MTN เปิดตัวบริการสตรีมมิงท้องถิ่นเพื่อแข่งขันกับ Netflix และ Amazon Prime Video

MTN Group บริษัทโทรคมนาคมที่ใหญ่ที่สุดในแอฟริกา ได้เปิดตัว MTN One TV แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการรายนี้กลับเข้าสู่ตลาดความบันเทิงทางวิดีโอในแอฟริกาอีกครั้ง เกือบหนึ่งทศวรรษหลังจากที่บริการ FrontRow ซึ่งมุ่งเน้นแอฟริกาใต้ไม่สามารถสร้างฐานผู้ใช้ได้

ในแถลงการณ์วันจันทร์ บริษัทระบุว่า MTN One TV จะนำเสนอรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลาย ทั้งรับชมฟรี รองรับโฆษณา จ่ายต่อการรับชม และแบบสมาชิก ขึ้นอยู่กับสภาพตลาดในแต่ละท้องถิ่น

การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นความพยายามที่ทะเยอทะยานที่สุดของ MTN ในการสร้างธุรกิจเนื้อหาระดับแพนแอฟริกัน ซึ่งสามารถเข้าถึงฐานสมาชิก 307.2 ล้านรายของกลุ่มบริษัทที่รายงาน ณ สิ้นปี 2025 ได้ทันที แม้บริษัทยังไม่ได้เปิดเผยว่าตลาดใดจะได้รับ MTN One TV เป็นแห่งแรก แต่บริษัทดำเนินงานใน 16 ประเทศในแอฟริกา ทำให้แพลตฟอร์มมีขนาดการกระจายที่คู่แข่งสตรีมมิ่งระดับภูมิภาคแทบไม่มีใครเทียบได้

แพลตฟอร์มที่รวมโทรทัศน์สด เนื้อหาท้องถิ่น และรายการระดับนานาชาติเข้าไว้ด้วยกัน จะทยอยเปิดตัวในตลาดของ MTN เนื่องจากบริษัทมุ่งหวังที่จะครองส่วนแบ่งที่มากขึ้นในเศรษฐกิจความบันเทิงดิจิทัลที่กำลังเติบโตของแอฟริกา

"ข้อเสนอนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ลูกค้ามีตัวเลือกมากขึ้นในการรับชมเนื้อหา โดยรูปแบบการรับชมอาจแตกต่างกันไปในแต่ละตลาด และสามารถรวมถึงเนื้อหารับชมฟรี ประสบการณ์ที่สนับสนุนโดยโฆษณา การเข้าถึงแบบจ่ายตามการรับชม และข้อเสนอแบบสมาชิก" MTN กล่าว "ขึ้นอยู่กับความพร้อมในแต่ละท้องถิ่น ลูกค้าอาจสามารถชำระเงินผ่านเวลาโทรศัพท์ Mobile Money และวิธีการชำระเงินที่รองรับในท้องถิ่นอื่น ๆ ซึ่งช่วยลดอุปสรรคทั่วไปในการเข้าถึงบริการสตรีมมิ่ง"

การเคลื่อนไหวนี้สะท้อนให้เห็นถึงแรงผลักดันในวงกว้างของผู้ประกอบการโทรคมนาคมแอฟริกันในการขยายบริการออกไปนอกเหนือจากการเชื่อมต่อสู่บริการดิจิทัล เนื้อหา และฟินเทค ในเดือนธันวาคม 2025 Vodacom ได้เปิดตัว Value News Network (VNN) โดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การมีส่วนร่วมทางดิจิทัลที่กว้างขึ้น และ Safaricom ยังคงเสริมความลึกของการผสานรวมเนื้อหาและบริการดิจิทัลต่อเนื่อง 

MTN One TV ขยายวิวัฒนาการดังกล่าวสู่ความบันเทิงทางวิดีโอ โดยใช้ประโยชน์จากเครือข่ายของกลุ่มบริษัท โครงสร้างพื้นฐาน Mobile Money และความสัมพันธ์ด้านการเรียกเก็บเงิน เพื่อแก้ไขอุปสรรคที่เคยจำกัดการใช้บริการสตรีมมิ่งทั่วแอฟริกา ได้แก่ ความยุ่งยากในการชำระเงิน ความสามารถในการซื้อ และการเข้าถึงบัตรเครดิตระหว่างประเทศที่จำกัด

การเปิดตัวครั้งนี้ยังเกิดขึ้นในช่วงที่ภูมิทัศน์สตรีมมิ่งของแอฟริกากำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ Showmax บริการสตรีมมิ่งแบบสมาชิกที่เคยดำเนินการโดย MultiChoice ซึ่งเป็นเจ้าของของ Canal+ ได้ปิดตัวลงในเดือนเมษายน เนื่องจากบริษัทหันมามุ่งเน้น DStv Stream ซึ่งเป็นบริการ over-the-top (OTT) แบบเชิงเส้น ทำให้เกิดช่องว่างสำหรับผู้ประกอบการโทรคมนาคมที่ต้องการรวมเนื้อหา การเชื่อมต่อ และการชำระเงินไว้ในระบบนิเวศเดียว

"ความบันเทิงกำลังกลายเป็นประตูสำคัญสู่การมีส่วนร่วมทางดิจิทัลมากขึ้นเรื่อย ๆ" Selorm Adadevoh ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ กลยุทธ์ และการเปลี่ยนแปลงของ MTN Group กล่าว "ผ่าน MTN One TV เรากำลังใช้ประโยชน์จากขนาดของการเชื่อมต่อ ฟินเทค และความสามารถดิจิทัลของเรา เพื่อทำให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องเข้าถึงได้มากขึ้น พร้อมสร้างโอกาสใหม่ให้กับเศรษฐกิจสร้างสรรค์และดิจิทัลของแอฟริกา สิ่งนี้สอดคล้องกับความมุ่งมั่นของเราในการส่งมอบโซลูชันดิจิทัลเพื่อความก้าวหน้าของแอฟริกา"

การเปิดตัวนี้ต่อยอดจากความร่วมมือของ MTN กับบริษัทซอฟต์แวร์วิดีโอ Synamedia ในเดือนเมษายน 2025 เพื่อพัฒนาแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งระดับแพนแอฟริกันที่มุ่งเน้นไนจีเรียในเบื้องต้น ก่อนที่จะขยายไปทั่วเครือข่ายของบริษัท

MTN ไม่ใช่หน้าใหม่ในวงการสตรีมมิ่ง ในเดือนธันวาคม 2014 ผู้ประกอบการรายนี้ได้เปิดตัว FrontRow ซึ่งต่อมาได้รับการรีแบรนด์เป็น VU ในแอฟริกาใต้ เป็นบริการวิดีโอออนดีมานด์สไตล์ Netflix ที่นำเสนอภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ผ่านการสมัครสมาชิกและการเช่าแบบจ่ายต่อการรับชม บริษัทได้ลดราคาจาก R179 ($10.85) เป็น R99 ($6) ต่อเดือน เพื่อแข่งขันกับ Netflix และ Showmax 

บริการดังกล่าวสุดท้ายไม่สามารถขยายขนาดได้และถูกยกเลิกในปี 2017 เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นและการยอมรับของผู้บริโภคที่ยังคงจำกัด

ในปี 2018 MTN ได้เปิดตัว MusicTime แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงที่ได้รับความนิยมพอสมควรในหลายตลาด โดยให้ผู้ใช้สตรีมและดาวน์โหลดเพลงพร้อมจัดการการใช้ข้อมูล อย่างไรก็ตาม ต่างจาก FrontRow ตรงที่ MusicTime ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์เสียงและไม่เคยพัฒนาเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงที่กว้างขึ้น MTN ยังได้ยุติ Ayoba แอปส่งข้อความทันทีในเดือนมีนาคม เพื่อรวมระบบนิเวศบริการดิจิทัลภายใต้กลยุทธ์ Ambition 2030

ในปี 2021 MTN ได้ร่วมมือกับสถานีโทรทัศน์แอฟริกาใต้ eMedia ใน eVOD โดยให้การสนับสนุนด้านเทคโนโลยีและการกระจาย แม้ว่าบริการดังกล่าวจะยังคงเป็นผลิตภัณฑ์ของ eMedia มากกว่าแพลตฟอร์มที่ MTN เป็นเจ้าของ

ความพยายามในช่วงแรกเหล่านั้นเน้นย้ำถึงความท้าทายในการสร้างธุรกิจสตรีมมิ่งที่ยั่งยืนในตลาดแอฟริกา ซึ่งต้นทุนการออกใบอนุญาตเนื้อหา การเข้าถึงบรอดแบนด์ที่จำกัด และอำนาจการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ต่ำ เคยเป็นอุปสรรคต่อการเติบโตมาโดยตลอด

MTN One TV เน้นย้ำถึงความพยายามครั้งแรกของบริษัทในการสร้างข้อเสนอความบันเทิงทางวิดีโอระดับแพนแอฟริกันที่มีขนาดใหญ่ โดยผสมผสานการกระจายเนื้อหา การชำระเงินผ่านมือถือ และโครงสร้างพื้นฐานโทรคมนาคมเข้าด้วยกัน

บริษัทระบุว่าการเปิดตัวจะเกิดขึ้นเป็นระยะ โดยความร่วมมือด้านเนื้อหาและประสบการณ์การรับชมจะได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละตลาด ก่อนที่จะรวมอยู่ภายใต้แบรนด์ MTN One TV เมื่อเวลาผ่านไป