随着NBC首播《On Brand》，Bozoma Saint John与Jimmy Fallon一起回归她的营销根源

你准备好迎接Bomoza Saint John了吗？

当Jimmy Fallon不在深夜节目中逗乐观众时，他显然正在构思他的下一个大型品牌活动。NBC正在推出《与Jimmy Fallon同品牌》，这是一个全新的非剧本竞赛系列节目，承诺将营销从会议室带到黄金时段电视上。

该节目将于9月30日星期二晚上10点（东部时间）首播，紧随《好声音》回归之后，并将每周播出两次，分别在星期二和星期五，为观众提供适合追剧的播出时间表。

Fallon并非独自一人，他将与过去二十年中最知名的营销人之一Bozoma Saint John合作。她将担任节目的首席营销官（CMO）和参赛者的驻场导师。这一角色是Bozoma回归其专业根源——作为一名备受赞誉的企业营销高管，同时也是她最近在《比佛利山庄真人妻子》中流行文化形象的延伸。

《同品牌》的概念很简单：Fallon从各行各业组建一支"富有创意、聪明且具有竞争力的实干家"团队，并让他们为知名公司制作营销活动。摄像机捕捉每一次头脑风暴会议、深夜提案调整和正在形成的病毒式营销创意。

"我热爱品牌塑造，热爱营销，热爱广告世界，我认为外面有很多人也同样热爱，"Fallon在宣布该系列节目时说。"这个节目让观众和我们的参赛者得以一窥幕后，了解一些最大品牌的营销活动是如何组合在一起的，以及制作它们的过程。"

Bozoma Saint John：营销界皇室遇上真人秀电视

如果说Fallon提供了喜剧能量和主流吸引力，那么Saint John则带来了可信度。她的简历读起来就像品牌CMO的名人录：Uber首席品牌官、Apple Music和iTunes全球营销主管、Netflix首席营销官，以及在百事可乐担任高级职位，在那里她帮助策划了由碧昂斯和布鲁诺·马尔斯主演的超级碗中场表演。

她被《公告牌》评为年度女性高管，并入选美国营销协会名人堂。现在，她将这种分量借给一个节目，该节目将让观众接触到营销活动开发中高风险的创造力。

对Saint John来说，《同品牌》是一个塑造下一代创意颠覆者的机会，同时重新连接那些使她成为营销界最知名人物之一的战略性讲故事能力。

NBC对品牌的押注

通过将Fallon的主流吸引力与Saint John的行业专业知识相结合，NBC正将《同品牌》定位为娱乐和商学院案例研究的结合体。该网络已经在各种类型的非剧本竞赛中取得了成功，包括音乐（《好声音》）、体育（《美国忍者勇士》）和创业（在CNBC播出的《鲨鱼池》）。然而，营销代表着新的领域——尤其是在一个每个病毒式TikTok视频都感觉像是伪装的营销活动的时代。

对广告商来说，这个时机是偶然而幸运的。营销预算已经显著转向数字讲故事、网红合作和体验式活动。一个戏剧化展示创意如何构建、推销和销售的节目，在创意创新感觉比以往任何时候都更容易获取且更具竞争力的时刻，为观众（和品牌）提供了一个了解这一过程的窗口。

Saint John的参与也凸显了企业领导力与文化影响力之间的界限已变得多么模糊。她不仅是一名营销高管，还是一个在真人秀电视中存在感日益增强的人物。她的双重角色——《同品牌》的执行导师和《比佛利山庄真人妻子》的演员——暗示了商业领袖的新原型：在镜头前和C级套房中同样自如的高管。

这种二元性可能使她成为《同品牌》的无价资产。她知道如何销售产品，但她也懂得如何销售故事。在拥挤的广播电视世界中，这种讲故事的优势是无价的。

不过，对Fallon来说，这个实验提供了将他的深夜品牌扩展到黄金时段的机会。同时，对Saint John来说，这标志着她全面回归建立其声誉的学科。但参赛者提供能引起共鸣的营销活动的能力——无论是在节目中还是可能在真实市场中——最终可能决定这种格式是否具有持久力。

我们必须收看节目——看看他们是否能让营销成为必看的电视内容。