OpenAI кидає виклик Google та Meta Ads з рекламною платформою ChatGPT

Коротко

• OpenAI запустив рекламу в ChatGPT у січні 2026 року для безкоштовних користувачів і користувачів ChatGPT Go ($8/місяць) з 800 мільйонами щотижневих активних користувачів
• Реклама з'являється під відповідями чат-бота з позначкою спонсорованого контенту з преміум-ціною CPM близько $60 порівняно з $38 у Google
• Доступ наразі обмежений для окремих корпоративних партнерів через прямі звернення, а не через самообслуговування платформ, як Google і Meta
• OpenAI надає базові показники (лише покази та кліки) без детального відстеження конверсій або демографічної інформації на момент запуску
• Преміум-передплатники, які платять $20-$200/місяць, залишаються без реклами, а користувачі до 18 років не бачитимуть рекламу

OpenAI оголосив у січні 2026 року, що реклама з'явиться в ChatGPT. Компанія планує показувати рекламу користувачам безкоштовних і середнього рівня планів ChatGPT Go за $8 на місяць.

Платформа наразі має 800 мільйонів щотижневих активних користувачів. Аналітики Needham & Company оцінюють, що OpenAI може отримати до $20 мільярдів річного рекламного доходу протягом п'яти років.

Як функціонує реклама ChatGPT

Реклама з'являється під відповідями чат-бота з чіткими позначками, що вказують на спонсорований контент. Це відрізняється від традиційної пошукової реклами, де користувачі прокручують кілька посилань.

Користувачі бачитимуть контекстно релевантну рекламу після отримання відповідей. Наприклад, хтось, хто запитує про рекомендації щодо ноутбуків, побачить відповідну рекламу одразу після відповіді ChatGPT.

OpenAI заявляє, що реклама не вплине на органічні відповіді чат-бота. Компанія зобов'язалася не продавати дані користувачів або розмови рекламодавцям.

Користувачі можуть переглядати, чому з'являється конкретна реклама, та відхиляти нерелевантну. Вони також мають можливість повністю вимкнути персоналізацію.

Спочатку рекламу бачитимуть лише безкоштовні користувачі та передплатники ChatGPT Go. Преміум-рівні, включаючи Plus за $20 на місяць, Pro за $200 на місяць, Business і Enterprise залишаються без реклами.

Користувачі віком до 18 років не бачитимуть жодної реклами. OpenAI уникає розміщення реклами біля чутливих тем, включаючи політику, здоров'я та проблеми психічного здоров'я.

Модель преміум-ціноутворення

OpenAI орієнтується на вартість за тисячу показів приблизно $60. Реклама в Google Display Network в середньому становить близько $3 CPM, тоді як реклама в Google Search наближається до $38 CPM.

Преміум-інвентар підключеного телебачення від платформ, як Hulu і рекламний рівень Netflix, зазвичай коштує від $40 до $65 CPM. Ціноутворення OpenAI знаходиться на вершині спектру цифрової реклами.

Можливості вимірювання компанії наразі включають лише базові показники. Рекламодавці отримують дані про загальну кількість показів і загальну кількість кліків без детального відстеження конверсій.

На момент запуску немає демографічної інформації або атрибуції покупок. OpenAI вказує, що більш детальні дані можуть стати доступними з часом.

OpenAI звертається до рекламодавців безпосередньо через корпоративні партнерства. Компанія не використовує традиційні агентські канали для початкового охоплення.

Пробна фаза орієнтована на компанії з великими зобов'язаннями щодо витрат протягом кількох тижнів. Запуск реклами заплановано на початок лютого 2026 року.

Інтерфейсу самообслуговування для покупки поки що не існує. OpenAI наразі не працює з рекламними технологічними фірмами для управління розміщеннями.

Лора Мартін з Needham & Company зазначила, що OpenAI потрібен дохід від реклами для компенсації високих витрат. Ці витрати включають обчислення ШІ, інфраструктуру та витрати на зростання.

Аналітик заявив, що якщо OpenAI досягне прогнозованих рівнів доходу, частина має надійти з існуючих платформ. Це включає Google, Meta та Amazon, враховуючи, що ринок реклами у відкритому інтернеті США становить приблизно $50 мільярдів.

Needham проведе дзвінок з генеральним директором Adthena Філліпом Тьюном. Компанія Тьюна виявила зміни в AI Overviews Google, показуючи, що відповіді, згенеровані ШІ, можуть спричинити падіння показників кліків на веб-сайти на 20-40%.

Початкова аудиторія буде орієнтована на користувачів, які стежать за ціною і не зобов'язалися підписуватися на платні передплати. Реклама OpenAI продається на основі CPM, а не моделей ціноутворення на основі ефективності.

Публікація OpenAI кидає виклик рекламі Google і Meta за допомогою рекламної платформи ChatGPT вперше з'явилася на CoinCentral.