亚马逊比塔吉特、沃尔玛提价更多以应对关税

特朗普政府实施的关税给该国零售商在持续通胀期间增加了另一项需要管理的成本。

虽然许多零售商通过有限的价格上涨来应对这一变化，但市场巨头亚马逊的涨价幅度超过其他公司。

对于试图减轻关税带来的高成本影响的零售商来说，价格上涨是常见做法。包括沃尔玛和塔吉特在内的公司表示，在关税上调后，他们采用了投资组合定价方法，这意味着他们提高了某些商品的价格，而其他商品则没有。

但这些公司很少详细说明他们提高了多少价格或针对哪些商品。

根据第三方研究公司DataWeave对在线定价数据的分析，截至9月底，亚马逊价格今年平均上涨了12.8%。根据分析，塔吉特的价格自年初以来上涨了5.5%，沃尔玛的价格上涨了5.3%。

DataWeave分别审查了亚马逊、沃尔玛和塔吉特网站上约16,000件商品来进行分析。该公司表示，它持续收集公开可用的数据，并捕获实时产品和价格信息。根据DataWeave的方法论，其数据跨越类别、地点和时间段。

虽然这三家零售商全年都在提高价格，但根据DataWeave的分析，最大幅度的增长来自亚马逊，在1月至2月期间，调查的SKU（零售业术语，指库存单位）价格上涨了3.7%。

DataWeave发现，这一跃升实际上发生在唐纳德·特朗普总统4月宣布的大部分关税之前，可能是2024年假日销售季后价格正常化和折扣减少的结果。然而，塔吉特和沃尔玛在同一时间段内的价格平均分别上涨了0.97%和0.85%。

DataWeave的价格分析比较的是每个零售商自身价格随时间的变化，而不是与竞争对手相比——当然，较低的初始价格可能会显示出较高的百分比增长——但存在一个共同趋势。

"总的来说，这些趋势显示出明确的层次：价格在消费者出于选择而非必需购物的地方上涨最快，而在他们出于需要购物的地方则最为谨慎，"DataWeave联合创始人兼首席执行官Karthik Bettadapura在一份声明中表示。

例如，在亚马逊、塔吉特和沃尔玛，服装价格从1月到9月底平均上涨了11.5%。这三家零售商的室内和室外家居用品价格平均上涨了10.8%。宠物用品和消耗品价格平均上涨了6.1%，健康和美容用品价格平均上涨了7%。硬线类别（通常包括电子产品、家具和电器等商品）的价格上涨了8.3%。

然而，在亚马逊，这些相同类别的价格平均上涨幅度超过了塔吉特或沃尔玛。

服装价格上涨了14.2%，室内和室外家居用品价格上涨了15.3%，宠物和消耗品价格上涨了11.3%，健康和美容价格上涨了13.2%，硬线类别价格上涨了11.9%。

人工智能驱动的电子商务数据平台CommerceIQ的创始人兼首席执行官Guru Hariharan告诉CNBC，他对市场领导者出现更大幅度的价格上涨并不感到惊讶。

"第三方卖家更容易受到关税驱动的成本增加的影响，"Hariharan说。"他们没有像沃尔玛或塔吉特这样的大型零售商可以用来抵消成本的规模、库存灵活性或自有品牌杠杆。"

他说，因此，市场卖家通常别无选择，只能将更高的成本转嫁给购物者。

根据高管和财报，虽然塔吉特和沃尔玛也有在线市场，但第三方销售占其收入的比例远低于亚马逊。

许多经济学家表示，随着零售商消化以较低关税水平进入国内的库存，关税的全面影响尚未在整个经济中显现。

"如果我们将亚马逊视为美国商品定价的风向标，这一趋势显然预计将对假日季和第四季度经济产生重大影响，"Hariharan说。

亚马逊的购物者似乎并未受到定价的影响。该公司表示，其在线商店销售额在第三季度同比增长了10%。第三方卖家服务——亚马逊从第三方销售中收取的收入，包括佣金、履行、运输和广告费用——在同一时期增长了12%。

在公司第三季度财报电话会议上，亚马逊首席执行官Andy Jassy表示："我们仍然致力于保持价格竞争力，并满足或超越其他主要零售商的价格。"

公司首席财务官Brian Olsavsky补充道："我们的锐利定价、广泛选择和快速配送速度继续受到客户的欢迎。"

针对DataWeave的价格分析，亚马逊发言人告诉CNBC："事实是，我们为亚马逊客户提供有竞争力的低价，并且根据我们对数百万客户购买的热门产品的全面分析，我们没有看到价格上涨超出正常波动范围。"

当塔吉特和沃尔玛在11月中旬报告第三季度业绩时，投资者和购物者将获得关于美国最大零售商如何处理定价的最新见解。

塔吉特今年多次表示，在应对成本上涨时，它会"作为最后手段"提高价格。一位公司发言人回应DataWeave的调查结果时，向CNBC指出了从2024年到2025年保持返校用品如蜡笔、笔记本和文件夹价格稳定的例子。

沃尔玛告诉CNBC："我们将尽一切可能尽可能长时间地保持价格尽可能低。"该公司指出，自2月以来，它已永久降低了2,000件商品的价格——这与其临时降价（称为Rollbacks）不同。

9月初，沃尔玛首席执行官Doug McMillon表示，关税已为公司带来成本上涨。

"我们看到了稳步上升，一种与我们在一般商品成本水平相关的逐渐增加，这造成了我们现在面临的个位数通胀，"McMillon在高盛全球零售会议上表示。

美联储估计，关税对核心个人消费支出价格指数（该央行首选的通胀衡量标准）贡献了五个十分点或六个十分点，美联储主席杰罗姆·鲍威尔上周表示。鲍威尔说，如果不包括关税，核心PCE可能在2.3%至2.4%范围内，而不是8月份记录的2.9%。

广受关注的消费者价格指数（一种更广泛的通胀衡量标准）显示，9月份同比增长3%。DataWeave研究中各类别的直接CPI比较难以确定，但今年1月至9月期间，家居用品价格上涨了3.7%。根据CPI数据，同期个人护理用品上涨了3.5%，服装价格上涨了2.1%。

— CNBC的Nick Wells和Jodi Gralnick为本报告做出了贡献。