Naver впроваджує ШІ-резюме в результатах пошуку

TLDRs;

• Naver запускає ШІ-анотації, щоб зробити пошук швидшим, більш релевантним та персоналізованим для користувачів.
• Керовані ШІ огляди пропонують як короткі, так і детальні результати для покращення пошуку контенту.
• Видавці повинні оптимізувати контент для Naver ШІ, зосереджуючись на намірі, свіжості та чіткості.
• Показники впровадження та вплив на дохід від функцій пошуку ШІ поки що залишаються неясними.

Південнокорейський технологічний гігант Naver робить значний стрибок у технології пошуку, представляючи анотації на основі ШІ, розроблені для того, щоб зробити результати пошуку швидшими, розумнішими та більш персоналізованими для користувачів.

З серпня Naver впроваджує серію покращень свого пошукового двигуна на основі ШІ. Ці оновлення особливо зосереджені на секторах розваг, спорту та ігор, де залучення користувачів зазвичай високе. Використовуючи ШІ, Naver прагне надавати результати, які не лише більш релевантні, але й адаптовані до індивідуальної поведінки пошуку.

ШІ-система інтерпретує намір пошуку, свіжість контенту та інтерес користувача в режимі реального часу, динамічно регулюючи порядок та макет результатів. Це дозволяє користувачам швидко отримувати доступ до інформації, найбільш релевантної для їхніх запитів, потенційно трансформуючи те, як мільйони південнокорейців щодня взаємодіють з Naver.

Персоналізовані функції анотацій та рекомендацій

Особливістю оновлення Naver є анотації, створені ШІ. Для кожного пошуку двигун тепер пропонує як короткі огляди, так і більш детальні розбори, допомагаючи користувачам швидше знаходити ключову інформацію без навігації через кілька сторінок. Анотації розроблені, щоб бути лаконічними, але інформативними, відображаючи найбільш релевантні частини контенту.

Поряд з анотаціями, Naver тестує інструменти пропозиції ключових слів та персоналізовані рекомендації на основі історії пошуку та інтересів.

Користувачі, які взаємодіють з певними банерами подій у результатах пошуку до 29 жовтня, також можуть заробити бали Naver Pay, створюючи інтерактивний стимул для вивчення нових функцій.

Наслідки для SEO видавців

Зміни на основі ШІ в Naver також мають значні наслідки для видавців, творців контенту та SEO-агентств.

Оскільки результати пошуку тепер адаптуються в режимі реального часу до таких факторів, як намір та свіжість, творцям потрібно оптимізувати контент для видимості ШІ, а не покладатися виключно на традиційні стратегії ключових слів. Структурування контенту для чіткості та готовності до анотацій стане вирішальним, особливо для вертикалей розваг, спорту та ігор, де Naver активно вдосконалює функції ШІ.

Видавці можуть брати підказки з глобальних практик, таких як виділені фрагменти Google, щоб узгодитися з блоками ШІ Naver. Інструменти SEO та агентства також можуть розробляти стратегії "Оптимізації пошукового двигуна відповідей" спеціально для Naver, зосереджуючись на структурованих даних, сигналах авторитетності та актуальності контенту.

Неясний вплив на показники та впровадження

Незважаючи на складність цих оновлень ШІ, Naver ще не надав чітких показників щодо впровадження та загальної ефективності. Хоча генеральний директор Чой Су-йон зазначив, що ШІ-брифінг збільшив "бізнес-запити, відвідування користувачів та час, проведений в інтернеті" у другому кварталі, компанія не розкрила показники проникнення або кількісно визначила прибутки в доходах, що відносяться до функцій пошуку ШІ.

Крім того, виміряні покращення в показниках клікабельності або часу перебування на сайті все ще очікуються, залишаючи конкретні переваги для користувачів та рекламодавців дещо неоднозначними. Naver планує продовжувати тестування нових функцій до 2026 року, включаючи спеціальну "вкладку ШІ", що свідчить про те, що перегляд пошуку є дуже активним експериментом.

Пост Naver представляє ШІ-анотації в результатах пошуку вперше з'явився на CoinCentral.