Cổ phiếu Google (GOOGL) tăng 2% khi công ty yêu cầu bác bỏ vụ kiện AI của Rolling Stone

Tóm tắt;

• Cổ phiếu Google tăng 2% sau khi nộp đơn bác bỏ vụ kiện AI của nhà xuất bản Rolling Stone.
• AI Overviews vẫn gây tranh cãi khi các nhà xuất bản tìm kiếm quyền kiểm soát lớn hơn đối với việc lập chỉ mục tìm kiếm.
• Các tùy chọn từ chối hạn chế có thể củng cố các khiếu nại chống độc quyền của Penske đối với Google.
• Sự chuyển đổi từ lượt nhấp sang trích dẫn tạo ra các cơ hội mới cho công cụ SEO và phân tích.

Cổ phiếu của Google (GOOGL) tăng gần 2% trong phiên giao dịch sớm thứ Ba sau khi công ty thông báo rằng họ đã nộp đơn bác bỏ vụ kiện từ Penske Media Corporation, nhà xuất bản đứng sau Rolling Stone, Billboard và Variety.

Vụ kiện được nộp vào năm 2025, cáo buộc rằng Google đã vi phạm luật chống độc quyền bằng cách buộc các nhà xuất bản cho phép các tóm tắt do AI tạo ra từ nội dung của họ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Các nhà đầu tư phản ứng tích cực với chiến lược pháp lý của Google, báo hiệu sự tự tin rằng công ty có thể tránh được một cuộc chiến pháp lý kéo dài và có khả năng tốn kém.

Alphabet Inc., GOOGL

Tóm tắt AI gây ra tranh cãi từ nhà xuất bản

Vụ việc tập trung vào AI Overviews của Google, các tóm tắt được tạo tự động từ nội dung của nhà xuất bản xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm. Penske lập luận rằng những tóm tắt này về cơ bản "gắn kết" việc sử dụng một dịch vụ, tổng quan do AI tạo ra, với hệ thống lập chỉ mục tìm kiếm rộng lớn hơn, khiến các nhà xuất bản có khả năng hạn chế để từ chối mà không mất khả năng hiển thị.

Google phản bác rằng AI Overviews là một phần tiêu chuẩn của công cụ tìm kiếm và người dùng vẫn có thể truy cập các bài báo đầy đủ trên trang web của nhà xuất bản thông qua các liên kết tìm kiếm thông thường. Công ty cũng duy trì rằng AI Overviews nâng cao trải nghiệm người dùng thay vì thay thế nội dung gốc.

Các tùy chọn từ chối hạn chế làm nổi bật mối lo ngại

Bất chấp tuyên bố của Google, các chuyên gia trong ngành lưu ý rằng cơ chế từ chối của công ty rất hạn chế. Mặc dù có bộ lọc web thủ công, các nhà xuất bản phải kích hoạt nó cho mọi truy vấn tìm kiếm riêng lẻ, một quy trình không duy trì việc lập chỉ mục theo cách giống như danh sách tìm kiếm truyền thống.

Sự kiểm soát hạn chế này lệch khỏi các chuẩn mực tìm kiếm trước đây và củng cố lập luận của Penske rằng Google đang điều kiện hóa một dịch vụ dựa trên việc chấp nhận dịch vụ khác. Các nhà phân tích cho rằng nếu tòa án đứng về phía Penske, nó có thể tạo tiền lệ cho cách nội dung do AI tạo ra tương tác với quyền của nhà xuất bản trong hệ sinh thái tìm kiếm.

Sự thay đổi động lực SEO và trích dẫn

Sự xuất hiện của AI Overviews cũng đã định hình lại cách các thương hiệu và nhà xuất bản theo dõi hiệu suất trực tuyến. Nghiên cứu độc lập cho thấy 92% trích dẫn AI Overview đến từ các tên miền xếp hạng top 10, với các thương hiệu được trích dẫn kiếm được nhiều hơn 35% lượt nhấp tự nhiên so với những thương hiệu bị loại trừ.

Sự thay đổi này đã tạo ra các cơ hội mới cho các nhà cung cấp phân tích SEO, những người hiện có thể đo lường ảnh hưởng thương hiệu mà không chỉ dựa vào các chỉ số lưu lượng truy cập. Các công cụ định lượng giá trị trích dẫn trên Google và các nền tảng AI như ChatGPT giúp các nhà xuất bản chứng minh ROI cho các nhà quảng cáo, ngay cả khi tỷ lệ nhấp chuột giảm hơn 60% trên các truy vấn có AI Overviews.

Tác động rộng hơn đối với AI và tìm kiếm

Vụ kiện cũng làm nổi bật sự căng thẳng ngày càng tăng giữa đổi mới AI và quyền sở hữu nội dung. Khi các trợ lý AI như Gemini của Google và các công cụ tìm kiếm hỗ trợ bởi AI khác mở rộng, các nhà xuất bản ngày càng lo ngại về cách nội dung của họ được sử dụng và ghi nhận.

Kết quả pháp lý từ các vụ việc như thế này có thể ảnh hưởng đến thiết kế và tính minh bạch của các hệ thống AI trên toàn ngành tìm kiếm.

Bài viết Cổ phiếu Google (GOOGL); Tăng 2% khi công ty chuyển sang bác bỏ vụ kiện AI của Rolling Stone xuất hiện đầu tiên trên CoinCentral.