ไนกี้สั่นคลอนขณะที่การต่อสู้ทางกฎหมายครั้งใหม่กำลังก่อตัว

หุ้นของ Nike ดีดกลับส่วนใหญ่จากการร่วงลงอย่างหนักหลังประกาศผลกำไรในสัปดาห์นี้ เพียงไม่กี่วันต่อมา ห้างสรรพสินค้าสะดวกซื้อแห่งหนึ่งได้ยื่นฟ้องต่อศาลรัฐบาลกลางเพื่อพยายามขัดขวางการเปิดตัวรองเท้าสนีกเกอร์รุ่นใหญ่ที่สุดรุ่นหนึ่งของ Nike ในช่วงฤดูร้อน

เรื่องราวทั้งสองกำลังเกิดขึ้นพร้อมกันโดยแทบจะพร้อมกัน แต่ไม่มีความเกี่ยวข้องกันเลย

หุ้นร่วงลงมากถึง 8% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการทันทีที่ Nike ประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ของปีการเงินเมื่อวันอังคารที่ 30 มิถุนายน จากนั้นก็ฟื้นตัวจากขาดทุนส่วนใหญ่เมื่อนักลงทุนวิเคราะห์ตัวเลข ตามรายงานของ CNBC

หุ้นยังคงลดลงประมาณ 31% ในปีนี้ แกว่งตัวอยู่ในช่วงกลางของ 43 ดอลลาร์ หลังจากพบจุดต่ำสุดใกล้ระดับต่ำสุดที่ 40 ดอลลาร์เมื่อเร็วๆ นี้ ช่องว่างระหว่างการร่วงลงครั้งแรกและการดีดกลับแสดงให้เห็นว่าความคาดหวังนั้นต่ำเพียงใดก่อนการประกาศผลประกอบการ

7-Eleven ยื่นคำร้องเรียนเมื่อวันที่ 1 กรกฎาคมที่ศาลแขวงสหรัฐสำหรับเขตทางเหนือของรัฐเท็กซัส ผู้ค้าปลีกรายนี้กล่าวหาว่า Nike ลอกเลียนแบบเครื่องหมาย "Tri-Color Mark" สีส้ม เขียว และแดง บนรองเท้า Air Max 95 รุ่นที่กำลังจะเปิดตัว ตามรายงานของ Bloomberg Law

Nike ได้กำหนดวันเปิดตัวรองเท้ารุ่นนี้ในวันที่ 11 กรกฎาคม ซึ่งเป็นวันเดียวกับที่ 7-Eleven เรียกว่า "วัน 7-Eleven"

เกี่ยวข้อง: ทำไมผลประกอบการไตรมาส 4 ของ Nike จึงไม่ได้เกี่ยวกับตัวเลข

ทำไมผลประกอบการของ Nike ที่เกินคาดจึงไม่ทำให้วอลล์สตรีทมั่นใจ

Nike คาดว่าจะได้รับเงินคืนจากภาษีศุลกากรเกือบ 986 ล้านดอลลาร์ หลังจากศาลฎีกาสั่งเพิกถอนอากรที่กำหนดภายใต้พระราชบัญญัติอำนาจเศรษฐกิจฉุกเฉินระหว่างประเทศ ตามรายงานการประกาศผลประกอบการปีการเงิน 2026 ของ Nike เอง

เงินคืนเพียงอย่างเดียวทำให้กำไรต่อหุ้นในไตรมาส 4 เพิ่มขึ้น 0.52 ดอลลาร์ มันเปลี่ยนไตรมาสที่ผลประกอบการผสมผสานให้กลายเป็นผลประกอบการที่เกินคาดในพาดหัวข่าว แต่นักวิเคราะห์ก็ตัดทิ้งอย่างรวดเร็วโดยมองว่าเป็นกำไรทางบัญชีครั้งเดียวมากกว่าสัญญาณของสุขภาพการดำเนินงานหลัก

เมื่อตอบสนองต่อตัวเลขพื้นฐาน หุ้นยังคงร่วงลงเกือบ 4% ในการซื้อขายช่วงเช้าของวันพุธที่ 1 กรกฎาคม ตามรายงานของรอยเตอร์ ก่อนที่จะทรงตัว

จีนยังคงเป็นปัญหาที่รุนแรงที่สุดภายใต้ผลประกอบการที่เกินคาดในพาดหัวข่าวนั้น เดวิด ชวาร์ตซ์ นักวิเคราะห์จาก Morningstar บอกกับ Fortune ว่าความสามารถในการทำกำไรของ Nike ที่นั่นได้ "พังทลายลง" หลังจากเป็นตลาดที่มีอัตรากำไรสูงสุดของบริษัทมาหลายปี

สิ่งนี้ถูกตอกย้ำด้วยการร่วงลงถึง 12% ในยอดขายแบรนด์ดิจิทัลของ Nike ในภูมิภาคดังกล่าวสำหรับไตรมาสนี้

สิ่งนี้สำคัญเพราะจีนเคยช่วยบรรเทาความอ่อนแอในส่วนอื่นๆ ของธุรกิจ และตอนนี้ไม่ได้อีกต่อไป

คริสตินา เฟอร์นันเดซ นักวิเคราะห์จาก Telsey Advisory Group กล่าวว่า การพลิกฟื้นของ Nike กำลังดำเนินไปอย่างช้าๆ ซึ่งเป็นมุมมองที่วอลล์สตรีทส่วนใหญ่เห็นพ้องต้องกันแม้หลังจากผลประกอบการจะเกินคาด

jetcityimage &sol Getty Images

สิ่งที่ 7-Eleven ฟ้องร้องจริงๆ แล้วคืออะไร

คดีของ 7-Eleven ไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่า Nike ลอกเลียนแบบโลโก้หรือไม่ แต่ขึ้นอยู่กับว่าการผสมสีเฉพาะสามารถทำหน้าที่เป็นเครื่องหมายการค้าได้ด้วยตัวเองหรือไม่

ผู้ค้าปลีกรายนี้ระบุว่าได้ใช้การผสมสีส้ม เขียว และแดง ในการค้าตั้งแต่ปี 1987 เป็นอย่างน้อย ตามรายงานของ Bloomberg Law

คำร้องเรียนเน้นที่ระยะเวลาและเจตนา 7-Eleven กล่าวว่า Nike แสดงให้เห็นถึง "การเพิกเฉยอย่างใจร้ายและมุ่งร้าย" ต่อสิทธิเครื่องหมายการค้าของตนโดยกำหนดวันเปิดตัวให้ตรงกับวันหยุดส่งเสริมการขายของตนเอง

พวกเขากำลังขอให้ผู้พิพากษาสั่งระงับการขาย เรียกคืนคู่ที่จัดส่งไปแล้ว และจ่ายค่าเสียหายรวมถึงกำไรของ Nike จากรองเท้ารุ่นนี้

การผสมสีสามารถจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าได้จริงหรือ?

ได้ และนั่นคือเหตุผลที่คดีนี้สำคัญกว่าข้อพิพาทเรื่องสนีกเกอร์ทั่วไป ศาลฎีกาสหรัฐได้ตัดสินประเด็นพื้นฐานนี้เมื่อสามทศวรรษก่อนในคดี Qualitex Co. v. Jacobson Products โดยตัดสินว่าสีเพียงอย่างเดียวสามารถทำหน้าที่เป็นเครื่องหมายการค้าได้เมื่อมีความหมายรอง ซึ่งหมายความว่าผู้ซื้อจะเชื่อมโยงสีนั้นกับแหล่งที่มาเดียว

หลักคำสอนเดียวกันนี้ยังปกป้องสีน้ำตาลเฉพาะของ UPS และฉนวนกันสีชมพูของ Owens Corning ในฐานะตัวระบุแหล่งที่มาที่แยกจากชื่อบริษัททั้งสอง

คำตัดสินของศาลอุทธรณ์รัฐบาลกลางในปี 2012 ได้ขยายตรรกะนั้นไปยังวงการแฟชั่น โดยยืนยันเครื่องหมายการค้าของ Christian Louboutin บนพื้นรองเท้าสีแดงเคลือบเงา แม้ว่าจะเกี่ยวข้องกับสีเดียวก็ตาม

7-Eleven กำลังโต้แย้งในลักษณะเดียวกันเกี่ยวกับลายเส้นของตนเอง หากศาลเห็นด้วย Nike ไม่ได้กำลังปกป้องแค่สีเดียวเท่านั้น แต่กำลังยอมรับว่าแบรนด์ร้านสะดวกซื้อสามารถอยู่เหนือประเพณีอันยาวนานของวัฒนธรรมสนีกเกอร์ในการออกสินค้าที่เป็นการยกย่องอย่างไม่เป็นทางการซึ่งอ้างอิงถึงแบรนด์อื่นโดยไม่ระบุชื่อ

เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Nike:

• Nike ปิดร้านค้า สตูดิโอออกกำลังกาย และปลดพนักงาน
• การประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2026 ของ Nike: สรุปผลประกอบการ $NKE และแนวโน้ม
• Barclays ปรับเป้าหมายราคาหุ้น Nike ใหม่

สีของแบรนด์กำลังกลายเป็นสมรภูมิทางกฎหมาย

ความตึงเครียดนั้นขยายออกไปไกลกว่ารองเท้าเพียงรุ่นนี้ แบรนด์สนีกเกอร์สร้างปฏิทินการเปิดตัวทั้งหมดรอบๆ ความโหยหาอดีต โดยพึ่งพาสื่อและแฟน ๆ ในการตั้งชื่อเล่นที่บริษัทจะไม่พูดออกมาดังๆ

การรายงานข่าวของ Bloomberg Law เกี่ยวกับคดีนี้ระบุว่ามีการฟ้องร้องที่เพิ่มขึ้นซึ่งกำลังทดสอบว่าแรงบันดาลใจแบบใดที่ข้ามเส้นไปสู่การละเมิด

สำหรับนักลงทุนของ Nike ความเสี่ยงจากการถูกบล็อกสีเดียวถือเป็นเรื่องเล็กเมื่อเทียบกับธุรกิจที่สร้างรายได้ 46.4 พันล้านดอลลาร์ในปีการเงินที่ผ่านมา ตามรายงานการประกาศผลประกอบการของ Nike

คำถามที่ใหญ่กว่าคือศาลจะอนุญาตให้การอ้างสิทธิ์เครื่องหมายการค้าตามสีขยายออกไปได้ไกลเพียงใด และจานสีของแบรนด์ใดจะถูกท้าทายเมื่อคดีนี้ได้รับการแก้ไข

เกี่ยวข้อง: การปรับพอร์ต 401(k) ที่คุณควรทำตอนนี้หลังจากวันชาติผ่านไปแล้ว