Các nền tảng truyền thông Crypto mất 33% lượng truy cập trong năm 2025 khi crypto trở nên dễ theo dõi hơn mà không cần chúng

Năm ngoái, lượng truy cập vào các phương tiện truyền thông chuyên về crypto giảm mặc dù hoạt động trên toàn bộ nền kinh tế crypto vẫn duy trì mạnh mẽ: thanh khoản stablecoin mở rộng, khối lượng chuyển USDT tăng vọt và giao dịch on-chain vẫn hoạt động tích cực.

Thay vì chỉ ra sự giảm sút quan tâm đến crypto, sự khác biệt này cho thấy mọi người ngày càng theo dõi và sử dụng ngành này thông qua các kênh ngoài phương tiện truyền thông chuyên ngành.

Báo cáo Outset Data Pulse gần đây của chúng tôi, được xây dựng dựa trên dữ liệu lưu lượng truy cập từ Outset Media Index, cho thấy rằng trên các kênh chuyên về crypto, lượt truy cập toàn cầu đạt 1,12 tỷ vào năm 2025, nhưng lưu lượng truy cập hàng tháng giảm đều đặn khi năm tiến triển. Nó bắt đầu ở mức 105,85 triệu lượt truy cập vào tháng 1 và kết thúc ở mức 70,78 triệu vào tháng 12.

Có những đợt hồi phục tạm thời, bao gồm một đợt tăng đáng chú ý vào tháng 7, nhưng không đủ để thay đổi xu hướng rộng hơn. Đến quý 4, lưu lượng truy cập chuyên về crypto đang ở mức yếu nhất trong năm.

Tăng trưởng on-chain tiếp tục ngay cả khi lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông giảm

Trong khi lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông giảm, nền kinh tế on-chain lại mở rộng. Nguồn cung stablecoin, một trong những cách sạch nhất để theo dõi thanh khoản bên trong crypto, tăng từ 216,95 tỷ USD vào tháng 1 lên 307,76 tỷ USD vào tháng 12.

Sự ngắt kết nối đó trở nên rõ ràng hơn trong dữ liệu thị trường cơ bản. Khối lượng chuyển USDT của Tether, một thước đo phổ biến về lượng giá trị đang di chuyển qua các mạng blockchain, tăng vọt trong nửa cuối năm và đạt 18,92 nghìn tỷ USD cho toàn bộ năm 2025.

Khối lượng giao dịch spot sàn giao dịch phi tập trung cũng tăng lên 1,76 nghìn tỷ USD và đạt đỉnh hàng năm vào tháng 10, cho thấy hoạt động giao dịch on-chain vẫn mạnh mẽ. Tổng hợp lại, dữ liệu chỉ ra ba điều đang tăng cùng lúc: nhiều thanh khoản hơn trong hệ thống, nhiều tiền di chuyển qua nó hơn và nhiều giao dịch xảy ra trực tiếp trên on-chain hơn.

Tóm lại, đây là một thị trường hoạt động tích cực, không phải đang thu hẹp. Nói cách khác, lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông chuyên về crypto giảm trong khi tiền, hoạt động thanh toán và giao dịch tiếp tục di chuyển qua hệ sinh thái crypto ở quy mô lớn.

Crypto trở nên dễ theo dõi hơn bên ngoài phương tiện truyền thông crypto

Công nghệ tài chính và các kênh tin tức tổng hợp bao gồm crypto trong nội dung đưa tin của họ đã tạo ra 6,91 tỷ lượt truy cập vào năm 2025. Lưu lượng truy cập của họ cũng tăng mạnh trong năm, tăng từ 366,71 triệu lượt truy cập vào tháng 1 lên 585,73 triệu vào tháng 12. Chỉ riêng điều đó cho thấy crypto tồn tại trong một môi trường truyền thông rộng lớn hơn so với trước đây.

Đương nhiên, sẽ sai lầm khi cho rằng mọi lượt truy cập chính thống đều dành cho một câu chuyện crypto. Nhưng điều đó có nghĩa là crypto không còn cần hệ sinh thái ngách riêng của mình theo cách như trước đây nữa.

Một vài năm trước, các ấn phẩm chuyên về crypto đóng vai trò là điểm đầu vào mặc định vào ngành. Các bài viết giải thích những điều cơ bản, đơn giản hóa những phát triển phức tạp và theo dõi tâm lý thị trường. Chúng giúp độc giả tìm ra điều quan trọng nhất. Bất kỳ ai muốn theo kịp lĩnh vực này thường sẽ kiểm tra một kênh chuyên về crypto trước tiên.

Lợi thế cạnh tranh đó đã suy yếu, không phải vì crypto trở nên kém quan trọng hơn, mà vì crypto trở nên dễ tương tác hơn ở nơi khác.

Ngày nay, một độc giả có thể theo dõi các diễn biến crypto thông qua tin tức tài chính chính thống, theo dõi các dự án và cá nhân yêu thích của họ trên X, xem podcast và phỏng vấn trên YouTube, tương tác với những người đam mê trên Telegram, và nhiều hơn nữa.

Sự tham gia crypto không còn phụ thuộc vào lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông crypto

Điều này có nghĩa là các kênh chuyên về crypto không còn độc quyền về sự chú ý như trước đây nữa. Cấu trúc của phương tiện truyền thông crypto cũng quan trọng. Mười kênh chuyên về crypto hàng đầu chỉ chiếm một phần tư tổng lưu lượng truy cập vào năm 2025, với các ấn phẩm nhỏ hơn chiếm phần còn lại.

Đây là một cảnh quan đông đúc và phi tập trung nơi không có một đơn vị nào thống trị và sự chú ý được phân tán trên một số lượng lớn thương hiệu. Sự phân mảnh đó có ý nghĩa khi phương tiện truyền thông crypto là trung tâm của luồng thông tin ngành.

Nhưng bây giờ nó tồn tại cùng với sự cạnh tranh nhiều hơn nhiều so với chỉ các trang crypto khác. Nó cạnh tranh với phương tiện truyền thông tài chính, phương tiện truyền thông công nghệ, người sáng tạo, bộ tổng hợp, giao diện giao dịch và chính các mạng.

Không kém phần quan trọng, lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông chuyên về crypto và hoạt động blockchain không di chuyển cùng nhau theo bất kỳ cách nào rõ ràng. Phân tích không tìm thấy mối quan hệ dẫn hoặc trễ một tháng nhất quán giữa hai điều này. Hoạt động on-chain tăng không theo sau một cách đáng tin cậy lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông tăng. Lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông tăng cũng không dự đoán một cách đáng tin cậy việc sử dụng blockchain mạnh hơn trong tháng sau.

Điều đó cho thấy lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông crypto không phải là đại diện cho sự tham gia crypto. Lưu lượng truy cập là một chỉ số quan trọng. Nhưng các kênh chính thống bao phủ nhiều chủ đề ngoài tiền mã hóa và tài sản. Tổng thể khán giả của họ không giống với lượng độc giả crypto.

Dữ liệu hàng tháng cũng có thể bỏ lỡ những đợt tăng chú ý ngắn hơn xảy ra trong vài giờ hoặc vài ngày. Nhưng ngay cả với điều đó, sự khác biệt khó có thể bỏ qua. Lưu lượng truy cập chuyên về crypto giảm trong khi nền kinh tế crypto rộng lớn hơn tăng trưởng.

Phương tiện truyền thông chuyên về crypto vẫn quan trọng, nhưng vai trò của nó đang thay đổi

Phương tiện truyền thông chuyên về crypto không mất giá trị nhưng vị trí của nó trong hệ sinh thái chắc chắn đang trở nên khác biệt. Khi crypto trở nên dễ khám phá, thảo luận và sử dụng hơn thông qua các nền tảng chính thống, mạng xã hội và ứng dụng on-chain, các kênh chuyên ngành ít quan trọng hơn như điểm dừng đầu tiên và quan trọng hơn như nơi mọi người đến khi họ muốn hiểu điều gì thực sự đang diễn ra.
Sự thay đổi đó cũng nói lên điều gì đó lớn hơn về crypto. Nếu ngành có thể tiếp tục phát triển trong khi lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông chuyên ngành giảm, thì sự chú ý không còn là điều chính giữ nó lại nữa. Phương tiện truyền thông chuyên về crypto vẫn quan trọng – chỉ theo một cách khác bây giờ. Ít hơn như trung tâm của thị trường, và nhiều hơn như nơi giúp hiểu rõ nó khi tiếng ồn lắng xuống.