Bao bì đồ chơi Labubu được nhìn thấy tại một cửa hàng quà lưu niệm ở Krakow, Ba Lan vào ngày 21 tháng 8 năm 2025.
Jakub Porzycki | Nurphoto | Getty Images
Ngay cả Khổng Tử cũng đang tham gia vào cơn sốt "hộp quà bí mật" của Trung Quốc.
Tại ngôi đền chính ở Bắc Kinh dành cho bậc hiền triết vĩ đại nhất của Trung Quốc, các cửa hàng quà lưu niệm bán nhiều loại "hộp quà bí mật", những món quà được đóng gói theo cách mà người mua không biết chính xác họ đang mua loại sản phẩm nào cho đến khi họ cam kết mua.
Một hộp quà bí mật phổ biến tại cửa hàng là món kem kèm theo lời chúc phúc từ Khổng Tử. Người thờ phụng trả 4,50 đô la và chỉ sau khi mở món tráng miệng, họ mới đọc được rằng họ là một học sinh xuất sắc hoặc được định sẵn có một tương lai rực rỡ.
Cơn sốt về những hộp bí mật đang lan rộng trong nền kinh tế với mọi đối tượng từ các đại lý du lịch đến siêu thị đều cung cấp phiên bản riêng của họ. Fliggy, nền tảng dịch vụ du lịch của Alibaba Group, đang cung cấp vé máy bay "hộp bí mật" với giá thấp chỉ 64 đô la cho một chuyến bay khứ hồi đến Nhật Bản, nơi du khách chọn một thành phố khởi hành của Trung Quốc và được chỉ định một trong nhiều lựa chọn về ngày và điểm đến.
Pop Mart có trụ sở tại Bắc Kinh đã đi đầu trong hiện tượng này. Đây là công ty đứng sau Labubu, búp bê quái vật giống như yêu tinh được tạo ra bởi nghệ sĩ Hà Lan gốc Hồng Kông Kasing Lung. Đồ chơi Labubu được bán độc quyền thông qua công ty sưu tập, mang lại lợi nhuận khổng lồ, và chúng được bán trong cùng một định dạng hộp bí mật có thể khuyến khích mua lặp lại để có được đúng món đồ mong muốn.
Ruan Yue, một sinh viên 23 tuổi, cho biết cô chi 55 đô la mỗi tháng cho các hộp bí mật — và thích sự mạo hiểm này. Ruan sở hữu 150 búp bê Labubu và các búp bê khác từ bao bì bí ẩn.
"Khoảnh khắc bạn mở hộp nếu đó là phiên bản bạn muốn hoặc phiên bản giới hạn, bạn sẽ rất phấn khích," cô nói. "Và đó là thứ tôi có thể chi trả được."
Giá của Labubu và các nhân vật khác được bán tại Pop Mart trung bình từ 9 đến 30 đô la.
Các nhân vật bông Labubu được bán tại cửa hàng thương hiệu Pop Mart vào ngày 10 tháng 7 năm 2025 ở Bắc Kinh, Trung Quốc.
Johannes Neudecker | Picture Alliance | Getty Images
Hộp bí mật, hay "manghe" trong tiếng Trung, ngày càng phổ biến ở Trung Quốc trong thời kỳ đại dịch. Pop Mart đã phát trực tiếp đồ chơi và bán chúng trực tuyến cũng như qua máy bán hàng tự động vào thời điểm dân số Trung Quốc liên tục bị đe dọa bởi các đợt phong tỏa Covid.
Người tiêu dùng trẻ Trung Quốc, cảm thấy chán nản vì các biện pháp kiểm soát đại dịch và nền kinh tế chậm chạp, đã chuyển sang chi tiêu hợp lý cho những món đồ nhỏ để nâng cao tinh thần. Người mua có thể trao đổi đồ chơi hoặc có quyền khoe khoang nếu họ đủ may mắn để có được phiên bản hiếm được nhiều người thèm muốn.
Nhà bán lẻ Trung Quốc Miniso, được niêm yết trên Sàn giao dịch chứng khoán New York, cung cấp các hộp bí mật đồng hồ, băng dính, văn phòng phẩm và bút bi.
Nhân viên bán lẻ tại Miniso nói với CNBC rằng sự tò mò về những gì bên trong thuyết phục khách hàng thử vận may và cuối cùng là tiếp tục mua.
Tuy nhiên, chính phủ Trung Quốc đã cảnh báo thông qua các phương tiện truyền thông nhà nước về "tiêu dùng phi lý trí" và "nghiện" hộp bí mật.
Nhật báo Nhân dân vào tháng 6 đã kêu gọi quy định nghiêm ngặt hơn về xu hướng này, đặc biệt là đối với trẻ em. Trích dẫn các chuyên gia, tờ báo chính thức của nhà nước đưa tin thực tiễn này là một "'cái bẫy thương mại' nhắm chính xác vào điểm yếu tâm lý của trẻ vị thành niên."
Nguồn: https://www.cnbc.com/2025/08/25/china-blind-box-craze-pop-mart-labubu-success.html
