本地声音和KOL现在引领亚洲加密货币叙事，而非全球主流媒体

Tahun ini telah menulis semula peta kewartawanan kripto di seluruh Asia. Jauh daripada bersatu di sekeliling satu pihak berkuasa seluruh benua, pembaca dan pengaruh di rantau ini telah mengeras menjadi kumpulan tempatan, dan bahasa, budaya serta dinamik pasaran lebih penting daripada tajuk antarabangsa. Hasilnya adalah landskap media di mana perhatian boleh menjadi sangat besar di satu tempat dan cetek di tempat lain, dan di mana kesetiaan jenama dan suara yang dipercayai semakin menentukan siapa yang akan didengar.

Data terkini daripada laporan Disember oleh Outset PR yang menganalisis trafik dan isyarat dalam rantaian merentasi pasaran Asia menunjukkan betapa teruknya pemecahan tersebut. Antara Ogos dan Oktober, trafik ke saluran asli kripto di seluruh rantau menurun kira-kira 14.5 peratus, penurunan yang dikaitkan oleh pengarang dengan kohort pembaca kasual yang semakin pudar dan peralihan perhatian ke arah saluran yang mantap.

Walaupun dengan penurunan itu, 20 penerbit teratas masih menyumbang kira-kira 81 peratus kunjungan, menunjukkan bahawa khalayak teras tidak berselerak tetapi menggandakan sumber yang biasa. Lawatan langsung, orang yang secara aktif memilih untuk pergi ke sebuah laman dan bukannya menemuinya melalui cadangan algoritma, membentuk lebih separuh daripada semua sesi, menunjukkan berapa banyak pembaca kripto kini dipimpin oleh jenama secara sengaja. Rujukan AI, sementara itu, sudah mewakili sebahagian bermakna dalam teka-teki pengedaran pada kira-kira 11.5 peratus.

Maksudnya dalam praktik ialah jangkauan sesebuah cerita tidak lagi bergantung semata-mata pada helah enjin carian atau keviralan sekali sahaja. Penerbit yang telah membina suara manusia yang boleh dikenali dan isyarat pengarangan yang konsisten mula melihat hasilnya: sistem penemuan yang didorong oleh model bahasa besar dan pembantu AI lebih berkemungkinan menampilkan kandungan yang dikaitkan dengan pakar yang boleh dikenal pasti atau saluran yang dipercayai. Ringkasnya, autoriti menjadi mata wang dalam era AI, dan itu memihak kepada pasaran dan penerbitan yang boleh memupuk wartawan bernama, kolumnis yang dihormati dan pemimpin komuniti yang reputasinya melampaui artikel tunggal.

Geografi Juga Penting

Korea Selatan telah muncul sebagai sumber tunggal terbesar trafik media kripto di Asia, menghasilkan kira-kira 60 peratus kunjungan rantau ini semasa suku musim bunga dan lebih sedikit daripada separuh dalam tempoh Ogos–Oktober. Tumpuan perhatian itu, bagaimanapun, tidak diterjemahkan kepada tingkah laku dalam rantaian yang berterusan.

Pembentangan menonjolkan KAIA sebagai contoh peringatan: letupan minat awal suku diikuti oleh kejatuhan hampir 90 peratus dalam aktiviti dalam rantaian yang boleh diperhatikan. Corak ini, di mana keterlihatan dan perbualan tidak secara automatik bertukar menjadi penggunaan produk jangka panjang atau transaksi, mewujudkan cabaran baharu untuk projek dan pasukan PR yang masih menyamakan tajuk berita dengan penggunaan.

Negara yang berbeza di Asia mengendalikan ekonomi media yang sangat berbeza. Di beberapa tempat, saluran yang disokong modal teroka dan dipacu oleh permulaan mengarahkan naratif dan melayani komuniti pelabur; di tempat lain, bursa besar dan pemain platform adalah penguat dominan, dengan berkesan menetapkan agenda melalui saluran korporat.

Jepun dan Korea, sebaliknya, kelihatan lebih seperti ekosistem bebas yang dibentuk oleh peraturan dan komuniti bahasa asli. Pengajaran praktikal adalah jelas: strategi jangkauan satu saiz untuk semua salah membaca peta serantau. Saluran global berbahasa Inggeris masih penting, tetapi pengaruh mereka semakin menengah kepada penerbitan tempatan, pemimpin pendapat utama dan saluran komuniti yang bercakap dalam bahasa dan idiom khalayak mereka.

Bagi komunikator dan wartawan, perubahan ini mengubah pengiraan tentang cara menceritakan kisah dan siapa yang perlu dibujuk. Jika AI menampilkan entiti yang dipercayai secara keutamaan, maka permainan taktikal adalah melabur dalam pengarangan yang tahan lama, baris nama yang jelas dan pakar yang boleh dilihat yang boleh dikenali oleh pembaca dan algoritma.

Jika trafik langsung mendominasi, maka mengukuhkan kesetiaan jenama, melalui surat berita, ruangan berulang, podcast atau liputan bahasa asli, akan lebih penting daripada sebelumnya. Dan jika perhatian tidak menjamin penggunaan, strategi pengukuran mesti bergerak melangkaui tera dan klik untuk menjejak tingkah laku pengguna sebenar: aktiviti dompet, pengekalan produk, dan penanda dalam rantaian lain yang mendedahkan sama ada naratif telah bertukar menjadi penggunaan.

Semua ini menunjuk kepada persekitaran editorial yang lebih bernuansa di Asia: kompetitif, berakar tempatan dan semakin dikawal oleh reputasi sebanyak jangkauan. Bagi wartawan, itu membuka peluang untuk membina liputan yang dipercayai dan melayani khalayak dengan pelaporan yang lebih mendalam dan kontekstual.

Bagi projek dan pasukan PR, ini bermakna buku panduan lama tentang percikan akhbar tunggal kehilangan kuasanya; pembinaan hubungan jangka panjang dengan media tempatan, pencipta dan hab komuniti mungkin akan mengembalikan dividen yang lebih besar. Yang paling penting, perubahan tahun ini mengingatkan semua orang dalam ruang ini bahawa Asia mempunyai banyak pasaran, bukan satu, dan memahami perbezaan tersebut adalah jalan terbaik untuk didengar.