Adobe 已达成协议，以约 19 亿美元的现金交易收购 Semrush，两家公司于周三宣布。
Adobe 的收购是在更广泛努力中的一个大胆步骤，旨在进一步发展其生成式人工智能营销能力，并揭示如何使品牌在数字景观中更加可见。
Adobe 表示将以每股 12 美元的价格收购 Semrush，较 Semrush 近期交易价格溢价约 77.5%。在公告发布后，Semrush 股价飙升超过 74%，表明投资者的热情显而易见。
该交易预计将在 2026 年上半年完成，但需要监管机构和股东的批准。Adobe 收购该公司是为了将 Semrush 的生成引擎优化和搜索引擎优化解决方案整合到其 Experience Cloud 工具中，其中包括 Adobe Experience Manager 和 Adobe Analytics。
目标是帮助营销人员不仅了解其品牌在传统网站上的外观，还了解其在人工智能驱动的界面中的表现，包括 ChatGPT 和 Google 的 Gemini。
Adobe 数字体验总裁 Anil Chakravarthy 将此次收购视为对快速发展的环境中新战场的回应。生成式人工智能在用于搜索和发现品牌时，对于不适应这种新"引擎"的公司来说，是一种被落下的重要方式，使它们面临无关紧要的风险。
Semrush 首席执行官 Bill Wagner 也表示，这次合并将为营销人员提供品牌参与的 360 度视图——无论是在自有渠道、更广泛的网络还是人工智能驱动的平台上。
Semrush 利用大数据洞察赋能营销
Semrush 自那时起一直稳步增长。在 Semrush 2025 年第二季度 财报中，年度经常性收入增长至 4.353 亿美元，同比增长约 15%，这一增长由亚马逊、摩根大通和 TikTok 等大客户推动。
从财务角度来看，Semrush 处于有利位置，年度经常性收入超过 4 亿美元，非通用会计准则下的运营利润率超过 12%。该网站服务约 117,000 个客户——包括数十家财富 500 强公司——并仍然产生可观的收入。
对 Adobe 来说，这笔交易在某种程度上是关于工具的——它是进入系统的一种方式，这些系统帮助营销团队决定如何以及在哪里在线广告，从横幅广告、Twitter 上的推文和 Facebook 上的帖子等相对潮池。Semrush 的数据和平台使 Adobe 能够提供独特的东西：了解传统 SEO 可能实现的目标，以及 GEO 如何刚刚开始改变。
Adobe 计划将 Semrush 的功能整合到其 Experience Cloud 和新开发中——例如即将推出的 Adobe Brand Concierge——使营销人员能够在一个地方满足他们的营销需求。
这为 Adobe 提供了更强大的能力，帮助品牌与大型语言模型和基于聊天的发现合作——不仅是排名搜索引擎数据库，还能被人工智能看到。
Adobe 的创意产品与 Semrush 的营销智能之间的这种整合使品牌能够创建无缝的内容创建过程，同时获取丰富的可见性信息。
整合障碍可能会减缓 Adobe 的计划
从战略角度来看，这笔交易意义重大，但也很艰难。Adobe 支付了高额溢价，而 Semrush 尚未经历明确的独立增长。分析师表示，它优先考虑战略价值而非短期财务收益，而不是即时利润。
要取得成功，Adobe 必须将 Semrush 的平台无缝整合到一个统一的系统中，最大限度地减少对现有业务和客户体验的干扰。
这些服务的买家也可能对价格上涨敏感，因为 Adobe 将拥有该软件。如果收购成功，它可能成为改变游戏规则的数字营销技术，因为即使是 Ahrefs、Moz 或其他 SEO 平台等竞争对手也可能与 Adobe 的人工智能优先、集成替代方案竞争。
这一举措还可能在 Adobe 的创意、分析和营销平台中带来交叉销售机会，并确立其作为由人工智能驱动的营销强者的地位。
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来源：https://www.cryptopolitan.com/adobe-snaps-up-semrush-to-power-ai-marketing/
