主要亮点：
- Chipotle股价在连续第三个季度下调全年同店销售展望后暴跌超过18%。
- 经济压力和客流量下降，尤其是Z世代和千禧一代消费者，正在影响业绩表现。
- 该公司计划加强营销、数字创新和国际扩张以恢复增长势头。
经济逆风压力影响Chipotle核心客户
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周四盘前交易中，Chipotle墨西哥烧烤(CMG)股价暴跌超过18%，此前该公司发布了令人失望的第三季度财报并下调了全年同店销售展望。公司现预计2025年同店销售将下降低个位数，这标志着连续第三个季度下调销售预测。
首席执行官Scott Boatwright将下滑归因于"持续的宏观经济压力"影响消费者行为，尤其是年轻人群。Boatwright在公司财报电话会议上表示："25至35岁年龄组面临特别大的挑战，"他提到失业率上升、学生贷款还款恢复以及实际工资增长放缓等因素。这一年龄组约占Chipotle客户群的25%，他们光顾频率降低，但并未转向竞争对手。Boatwright补充道："我们正在失去他们，他们转向了杂货店和在家用餐。"
Chipotle约40%的销售来自年收入低于10万美元的家庭——随着通胀和经济不确定性持续，这一群体进一步减少了支出。因此，第三季度客流量下降了0.8%，延续了季度下滑趋势。
尽管报告年度收入增长7.5%至30亿美元，Chipotle的业绩仍未达到分析师预期的30.3亿美元收入。同店销售仅增长0.3%，低于预期的1%增长。每股收益为0.29美元，符合华尔街预期。平均账单金额增加和菜单价格上涨帮助抵消了较低的客流量，但基本消费趋势仍然疲软。
战略转向营销和国际扩张
Chipotle正通过投资营销、增强数字体验以及推出红色奇米丘里酱和烤牛肉等限时菜单项目来吸引新老顾客。该公司还计划在国际市场扩张，未来两年将在新加坡、韩国和墨西哥开设餐厅。
虽然公司对其长期战略保持信心，但分析师对价值感知提出了担忧。威廉布莱尔分析师Sharon Zackfia指出，1美元酱料等附加产品可能正在损害Chipotle对预算有限消费者的吸引力。
展望未来，Chipotle计划在2026年开设350至370家新店，其中包括通过合作关系开设10至15家国际门店。然而，随着经济挑战继续影响其核心人群，短期内复苏之路可能会很艰难。
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来源：https://coincodex.com/article/75708/chipotle-stock-crashes-over-18-as-sales-outlook-disappoints/
