบุสื่อที่มีคุณค่าในการวางแผนโดยรวมและน้ำหนักสื่อที่แข็งแกร่งกว่า สำหรับการประกาศพันธมิตร สิ่งนี้มีความสำคัญเพราะการวางโฆษณาต้องทำให้ความสัมพันธ์รู้สึกน่าเชื่อถือ ไม่ใช่แค่มองเห็น

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลเท่านั้น ไม่ได้เสนอหรือมีเจตนาให้ใช้เป็นคำแนะนำทางกฎหมาย ภาษี การลงทุน การเงิน หรือคำแนะนำอื่นใด