随着碎片化持续，对体育流媒体套餐的需求增长

体育碎片化并不是新现象，但在过去一个月因各种原因重新成为焦点：

在消费者通货膨胀担忧的背景下，电视体育转播正面临潜在的临界点，观众、媒体合作伙伴或双方可能无法继续支付他们一直以来所支付的费用。

针对这些日益增长的问题，之前已经提出过解决方案。

Venu的迅速崛起与衰落

不久前，迪士尼、福克斯和华纳兄弟探索公司准备以Venu的形式提供解决方案。这个一站式体育流媒体服务本可以减少观看众多直播赛事所需的订阅数量，同时可以想象，为热爱体育的消费者提供一种更简单的方式以42.99美元的价格切断有线电视。

但就像迄今为止提出的几乎所有解决方案一样，它失败了。

从宣布之时起，Venu立即陷入法律问题，提供了不完整的主要体育赛事集合（毕竟没有派拉蒙或NBCUniversal的内容），并在启动前就倒闭了。WBD失去NBA版权也使情况更加困难，因为结果是，该公司带来的内容比迪士尼或福克斯少。

从10月开始，这两家公司将再次尝试合作。观众将能够以39.99美元的价格将ESPN应用与Fox One（也包括非体育节目）捆绑在一起。这比ESPN应用的单独价格每月多10美元，但与迪士尼套餐（包含Hulu和Disney+）价格相同，比单独订阅ESPN和Fox One便宜10美元。

这对消费者简化订阅和节目选择是朝着正确方向迈出的一步。然而，它仍然相对有限，缺少来自亚马逊、苹果、Netflix、派拉蒙、NBCU和WBD的比赛。订阅这些服务所需的费用将远远超过大多数MVPD和vMVPD的产品。

MVPD能再次解决这个难题吗？

本质上，对一站式体育应用的需求源于传统有线电视套餐的持续崩溃，以及消费者通过流媒体体验到的碎片化。因此，现实地说，这个问题最简单的解决方案可能就是流媒体曾经（积极地）对抗的有线电视结构。

无论是传统的有线/卫星公司还是世界上的Hulu和YouTube，最简单的选择就是通过"有线电视套餐"回归传统电视频道。这已经涵盖了大多数体育赛事，除了根据特定家庭的体育偏好需要添加的Netflix/亚马逊/苹果等服务。

随着重新捆绑继续流行，像DirecTV这样的提供商也致力于将各种服务直接整合到他们的"有线电视"界面中。然而，那里的一个缺点是，即使在同一界面中，你仍然需要单独订阅许多这些外部应用。

操作系统呢？

另一个选择可能是操作系统；无论是以苹果、亚马逊Fire和Roku的形式，还是来自VIZIO、LG和三星等品牌的内置设置。

这些解决方案已经内置了可发现性，以及订阅管理。但尽管所有图标都一起呈现在屏幕上，这些应用仍然是独立的实体。改变这一事实将需要商业方法的重大转变（尽管亚马逊和苹果已经有一些这样的机制，包括一些捆绑折扣）。

这是可以做到的。但电视操作系统真的想重组为MVPD或频道浏览指南吗？

临界点

消费者可以说已经达到了订阅所有这些体育服务成本的临界点，特别是体育服务。不过，真正的突破可能来自媒体公司。

总体而言，流媒体服务自2020年以来每年亏损数十亿美元。即使一些服务现在找到了收入来源（部分通过广告层级），这些服务仍然需要大量投资才能维持运营 – 当涉及体育时尤其如此。

在某个时刻，整合可能是跟上保留体育版权不断攀升成本的唯一方式。这可能是促使真正的体育流媒体出现的原因，至少在电视网络中是如此。

他们是否能让科技巨头加入这样的努力还有待商榷。但来自迪士尼、NBCU、派拉蒙、WBD和福克斯的联合套餐至少可以比迄今为止的任何努力更好地迫使他们行动。