电报如何打造硅谷无法实现的超级应用

在过去十年的大部分时间里，美国科技公司一直努力尝试开发一个有效的超级应用程序。但是，尽管在这些努力上投入了数十亿美元，Telegram通过加密解锁实现了不可能的事情。

即使是像Elon Musk这样的连续创新者也难以将X（前身为Twitter）转变为一个可以处理从消息传递到预约的一切事务的超级应用程序，与中国的微信相媲美。Meta首席执行官Mark Zuckerberg和Uber首席执行官Dara Khosrowshahi也遇到了同样的情况，因为他们已经分别拥有围绕消息传递和叫车服务构建的流行应用程序。

他们都在创建超级应用程序方面遇到了困难。

然而，过去约18个月是一个重大转折点，因为Telegram这个曾经默默无闻的消息应用程序已经悄然实现了硅谷的梦想。通过使用基于加密的应用程序，它帮助开发了功能齐全的超级应用生态系统。拥有数亿活跃用户，其提供的服务具有真正的实用性。

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为什么亚洲在超级应用程序方面领先？

Telegram并不是世界上第一个主要的超级应用程序，因为中国平台微信在过去十年的大部分时间里已经成功地做到了这一点。但它一开始并不是一个超级应用程序。2011年推出时，它只是一个基本的消息应用程序，能够很好地完成其工作。

快进14年，微信在全球拥有超过14亿用户。它是中国最大的数字平台，拥有8.5亿用户，占全国人口的57.86%。应用程序参与度数据在全球排名最高，30%的在线屏幕时间都花在微信生态系统内，用户使用它进行各种日常活动。

从财富管理到分摊餐厅账单，该应用程序提供了真正的"超级应用程序"体验。

微信的扩展策略既聪明又基础：主导日常活动的不同方面，然后横向扩展。

这款中国应用程序从消息传递开始，然后添加了支付功能，立即使其9.3亿用户受益，这也很受欢迎。当它能够整合支付功能时，公司向小程序开放了大门——这些是可以在主微信应用程序内运行的轻量级程序。

现在，微信上有超过100万个小程序，并且还在稳步增长。

另一个亚洲超级应用程序成功故事是Grab，一家叫车服务公司。它从马来西亚和泰国等东南亚国家的叫车服务开始。一旦它能够占领这个市场，就迅速扩展到数字支付、食品配送和金融领域。现在，该应用程序在整个地区3750亿美元市场中占有55%的份额。

硅谷试图复制这个模式，但失败了，因为它试图跳过步骤。Uber从未拥有支付方面的业务，而Zuckerberg在用户信任Meta处理他们的资金之前就强行将Meta推向商业和支付领域。Musk试图将应用程序集成到Twitter中，尽管他未能确定一种粘性用户行为。

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意外的超级应用程序

Telegram能够通过两种独特的能力吸引用户：隐私和去中心化。TON区块链、原生加密基础设施和高管们长期以来都与去中心化保持一致，增强了其努力的可信度。

当其他有抱负的应用程序在让用户适应新功能方面苦苦挣扎时，Telegram很幸运地识别出了一个关键向量：病毒式游戏。

点击赚钱（T2E）现象在2024年变得极为流行，包括像Hamster Combat和Notcoin这样的游戏，它们带来了数百万沉迷于零摩擦游戏玩法的游戏玩家。

用户不需要下载单独的应用程序来利用T2E淘金热，因为他们的小程序在Telegram上可用。他们在这个消息应用程序上花费了大量时间。不需要复杂的钱包设置、助记词和拖慢系统的重型图形。

虽然P2E游戏经常被视为小额现金抢夺，在很大程度上，批评者对可持续性的看法是正确的，但它们确实极大地使Telegram受益。它们从来不是Telegram的最终目标，而是将数百万用户引入Telegram生态系统的有用手段。

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T2E策略

Telegram生态系统内的小程序本身对平台的增长起到了重要作用。Blum是这些突破性游戏应用程序之一，因为它成功地利用了这种日益流行的趋势。

它从一个基本的手机游戏开始，根据点击次数给用户奖励。这个简单的T2E游戏导致了惊人的9500万用户的获取，这是大多数加密交易所在多年运营中都无法吸引的数量。

但Blum的高管们并没有止步于此。他们想在这种迷人的游戏体验之上建立一个生态系统。他们利用这种基于日常参与的激励措施来建立对公司的信任和商誉。

下一阶段出现在2025年9月，当时它在Telegram生态系统内推出了集成期货交易功能。该平台利用过去一年左右积累的商誉，现在除了T2E游戏外，还提供完整的加密衍生品体验。游戏用户无需下载使用起来麻烦的单独应用程序，而是可以直接通过Telegram内的小游戏交易加密衍生品。

像Blum这样的平台帮助Telegram转变为支持支付的平台，与花费多年时间做这件事的微信不同，Telegram能够在几个月内完成这一重大转变。

"Web3革命清楚地说明了交易操作中的范式转变，交易应用程序的重要性正在减弱，社交生活和金融访问之间的鸿沟正在消失，"首席执行官Gleb Kostarev指出。

通过在许多用户每天已经花费数小时的应用程序中嵌入简化的交易体验，Blum和许多其他Telegram小程序能够减少兴趣和实际使用之间的距离。这种超级应用程序的性质是Web3体验的关键方面。

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Telegram生态系统策略正在奏效

Blum绝不是T2E革命中唯一成功的长期应用程序。有多个有用的应用程序正在进入Web3宇宙的入口点。

Notcoin是另一个流行的点击赚钱计划，正在转向一个经济引擎，吸引人们对其他Web3项目的兴趣。

在有用的TON生态系统内构建，Notcoin通过其基本的点击赚钱游戏吸引了超过3500万用户。它已经转向探索赚钱模式，这可能使其成为未来Web3项目的市场/经纪人。

HOT wallet，另一个成功的Telegram小程序，走了一条不同的成功之路。在消息应用程序上获得牵引力后，它继续创建浏览器扩展和专用的iOS和Android应用程序。它已经超越了Telegram的限制，成为一个支持150个区块链网络的强大应用程序。

这里的模式非常明确，它从吸引大量用户的病毒式游戏/体验开始。然后，这些平台横向扩展并提供相关的在线体验。Telegram之所以能够实现这一重大进步，是因为底层TON区块链基础设施和对隐私的承诺。

Telegram的成功可能会继续反映甚至超过微信，因为后者必须满足广泛的中国审查和政府控制。Telegram在很大程度上不受这些问题的影响，并在全球范围内被接受。

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60亿美元的现在和万亿美元的未来

Web3基础设施预计将在2025年达到高达61.5亿美元，代表着健康的38.9%年复合增长率。虽然这些数字令人鼓舞，但点击赚钱热潮现在正式结束，因为它从一开始就不可持续。

这些病毒式游戏平台面临的挑战是用户保留和增长。许多平台能够借助点击赚钱现象的成功获得数百万用户。它们需要找到一种方式，通过提供用户所需的Web3体验来变得有用。

这些应用程序越有用，Telegram随着时间的推移就变得越不可或缺。微信的模式给我们提供了关键的教训，因为中国人离不开这个应用程序，他们的日常生活与之紧密相连。

如果Telegram的模式随着时间的推移证明其韧性，它可能成为Web3中最大的成功，并以迄今为止没有竞争对手能够实现的方式为未来定位自己。

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