OpenAI Thách Thức Google và Meta Ads Với Nền Tảng Quảng Cáo ChatGPT

TÓM TẮT

• OpenAI ra mắt quảng cáo trên ChatGPT vào tháng 1 năm 2026 dành cho người dùng miễn phí và ChatGPT Go ($8/tháng) với 800 triệu người dùng hoạt động hàng tuần
• Quảng cáo xuất hiện bên dưới phản hồi của chatbot được gắn nhãn là nội dung được tài trợ với giá CPM cao cấp khoảng $60 so với $38 của Google
• Quyền truy cập hiện được giới hạn cho các đối tác doanh nghiệp được chọn thông qua tiếp cận trực tiếp, không phải nền tảng tự phục vụ như Google và Meta
• OpenAI cung cấp các chỉ số cơ bản (chỉ lượt hiển thị và lượt nhấp) mà không có theo dõi chuyển đổi chi tiết hoặc thông tin chi tiết về nhân khẩu học khi ra mắt
• Người đăng ký cao cấp trả $20-$200/tháng vẫn không có quảng cáo và người dùng dưới 18 tuổi sẽ không thấy quảng cáo

OpenAI công bố vào tháng 1 năm 2026 rằng quảng cáo sẽ xuất hiện trong ChatGPT. Công ty có kế hoạch hiển thị quảng cáo cho người dùng gói miễn phí và gói ChatGPT Go cấp trung với giá $8 mỗi tháng.

Nền tảng hiện có 800 triệu người dùng hoạt động hàng tuần. Các nhà phân tích của Needham & Company ước tính OpenAI có thể tạo ra tới $20 tỷ doanh thu quảng cáo hàng năm trong vòng năm năm.

Cách Hoạt Động Của Quảng Cáo ChatGPT

Quảng cáo xuất hiện bên dưới phản hồi của chatbot với nhãn rõ ràng đánh dấu chúng là nội dung được tài trợ. Điều này khác với quảng cáo tìm kiếm truyền thống nơi người dùng cuộn qua nhiều liên kết.

Người dùng sẽ thấy quảng cáo liên quan theo ngữ cảnh sau khi nhận câu trả lời. Ví dụ, ai đó hỏi về đề xuất laptop sẽ thấy quảng cáo liên quan ngay sau phản hồi của ChatGPT.

OpenAI tuyên bố rằng quảng cáo sẽ không ảnh hưởng đến phản hồi tự nhiên của chatbot. Công ty cam kết không bán dữ liệu người dùng hoặc cuộc trò chuyện cho nhà quảng cáo.

Người dùng có thể xem lý do tại sao quảng cáo cụ thể xuất hiện và loại bỏ những quảng cáo không liên quan. Họ cũng có tùy chọn tắt hoàn toàn cá nhân hóa.

Ban đầu, chỉ người dùng miễn phí và người đăng ký ChatGPT Go sẽ thấy quảng cáo. Các cấp cao cấp bao gồm Plus với giá $20 hàng tháng, Pro với giá $200 hàng tháng, Business và Enterprise vẫn không có quảng cáo.

Người dùng dưới 18 tuổi sẽ không thấy bất kỳ quảng cáo nào. OpenAI đang tránh đặt quảng cáo gần các chủ đề nhạy cảm bao gồm chính trị, sức khỏe và các vấn đề sức khỏe tâm thần.

Mô Hình Định Giá Cao Cấp

OpenAI nhắm mục tiêu chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị khoảng $60. Quảng cáo Google Display Network trung bình khoảng $3 CPM trong khi quảng cáo Google Search gần $38 CPM hơn.

Kho quảng cáo TV kết nối cao cấp từ các nền tảng như Hulu và cấp quảng cáo của Netflix thường có giá $40 đến $65 CPM. Giá của OpenAI nằm ở đỉnh của phổ quảng cáo kỹ thuật số.

Khả năng đo lường của công ty hiện chỉ bao gồm các chỉ số cơ bản. Nhà quảng cáo nhận dữ liệu về tổng lượt hiển thị và tổng lượt nhấp mà không có theo dõi chuyển đổi chi tiết.

Không có thông tin chi tiết về nhân khẩu học hoặc quy kết mua hàng có sẵn khi ra mắt. OpenAI chỉ ra rằng dữ liệu chi tiết hơn có thể có sẵn theo thời gian.

OpenAI đang tiếp cận nhà quảng cáo trực tiếp thông qua quan hệ đối tác doanh nghiệp. Công ty không sử dụng các kênh đại lý truyền thống cho tiếp cận ban đầu.

Giai đoạn thử nghiệm nhắm đến các công ty có cam kết chi tiêu lớn trong vài tuần. Quảng cáo dự kiến ra mắt vào đầu tháng 2 năm 2026.

Chưa có giao diện mua tự phục vụ. OpenAI hiện không làm việc với các công ty công nghệ quảng cáo để quản lý vị trí đặt quảng cáo.

Laura Martin từ Needham & Company lưu ý rằng OpenAI cần doanh thu quảng cáo để bù đắp chi phí cao. Những chi phí này bao gồm tính toán AI, cơ sở hạ tầng và chi phí tăng trưởng.

Nhà phân tích tuyên bố rằng nếu OpenAI đạt được mức doanh thu dự kiến, một số phải đến từ các nền tảng hiện có. Chúng bao gồm Google, Meta và Amazon do thị trường quảng cáo internet mở của Mỹ vào khoảng $50 tỷ.

Needham sẽ tổ chức cuộc gọi với CEO Adthena Phillip Thune. Công ty của Thune phát hiện những thay đổi trong AI Overviews của Google cho thấy câu trả lời do AI tạo ra có thể kích hoạt giảm 20-40% tỷ lệ nhấp chuột đến các trang web.

Khán giả ban đầu sẽ hướng tới người dùng nhạy cảm về giá chưa cam kết đăng ký trả phí. Quảng cáo của OpenAI được bán trên cơ sở CPM thay vì các mô hình định giá dựa trên hiệu suất.

Bài viết OpenAI Thách Thức Quảng Cáo Google và Meta Với Nền Tảng Quảng Cáo ChatGPT xuất hiện đầu tiên trên CoinCentral.