Ціни на акції рекламних компаній зазнали значного падіння у 2025 році, оскільки штучний інтелект загрожує змінити спосіб створення та управління маркетинговими кампаніями брендів. Проте деякі аналітики ринку вважають, що ці фірми можуть насправді отримати вигоду від майбутніх змін.
Британський рекламний гігант WPP Plc побачив падіння ціни своїх акцій на 60% цього року після втрати кількох великих клієнтів. Інші компанії в секторі, включаючи Publicis Groupe SA та Omnicom Group Inc., також зазнали падіння, хоча й не такого різкого. Інвестори побоюються, що ШІ незабаром виконуватиме значну частину практичної роботи, яку зараз виконують агентства.
Однак зростаюча кількість аналітиків вважає, що ці побоювання можуть бути перебільшеними. Вони стверджують, що великі бренди потребуватимуть агентств більше, ніж будь-коли, щоб допомогти їм керувати рекламою у все більш складному медіасвіті.
Рекомендації щодо акцій Publicis та Omnicom нещодавно досягли одних із найвищих рівнів за останні роки.
"Галузь зазнає змін, але не втрачає своєї ролі посередника — я думаю, це ключовий момент", — сказав Марк Джіареллі, аналітик Morningstar.
Нові інструменти ШІ викликають занепокоєння щодо внутрішнього маркетингу
Нові інструменти ШІ значно просунулися цього року. Nano Banana від Google та Sora 2 від OpenAI можуть створювати зображення та відео лише на основі письмових інструкцій. Coca-Cola Co. другий рік поспіль запустила різдвяну рекламу, створену за допомогою ШІ.
Технологічні гіганти також чинять тиск на галузь. Alphabet Inc. та Meta Platforms Inc. представили власні інструменти, які дозволяють брендам розробляти рекламні кампанії без залучення зовнішніх консультантів.
Найбільше занепокоєння викликає те, що компанії можуть використовувати ці автоматизовані системи для створення власних маркетингових відділів. У вересні компанія з кібербезпеки Palo Alto Networks Inc. заявила, що створила цілу рекламну кампанію самостійно, без допомоги будь-яких зовнішніх агентств.
Але Google та Meta не можуть допомогти брендам зрозуміти, як розподілити свої рекламні бюджети між різними платформами, за словами Джіареллі. Саме тут агентства можуть довести свою цінність, допомагаючи клієнтам уникнути подвійних витрат на схожу аудиторію, наприклад, між Instagram Reels та Google Search.
Ця здатність походить від інформації про поведінку споживачів, яку агентства збирають з 1980-х років, коли прямі поштові кампанії були основним маркетинговим інструментом. "Рекламні агентства досить добре розуміють різноманітні характеристики. Вони знають, де ми знаходимося, про що ми думаємо певною мірою, і вони здатні адаптувати маркетингове повідомлення на основі цього", — сказав Джіареллі.
Водночас рекламний світ стає все складнішим. ШІ, ймовірно, дозволить компаніям створювати персоналізований цифровий контент "майже миттєво" для кожного окремого споживача, за словами аналітика Bloomberg Intelligence Метью Блоксхема.
"Агентства матимуть стратегічну роль", — сказав Блоксхем. "З більшою складністю вам потрібні більш цінні поради, щоб допомогти вам орієнтуватися, будь то загальна маркетингова стратегія чи медіастратегія".
Нижчі витрати можуть спровокувати рекламну гонку озброєнь
Ще одна причина для оптимізму щодо агентств надходить від аналітика JPMorgan Chase & Co. Даніеля Кервена. Він стверджує, що нижчі витрати на створення реклами повинні призвести до збільшення реклами та більших витрат від великих брендів. Коли ШІ загалом покращує всю рекламу, провідні рекламодавці можуть змагатися у "гонці озброєнь" для створення "незабутніх вражень", сказав він.
Дебати щодо ШІ зашкодили тому, як інвестори оцінюють ці компанії. Форвардний коефіцієнт ціни до прибутку WPP впав до історичного мінімуму. Оцінка Omnicom знаходиться поблизу найнижчої точки з 2020 року, тоді як Publicis ближче до свого 10-річного середнього показника.
Якщо акції ШІ зростуть на ширшому ринку, це може ще більше зашкодити рекламним агентствам, оскільки брокери часто групують їх з компаніями, які, як очікується, будуть боротися з новими технологіями.
Деякі агентства стикаються з більшими викликами, ніж інші. WPP двічі цього року знизила свої фінансові прогнози після втрати кількох відомих клієнтів на користь конкурентів. Компанія готується покинути індекс FTSE 100 вперше за 27 років.
Але злиття та поглинання можуть допомогти гравцям, що зазнають труднощів. Японська Dentsu Group Inc. переглядає свої міжнародні операції. The Times повідомила в листопаді, що WPP отримала інтерес від Havas NV, хоча Havas пізніше це заперечила.
Зареєструйтеся на Bybit і почніть торгівлю з вітальними подарунками на суму $30,050
Source: https://www.cryptopolitan.com/adadvertising-stock-plunge-ai-marketing/
