Nike 悄然关闭 NFT 部门 RTFKT:报道

据报道,Nike 於 2025 年 12 月出售其数字产品部门 RTFKT,距离关闭该业务约一年时间。该公司退出这项备受瞩目的数字投资之际,正重新聚焦於核心体育产品。

根据 OregonLive 最近的报道,出售於 12 月 16 日生效。买家或股份财务条款尚未披露。

新任首席执行官领导下的策略转变

RTFKT 是 Nike 於 2021 年在前首席执行官 John Donahoe 领导下收购的,当时正值公司进军数字销售和虚拟产品领域。这一策略在 Elliott Hill 於 2024 年末接任首席执行官后发生了改变。Hill 在第二年将 Nike 重新拉回体育、鞋类和批发合作伙伴方向。

RTFKT 的出售也正值外界对 Nike 投资组合其他部分的质疑加剧。12 月,Nike 旗下 Converse 品牌报告 2025 年第四季度销售额下降 30%。不久后,一些分析师提出可能出售该品牌的想法,尽管 Nike 尚未确认任何计划。

Nike 首次於 2025 年 1 月表示将在放缓活跃投放后关闭 RTFKT。当时,该公司表示将暂停 NFT 生产,但继续与视频游戏公司合作开发虚拟物品,如游戏内可穿戴设备。

NFT 市场疲软

RTFKT 的退出正值 NFT 市场普遍低迷。2025 年 11 月 NFT 月销售额降至 3.2 亿美元,12 月进一步下滑。数据显示,NFT 总市值目前约为 27.8 亿美元,过去一年下降超过 67%。

主要 NFT 平台在市场疲软中改变了方向。OpenSea 在 2025 年初引领 NFT 交易,但首席执行官 Devin Finzer 於 10 月表示,该平台将从专注 NFT 转向涵盖代币、收藏品和实体商品的更广泛交易模式。

2025 年 3 月,X2Y2 因市场缺乏兴趣而关闭其 NFT 业务并转向人工智能。Rarible 也在 9 月推出新的交易者奖励模式,此前表示先前的设置"不可持续"。

活动也有所降温。NFT Paris 和 RWA Paris 背后的组织者最近以一个月的通知取消了 2026 年 2 月的计划,理由是市场状况。

帖子 Nike Quietly Dumped NFT Arm RTFKT: Report 首次出现在 Coinspeaker。