Z世代观影：年轻观众正在重振票房增长

好莱坞可以松一口气了：Z世代不仅在走进电影院，更在推动票房增长。

疫情期间，影院关闭，流媒体成为媒体格局中的主导力量，外界担忧这一年轻群体在成长为更积极的消费者后，会对大银幕敬而远之。

然而，根据Fandango的数据，这一年龄介于约14至29岁的世代，是观影频率最高的人口群体之一，每年观看的电影数量超过部分年长世代。

Fandango发现，2025年，Z世代成员平均在影院观看了七部电影——与千禧世代的平均观影数持平——而X世代和婴儿潮世代成员平均观看了约六部电影。

"Z世代正在引领当今的观影趋势，我认为很多人都感到震惊，"《世代经济》联合作者、世代动力学中心总裁兼联合创始人Jason Dorsey说道。"他们说，'哦，Z世代不想出门。'这不是真的。Z世代绝对想出门——可能比你想象的更想出门。"

根据Comscore的数据，2025年Z世代占北美所有观影人次的近40%。

随着青少年和二十多岁的年轻人成为票房的主导世代，他们也在塑造观影的未来——各大制片公司和电影院对此都已高度关注。

"我们不仅看到Z世代在整体观众中所占比例越来越大，他们的观影频率也在逐年提升，"AMC高级营销副总裁Carrie Trotter向CNBC表示。"因此，他们已成为我们最重要的观众群体之一，我预见在未来，他们可能会成为对我们而言绝对最重要的观众群体。"

电影院仍然是消费较为实惠的娱乐方式之一，这有助于激发Z世代对电影的热情。

"票价确实有所上涨，但与逐年通货膨胀率相比，基本持平，甚至更低，"电影数据公司EntTelligence的Steve Buck说道。"说到Z世代，他们注重消费成本，但他们也愿意花钱。"

他表示，Z世代在新冠疫情前后步入成年，Dorsey将这段经历称为"定义一代人的体验"。这一群体从未经历过没有社交媒体或智能手机的时代，而且在极度不确定的时期成长，因此极为注重成本。

"新冠疫情打乱了他们所有的计划，"Dorsey说。"他们正在上学、准备上大学……一切都被颠覆了，而且持续了很长一段时间。因此，我们看到他们在财务上更加谨慎。总体而言，他们在金钱方面非常保守，比我们预期的同龄人更加节俭。"

这促使相当一部分Z世代选择加入电影院的会员忠诚计划，例如AMC的A-List、Regal Unlimited以及Cinemark的Movie Club，这些计划会根据消费金额给予奖励，或允许他们以订阅费的方式每月观看多部电影。

"Z世代在AMC A-List会员层级中的参与度远超平均水平，自疫情以来，他们的参与度增长了三倍，"Trotter说道，并指出AMC的计划还允许会员为同属朋友圈的其他会员预订票务。

"我们正努力将流程打造得尽可能顺畅，以鼓励更多人走进电影院，营造这种社交氛围，"她说。

在新泽西州皮斯卡塔韦的罗格斯影院，总经理Alex DelVecchio为附近罗格斯大学的学生提供低价票。持学生证的学生日场票只需5美元，其他普通场次票价为9.50美元。根据EntTelligence的数据，这比全国近13.50美元的平均票价便宜不少。

"我们尽量把票价压得越低越好，"DelVecchio说。

但这不仅仅关乎价格实惠。DelVecchio表示，他还会推出促销活动，例如每周三赠送免费冰沙，并寻找各种方式吸引以大学生为主的消费群体。

2017年华纳兄弟《它：第一章》上映时，DelVecchio表示公司在每个放映厅都安排了一名小丑，在整个校园内张贴红气球，还让一名员工穿着黄色外套在外面玩纸船，以模仿电影中的经典场景。

"票开始全部售罄，"他说。"只要你保持住势头，只要你持续放映他们想看的内容，就能一直维持下去。"

尽管Z世代在消费上颇为挑剔，但他们愿意为体验掏钱，尤其是可以与朋友一同参与的社交活动，让他们有理由暂时放下手机。

"这是他们与朋友和家人共度时光的一种方式，那种社交体验远比他们正在观看的电影本身更重要，"Trotter说。"但同时也有一点FOMO（错失恐惧症）的因素——他们想成为那股热潮的一部分，对某部电影的热爱驱使他们渴望成为最早观看这些电影的人，并参与到正在发生的讨论中去。"

尽管Z世代享受在观影期间放下手机，但他们仍会使用社交媒体分享对电影的看法，并了解其他人对新旧影片的评价。

Letterboxd是一个让影迷追踪已观影片并发布评论的在线平台，已在这一世代中无处不在，好莱坞甚至开始将Z世代与"Letterboxd世代"互换使用。

该网站目前拥有超过2900万用户，其中超过一半的用户年龄在35岁以下。通过Letterboxd，Z世代在选择院线影片时，更多地依赖社区评论，而非官方影评人的意见。

当然，Z世代有一些特定类型的偏好，好莱坞似乎正在迎合他们的口味。

与年长一代相似，这一年龄群体经常涌入影院观看恐怖片和限制级影片。但他们与前几代人的不同之处，在于对动漫以及根据他们成长过程中所玩游戏改编的电子游戏电影的兴趣。Z世代也表现出对经典老片重映的偏好，沉浸于观影带来的怀旧情怀。

根据EntTelligence的数据，2025年，改编自热门网络游戏的《我的世界大电影》是Z世代观影人次最多的电影。这部华纳兄弟影片在院线上映期间国内票房超过4.24亿美元，位居年度第二，全球总票房达9.6亿美元。

与此同时，索尼与Crunchyroll出品的《鬼灭之刃：无限城》在观众构成中Z世代比例最高，42%的票务售予该世代成员。

2026年迄今，环球影业出品的《超级马里奥银河大电影》是Z世代观影人次最多的电影。该片国内票房已达4.25亿美元，为年度迄今票房最高影片，全球票房达9.82亿美元。

票房分析师预计，迪士尼与Pixar的《玩具总动员5》、环球影业的《小黄人与怪物》、索尼的《蜘蛛侠：全新一日》以及漫威的《复仇者联盟：末日》等影片，将有相当大比例的票务销售来自Z世代观众。

"我认为影院现在有一个真正的机会，成为Z世代线下社交体验的场所，"Dorsey说。"这仍然是脆弱的，这一世代仍然多变，但对影院而言，有巨大的机遇可以在此基础上继续发展——他们能够创造出这些美好的线下体验，而且方式更为实惠。"

披露：Versant是Fandango和CNBC的母公司。