品牌在美国场馆命名权上花费近9亿美元

为场馆命名并从中获取丰厚回报的趋势并未放缓。SponsorUnited的一份新报告指出，品牌在美国七大职业联盟的场馆命名权交易中每年支出近9亿美元。

"场馆命名权继续成为体育界最具影响力的经济引擎之一，"SponsorUnited的市场研究和洞察总监Schafer Chulay告诉我，他补充说，他预计在WNBA和NWSL将新增多达10个场馆命名权交易。

金融行业在争夺命名权交易的领域中处于明显领先地位，但Chulay表示，"新兴的命名权交易可能由清洁技术、移动出行和医疗保健创新领域的前沿品牌引领。"

在七大体育联盟每年8.91亿美元的收入中，每个联盟都有一个突出的合作伙伴关系来帮助定义其存在，例如NFL中的SoFi、NBA中的Intuit和MLB中的Citi。

金融品牌总共支出超过4亿美元，传统银行品牌占交易的一半以上，而投资服务在该行业中排名第二。保险、汽车和电信紧随其后，成为下一批最大的贡献者。在这些群体中，人寿和健康保险、财产和意外保险公司以及非美国汽车制造商处于领先地位。金融业的支出是第二大支出者保险业的四倍。

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Chulay表示，虽然金融是该领域的主要参与者，但根据年度支出增长，增长最快的行业包括建筑和工业、交通和零售。

根据SponsorUnited的数据，按每年年度支出计算的前五大品牌是Crypto.com、Citi、SoFi、Intuit和摩根大通。AT&T、梅赛德斯-奔驰、丰业银行、巴克莱和瑞银完成了前十名。

就联盟而言，NFL拥有最昂贵的投资组合，平均交易规模每年近1000万美元。SoFi与洛杉矶外英格尔伍德体育场的合作超过2000万美元。NBA的投资组合排名第二（Intuit在英格尔伍德的支出以每年略超过2000万美元领先联盟），NHL紧随其后排名第三（Crypto.com在洛杉矶约3000万美元的支出归属于NHL，是体育命名权交易中最大的支出者），而MLB则与Citi在纽约的支出保持一致，成为体育界第二大交易。

虽然NFL领先，但Chulay表示新的NHL和NBA交易要求更激进的百分比增长。他引用明尼苏达荒野队与Grand Casino的新14年协议以及United Wholesale Mortgage在凤凰城的新协议作为例子。

Chulay表示，NWSL代表了一个值得关注的有趣联盟，其命名权交易平均不到200万美元，为品牌提供了在更成熟的联盟中不会有的场馆空间机会。

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洛杉矶地区在场馆命名权世界中处于领先地位，该地区拥有四个最大交易中的三个。作为美国第二大媒体市场（仅次于纽约），Chulay表示品牌拥有"非凡的可见度和品牌曝光潜力"。当SoFi和Intuit达成协议时，还有额外的溢价，因为它们是全新场馆的首批赞助商。

拥挤的洛杉矶空间——12支主要职业联盟球队，Crypto.com承办三支球队，SoFi承办两支球队，是美国仅有的两个在四大联盟中各有两支球队的市场之一——"提供了无与伦比的体育营销机会。"

2026年世界杯、2027年超级碗和2028年洛杉矶奥运会等全球赛事可能也是一个因素，尽管围绕这些赛事的命名权交易有时会受到特殊对待。

即使在七大体育联盟中，仍有21个场馆未售出，通常是因为球队没有这样做的权利。MLB有37%的场馆未售出——部分原因是芬威球场、瑞格利球场和道奇体育场等历史悠久的场地——而NHL只有一个场馆没有命名权交易。

在现有的交易中，五分之四已经活跃至少五年，"这是交易寿命的良好指标，因为某些合同条款并未公开披露。"

展望未来，Chulay表示，预计新交易将具有更多数字和技术为重点的整合，清洁技术、移动出行和医疗保健创新可能引领潮流，"这些行业正在迅速扩张，争夺文化相关性，并寻求能够强化围绕可持续性、可及性和福祉的长期叙事的平台。"