Meta将使用AI聊天来个性化广告

Meta 将根据用户与其生成式人工智能产品的互动（包括 Meta AI 数字助理）来定制广告和内容。该科技公司周三宣布了对其推荐系统的更新，指出该更新将于 12 月 16 日生效。用户将从下周开始收到有关此变更的通知。

这一发展突显了该公司努力将其在 生成式人工智能方面的重大投资与其核心在线广告业务更紧密地联系起来。Meta 在夏季增加了人工智能招聘和支出，在 7 月的第二季度财报中预计，与 2025 年相比，这些举措将推动 2026 年的支出增长更高。

这家科技巨头目前通过其数字助理向用户提供生成式人工智能功能，该助理已集成到其应用程序中，包括 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger。Meta AI 也可作为独立应用程序和网站使用。

用户可以像使用 OpenAI 的 ChatGPT 一样使用 Meta AI，要求它提供指导或根据提示生成图像。由马克·扎克伯格领导的公司还表示，该数字助理现在拥有超过 10 亿月活跃用户。然而，这一数字并不特指数字助理独立应用程序。

今年早些时候，扎克伯格表示，该数字助理已达到10 亿月活跃用户，并补充说最终"将有机会插入付费推荐"或提供"订阅服务，让人们可以付费使用更多计算资源。"

在 Facebook 早期，马克·扎克伯格和他的团队以"快速行动，打破常规"的座右铭而闻名。据报道，印有这句话的海报贴满了公司硅谷总部的墙壁，旁边还有其他类似大胆的格言，如"完成比完美更重要"和"更快地失败"。对于这家年轻的公司来说，信息很明确：成为第一比第一次就做对更重要。

来自 Ray-Ban Meta 眼镜的语音和文本输入会被纳入推荐引擎

Meta 的隐私和数据政策经理 Christy Harris 在媒体简报会上指出，人们已经假设 Facebook 母公司正在将生成式人工智能互动与广告定位和内容推荐结合起来。

"虽然这是我们个性化努力的自然进展，并将帮助我们为人们提供更好的推荐，但我们希望对此保持超高透明度，并在我们实际开始以新方式使用这些数据之前提前通知，即使人们已经认为我们正在这样做，"Harris 说。

Harris 说明了更新可能如何影响在 Facebook、Instagram 和其他 Meta 平台上显示的内容和广告。当用户与数字助理讨论家庭度假计划时，助理的回应可能会影响他们在 Facebook 上被推荐的 Reels 短视频。

"所以我在 Facebook 信息流中看到的 Reels 或推荐给我的其他类型的内容可能包括适合家庭的旅游目的地，"Harris 说。"它可能包括酒店广告或其他由我与 Meta AI 的对话所提供的信号。"

Harris 解释说，人们通过公司的 Ray-Ban Meta 眼镜与数字助理的语音互动也将影响 Meta 的推荐引擎。

她表示，无论您是通过打字进行互动还是使用语音版本，这些信号都将被纳入。

更新将于 12 月 16 日生效，活跃用户无法选择退出

然而，Harris 补充说，除非用户将其在消息应用程序上的账户与其他 Meta 平台（如 Instagram）关联，否则更新不会考虑用户在 WhatsApp 上与 Meta AI 的互动。

用户将没有选择退出推荐引擎变更的选项，但 Harris 指出，"如果他们不与 Meta AI 互动，更新将不适用于他们。"

Harris 表示，这家科技巨头计划在英国和欧盟"按照我们通常的监管更新"推出推荐更新。

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