Hầu hết các công ty Blockchain không được chú ý bên ngoài lĩnh vực Crypto — Dịch vụ PR của Kooc Media thay đổi điều đó chỉ trong một đêm

Ngành công nghiệp blockchain có mối quan hệ kỳ lạ với khả năng hiển thị. Các dự án tự hào về tính minh bạch — mã nguồn mở, sổ cái công khai, quản trị on-chain — tuy nhiên hầu hết chúng đều hoàn toàn không được biết đến bởi bất kỳ ai chưa theo dõi tiền mã hóa. Hãy yêu cầu một nhà báo công nghệ chính thống kể tên mười công ty blockchain và họ sẽ gặp khó khăn vượt qua ba hoặc bốn tên. Yêu cầu một khách hàng doanh nghiệp tiềm năng và danh sách thậm chí còn ngắn hơn.

Điều này không phải vì các công ty blockchain thiếu nội dung thực chất. Nhiều công ty đã phát hành các sản phẩm hoạt động, thu hút người dùng thực sự và đảm bảo nguồn tài trợ đáng kể. Vấn đề là khả năng hiển thị của họ bắt đầu và kết thúc trong hệ sinh thái crypto. Bên ngoài hệ sinh thái đó — nơi làn sóng người dùng, nhà đầu tư, người mua doanh nghiệp và cơ quan quản lý tiếp theo sinh sống — những công ty này có thể cũng như không tồn tại.

Kooc Media, một công ty phân phối PR hoạt động trong các ngành công nghiệp crypto và fintech từ năm 2017, đã ra mắt các dịch vụ chuyên dụng để giải quyết vấn đề này. Công ty cung cấp cho các công ty blockchain và Web3 bảo đảm đưa tin trên các ấn phẩm mà nó sở hữu, phân phối toàn cầu tiếp cận các phương tiện truyền thông tài chính chính thống và hỗ trợ biên tập từ các nhà văn có thể giải thích công nghệ phi tập trung cho bất kỳ khán giả nào mà không mất đi độ chính xác hoặc uy tín.

Vấn Đề Buồng Vang

Tiếp thị blockchain đã trở nên cực kỳ hiệu quả trong việc tiếp cận những người đã quan tâm đến blockchain. Các chuỗi Twitter về Crypto lan truyền trong cộng đồng. Các thông báo Discord tiếp cận những người theo dõi tận tụy ngay lập tức. Các nhóm Telegram sôi nổi với thảo luận mỗi khi một giao thức phát hành bản cập nhật. Những kênh này rất cần thiết cho sự tương tác cộng đồng và chúng thực hiện chức năng đó tốt.

Điều chúng không làm là giới thiệu công ty cho bất kỳ ai mới.

Một giao thức DeFi thông báo một sản phẩm cho vay mới trên Discord tiếp cận cộng đồng hiện tại của nó. Nhà đầu tư tổ chức có thể phân bổ vốn cho DeFi không bao giờ thấy nó. Một mạng layer-1 đăng về bản nâng cấp mới nhất của nó trên X tiếp cận các nhà phát triển đã xây dựng trên chuỗi. CTO doanh nghiệp đánh giá cơ sở hạ tầng blockchain cho một dự án chuỗi cung ứng không bao giờ gặp phải nó. Một nền tảng game Web3 chia sẻ trailer trong nhóm Telegram của nó tiếp cận người chơi hiện tại. Game thủ chính thống có thể trở thành người chuyển đổi Web3 không hề biết nó tồn tại.

Đây là vấn đề buồng vang, và nó là rào cản lớn nhất đối với việc chấp nhận blockchain. Công nghệ không thể phát triển vượt ra ngoài cơ sở người dùng hiện tại nếu những người duy nhất nghe về nó đã đang sử dụng nó.

Đưa Tin Báo Chí Như Cầu Nối

Các bài báo trên các ấn phẩm tin tức, tài chính và công nghệ được công nhận đóng vai trò là cầu nối giữa hệ sinh thái blockchain và phần còn lại của thế giới. Chúng giới thiệu các công ty blockchain với khán giả sẽ không bao giờ gặp chúng thông qua các kênh gốc crypto.

Khi một ấn phẩm tài chính đưa tin về một giao thức DeFi, các nhà đầu tư truyền thống đọc ấn phẩm đó tìm hiểu về cho vay phi tập trung lần đầu tiên. Khi một cửa hàng công nghệ viết về giải pháp mở rộng layer-2, các nhà phát triển làm việc trong môi trường không phải blockchain khám phá rằng công nghệ đã trưởng thành hơn những gì họ giả định. Khi một nền tảng kinh doanh chính thống đưa tin về triển khai blockchain doanh nghiệp, người mua doanh nghiệp thêm một nhà cung cấp mới vào danh sách đánh giá ngắn của họ.

Những giới thiệu này không xảy ra thông qua các chuỗi Twitter hoặc cập nhật Discord. Chúng xảy ra thông qua đưa tin trên các ấn phẩm nằm ngoài bong bóng crypto. Và đối với hầu hết các công ty blockchain, loại đưa tin đó gần như không thể đảm bảo — cho đến bây giờ.

Cách Kooc Media Thực Hiện Điều Đó

Các dịch vụ PR crypto của Kooc Media được cấu trúc xung quanh hai tài sản mà hầu hết các công ty PR không có: các ấn phẩm sở hữu và chuyên môn biên tập chuyên gia.

Công ty vận hành Blockonomi, CoinCentral, MoneyCheck, Parameter, Beanstalk và Computing. Đây là những trang tin tức đang hoạt động đưa tin về blockchain, tiền mã hóa, DeFi, Web3, tài chính và công nghệ, tất cả được liệt kê trên trang thương hiệu. Kooc Media kiểm soát các ấn phẩm này về mặt biên tập, có nghĩa là các bài viết của khách hàng được xem xét nội bộ và xuất bản trực tiếp. Không cần giới thiệu cho một nhà báo bên ngoài. Không có người giữ cổng biên tập tại một ấn phẩm của bên thứ ba quyết định liệu blockchain có đáng đưa tin tuần này hay không.

Mỗi chiến dịch bao gồm các vị trí được đảm bảo trên các trang web sở hữu. Khách hàng biết ấn phẩm nào sẽ đăng bài viết của họ trước khi chiến dịch bắt đầu. Quay vòng trong ngày là tiêu chuẩn. Vị trí trang chủ có sẵn cho các bài viết cần khả năng hiển thị cao cấp trong một khoảng thời gian xác định.

Ngoài mạng lưới sở hữu, các thông cáo báo chí được phân phối thông qua hàng trăm trang web đối tác và hàng nghìn cửa hàng liên kết trên toàn thế giới. Các gói phân phối cao cấp đặt các bài viết blockchain trên các nền tảng chính bao gồm Business Insider, Bloomberg, Benzinga, MarketWatch, USA Today và nguồn cấp Dow Jones. Đây là những ấn phẩm tiếp cận khán giả chính thống mà các công ty blockchain cần để phát triển.

Viết Để Dịch Mà Không Đơn Giản Hóa

Thách thức biên tập với PR blockchain là nội dung thường cần phục vụ hai khán giả hoàn toàn khác nhau đồng thời. Độc giả gốc crypto mong đợi độ chính xác kỹ thuật. Họ sẽ nhận thấy nếu một bài viết nhầm lẫn optimistic rollups với ZK-rollups hoặc đặc trưng sai cách thức hoạt động của một token quản trị. Độc giả chính thống cần khả năng tiếp cận. Họ sẽ ngừng đọc nếu đoạn đầu tiên là biệt ngữ không thể xâm nhập về cơ chế đồng thuận và đảm bảo tính cuối cùng.

Nhóm biên tập của Kooc Media đã dành nhiều năm làm chủ sự cân bằng này. Họ viết về công nghệ blockchain mỗi ngày trên các ấn phẩm sở hữu của công ty và đã phát triển khả năng trình bày các khái niệm phức tạp một cách rõ ràng mà không hy sinh độ chính xác kỹ thuật mà độc giả hiểu biết crypto yêu cầu.

Các nhà văn bao gồm mọi góc độ mà một công ty blockchain có thể cần truyền đạt. Ra mắt giao thức và nâng cấp mạng. Hoàn thành kiểm toán hợp đồng thông minh. Thông báo Tokenomics. Tích hợp đối tác. Các cột mốc hệ sinh thái nhà phát triển. Thành tựu tổng giá trị khóa. Chuyển đổi quản trị. Triển khai doanh nghiệp. Vòng tài trợ. Di chuyển Mainnet. Giải pháp khả năng tương tác cross-chain. Dù câu chuyện là gì, nhóm có thể sản xuất nội dung làm công lý với nó cho bất kỳ khán giả nào.

Khách hàng có nhóm nội dung riêng có thể gửi các bài viết đã hoàn thành để xem xét biên tập. Hầu hết chọn dịch vụ viết nội bộ vì dịch các khái niệm blockchain thành nội dung hoạt động trên cả các ấn phẩm chuyên môn và chính thống là một kỹ năng cụ thể mất nhiều năm để phát triển.

Phục Vụ Mọi Loại Công Ty Blockchain

Các dịch vụ PR Web3 của Kooc Media được thiết kế cho các công ty ở mọi cấp độ của ngăn xếp blockchain.

Các dự án cơ sở hạ tầng — chuỗi layer-1, mạng layer-2, nhà cung cấp oracle, cầu nối cross-chain và các công ty công cụ nhà phát triển — nhận được đưa tin thiết lập công nghệ của họ là cơ sở hạ tầng đáng tin cậy trong mắt nhà phát triển, người xác thực, người đánh giá doanh nghiệp và người tham gia tổ chức.

Các giao thức DeFi — nền tảng cho vay, sàn giao dịch phi tập trung, tổng hợp lợi suất, nhà cung cấp staking thanh khoản và stablecoin thuật toán — nhận được đưa tin trên các ấn phẩm tài chính giới thiệu tài chính phi tập trung cho các nhà đầu tư truyền thống và định vị các giao thức cá nhân là nền tảng đáng tin cậy cho triển khai vốn.

Nền tảng NFT và nền kinh tế người sáng tạo nhận được đưa tin vượt ra ngoài cộng đồng người sưu tầm hiện tại đến khán giả chính thống quan tâm đến nghệ thuật kỹ thuật số, âm nhạc, game và giải trí.

DAO và nền tảng quản trị nhận được đưa tin làm sáng tỏ việc ra quyết định phi tập trung cho khán giả không quen thuộc với khái niệm, hỗ trợ tuyển dụng người đóng góp và xây dựng mối quan hệ tổ chức.

Nền tảng game Web3, xã hội và metaverse nhận được đưa tin trên các ấn phẩm công nghệ và giải trí giới thiệu trải nghiệm dựa trên blockchain cho người dùng chính thống có thể không bao giờ truy cập trang tin crypto.

Các công ty blockchain doanh nghiệp nhận được đưa tin B2B đặt lại khung công nghệ sổ cái phân tán như một công cụ kinh doanh thực tế thay vì một khoản đầu tư đầu cơ, hỗ trợ chu kỳ bán hàng và phát triển đối tác.

Kết Quả Tìm Kiếm Mở Cửa

Mỗi bài viết được xuất bản thông qua mạng lưới của Kooc Media trở thành một mục nhập vĩnh viễn trong kết quả tìm kiếm của công ty blockchain. Khi ai đó nhập tên công ty vào Google — cho dù họ là người dùng tiềm năng nghiên cứu trước khi đăng ký, một nhà đầu tư tiến hành thẩm định, một nhà báo tìm kiếm lý lịch, hoặc một cơ quan quản lý xem xét đơn đăng ký — những bài viết đó xuất hiện.

Các bài viết trên các miền có thẩm quyền cao xếp hạng đặc biệt tốt. Một vị trí duy nhất trên một ấn phẩm đáng tin cậy có thể xuất hiện trên trang đầu tiên của kết quả Google trong vài ngày. Nhiều vị trí trên nhiều trang web có thẩm quyền có thể thống trị hoàn toàn trang đầu tiên đó, tạo ra sự hiện diện tìm kiếm truyền đạt uy tín trước khi khách truy cập thậm chí nhấp qua trang web riêng của công ty.

Giá trị tìm kiếm kép này là một trong những lý do PR mang lại lợi nhuận dài hạn tốt hơn cho các công ty blockchain so với hầu hết các kênh tiếp thị khác. Quảng cáo trả phí biến mất khi ngân sách dừng. Các bài đăng cộng đồng bị chôn vùi bởi nội dung mới hơn. Các bài viết báo chí vẫn được lập chỉ mục và tiếp tục xếp hạng trong nhiều tháng hoặc nhiều năm, liên tục giới thiệu công ty cho khán giả mới.

Điều Hướng Bối Cảnh Quy Định

Cách các công ty blockchain giao tiếp công khai về công nghệ, token và sản phẩm tài chính của họ đang bị giám sát ngày càng tăng từ các cơ quan quản lý trên toàn thế giới. Ngôn ngữ được sử dụng trong thông cáo báo chí và bài viết có ý nghĩa. Các tuyên bố về lợi nhuận, tiện ích token, phi tập trung và hiệu suất tài chính đều mang ý nghĩa quy định khác nhau theo khu vực pháp lý và phát triển liên tục.

Nhóm biên tập của Kooc Media viết cho các ngành được quy định hàng ngày. Ngoài blockchain, công ty xử lý PR cờ bạc cho các công ty iGaming hoạt động theo khung quảng cáo nghiêm ngặt. Kinh nghiệm xuyên ngành này đã nhúng nhận thức quy định sâu sắc vào quy trình biên tập. Mỗi bài viết được viết với kỳ vọng tuân thủ hiện tại trong tâm trí.

"Môi trường quy định cho blockchain là một mục tiêu di chuyển," De Gouveia nói. "Ngôn ngữ chấp nhận được một năm trước có thể thu hút sự chú ý từ các cơ quan quản lý ngày hôm nay. Các nhà văn của chúng tôi theo dõi những thay đổi này và đảm bảo mọi phần nội dung chúng tôi sản xuất phản ánh bối cảnh hiện tại."

Bắt Đầu Một Chiến Dịch

Các gói giá cố định cung cấp cho các công ty blockchain và Web3 một điểm đầu vào đơn giản với các vị trí được xác nhận, hỗ trợ biên tập và báo cáo liên kết hoàn chỉnh. Các chiến dịch tùy chỉnh phù hợp với các dự án lớn hơn với mục tiêu xuất bản cụ thể, lộ trình nhiều thông báo, trọng tâm địa lý hoặc các chương trình đưa tin hàng tháng đang diễn ra.

Về Kooc Media

Kooc Media là một công ty phân phối PR chuyên về blockchain, tiền mã hóa, Web3, fintech và công nghệ. Công ty sở hữu và vận hành nhiều trang web tin tức và phân phối thông cáo báo chí và bài viết được tài trợ thông qua mạng lưới đối tác toàn cầu. Được thành lập vào năm 2017, Kooc Media cung cấp tạo nội dung, vị trí được đảm bảo, phân phối newswire và các chiến dịch PR được quản lý cho mạng blockchain, giao thức DeFi, nền tảng Web3, DAO, thị trường NFT, ra mắt token và các công ty tài chính kỹ thuật số.

Các gói PR Crypto của Kooc Media hiện có sẵn thông qua trang web của công ty tại https://kooc.co.uk.