Jason Zeng是一位连续创业家和社交商务的开拓者,他的职业生涯一直致力于连接新兴科技与创新商业模式。从塑造全球科技公司的发展轨迹到创立 ShoppeDance,Jason的职业生涯一直专注于赋能创作者和革新人们的网购方式。他的最新企业 CreatorBonus正通过重新定义电子商务和创作者经济掀起波澜,在TikTok Shop上每月创造100万美元的商品总值。在本次访谈中,Jason分享了他对CreatorBonus的愿景,并探讨像他这样的平台如何革新线上购物体验。
是什么启发了CreatorBonus的推出,并在ShoppeDance的成功基础上继续发展?
电子商务正在演变成更加个性化的东西——购物与社交互动的融合。人们对传统广告模式的反应并不好,因为大部分广告让人感觉突兀且缺乏人情味。他们更倾向于信任的创作者——那些精心策划的内容感觉像是个性化购物指南的人。这几乎就像从朋友那里获得推荐。
CreatorBonus很大程度上受到这一点的启发。我们想创造一些东西,帮助创作者将他们的热情转化为可持续的职业,同时为品牌提供与消费者互动的创新方式。TikTok作为社交内容的领先平台,是这类创新的完美生态系统。如今,我们与超过18,000名创作者合作。我们的工具自动化联盟营销活动,使用分析来匹配创作者与品牌,并启用可购物内容,这比电邮群发或应用通知等传统渠道有效得多。而且这些体验并不具干扰性。人们会主动寻找它们。这是双赢的:创作者扩大影响力并获得免费产品样品,商家可以找到合适的创作者和已经参与其中的受众,消费者享受更丰富、更互动的购物体验。
创作者经济正在蓬勃发展, 全球有超过4000万具有经济意义的创作者。像CreatorBonus这样的平台如何帮助他们重塑电子商务?
我们正在见证人们发现和购买产品方式的最大转变之一——可以说是自亚马逊出现以来最大的转变。亚马逊完善了静态产品页面,但这是一个为效率而非参与度而建立的模式。他们依赖随时间改进的广告,专注于购买历史和庞大数量。用户生成内容颠覆了这个模式,直接将消费者与已经符合他们生活方式和兴趣的创作者联系起来。
因此,CreatorBonus通过将购物转变为故事驱动的体验来利用这一点。通过短视频、直播和其他可购物格式,创作者以静态页面永远无法做到的方式让产品栩栩如生。当消费者看到他们信任的创作者使用产品时,它以传统广告无法复制的即时和个人方式建立了联系。这是电子商务的自然演变,社群建设和讲故事成为购物体验的更大部分。
在如此竞争激烈的市场中,CreatorBonus有什么独特之处?
我们加倍投入自动化和AI,以简化创作者和品牌的流程。运行成功的联盟营销活动可能既复杂又极其耗时,因此我们开发了工具来简化这个过程。商家在TikTok的联盟市场上列出他们的产品,定义他们的标准,让我们的平台处理配对。我们的算法将创作者与完全符合其受众人口统计和兴趣的品牌配对。这是有针对性的,并能更可靠、更快速地提供投资回报率。
我们还采取实际操作的方法来提高可见度。通过精心策划的电子报、我们充满活力的Discord社群和全渠道推广,我们竭尽全力确保最有前景的产品送到合适的创作者手中。
听起来CreatorBonus正在大力赋能创作者。你能分享一些成功案例吗?
当然。Emily Pickett (@thick_fil.a)和Stacey Maria (@staceymaria_ugc)是两位在我们平台上取得显著成功的创作者。两人仅通过为已经关注他们的受众制作真实的可购物内容,就在CreatorBonus上赚取了超过20,000美元。令人印象深刻的是,他们不是名人——他们是亲切的日常创作者,拥有信任他们推荐的忠实粉丝。在新的创作者经济中,成功与粉丝数量无关,这对任何考虑以创作者为职业的人来说都非常鼓舞人心。
你还推出了ReCre.AI。它如何融入你对创作者经济的愿景?
我们创建 ReCre.AI是为了降低有抱负的创作者的进入门槛。不是每个人都在镜头前感到自在或有资源制作精美的内容,这不应该阻碍他们。你所需要做的就是录制一段短视频说"1, 2, 3, 4",我们的AI会处理其余部分。使用先进的口型同步和语音克隆技术,RecRe.AI生成一个全新的视频,你在其中完美而自然地传达精心编写的脚本。这让创作者不必花费数小时完善每一次拍摄。
我们的目标是使内容创作民主化。如果你有一部手机,你就应该拥有与世界分享想法所需的一切。我们相信ReCre.AI将赋能从业余爱好者到全职创作者的每个人,以以前不可能的方式表达自己。这是朝着更具包容性和多样性的创作者经济迈出的重要一步。
创作者经济仍在演变。你认为它将走向何方?
我觉得电子商务和创作者经济的未来正在变得密不可分。创作者将越来越成为产品发现、购买甚至设计方式的中心。我们正在走向一个世界,创作者不仅仅是品牌大使,而是真正完全整合的店面。
我们预计像CreatorBonus这样的平台和ReCre.AI这样的工具将推动这一变化。随着AI的不断改进,我们将看到更加个性化的内容以及创作者与品牌之间更智能的配对。娱乐、社交媒体和商务之间的界限可能会进一步模糊。对消费者来说,这意味着购物感觉不再像是一次交易,而更像是围绕社群建立的引人入胜的体验。这是一个激动人心的转变,将重塑我们对商务的看法。
