NIKE, Inc. (NKE) 股票:因与Anna Leigh Waters签约进军匹克球而上涨

简要总结

• Nike股价在公司宣布首个匹克球合作协议后交投于66美元附近。
• Anna Leigh Waters成为Nike来自该运动项目的首位运动员。
• Waters将在所有比赛中代表Nike的服装和鞋履产品。
• 此举与首席执行官Elliott Hill领导下的Nike转型计划相符。
• 匹克球的快速增长为Nike的运动员策略开辟了新类别。

Nike, Inc. (NKE) 股价在最近的交易时段报66.39美元,上涨1.15%,此前该公司宣布签约18岁明星Anna Leigh Waters,达成其首个匹克球合作伙伴关系。

NIKE, Inc., NKE

这项协议标志着Nike正式进入美国增长最快的运动项目之一,并显示该公司在关键转型阶段战略性扩大其运动员阵容。

作为全球排名第一的匹克球选手,Waters将在所有职业比赛中代表Nike的服装和鞋履产品。随着匹克球持续获得主流关注度和商业吸引力,她还将担任该品牌的全球大使。

Nike首次进军匹克球领域

这项合作使Waters成为加入Nike全球阵容的首位匹克球运动员。虽然财务条款未予披露,但该协议涵盖所有赛事和锦标赛,取代了Waters此前与Fila的服装和鞋履合约,该合约已于2025年到期。

Nike历来对进入新兴运动类别持谨慎态度,倾向于等待规模和文化相关性明朗化。匹克球在过去几年的爆炸性增长似乎已达到该门槛。球场、联赛和赞助快速扩张,创造了一个符合Nike品牌影响力的新表现和生活方式市场。

Anna Leigh Waters的历史性一年

Waters在创纪录的一年后与Nike达成合作。她目前在女子单打、双打和混合双打中均排名第一,这在职业匹克球中是罕见的成就。她的职业生涯包括181枚金牌和39次三冠王,通过在同一赛事中赢得单打、双打和混合双打获得。

她的职业生涯始于2019年,当时年仅12岁的她成为最年轻的职业匹克球选手。从那时起,她已成为该运动的标志性人物和其受欢迎程度的关键推动者。Waters最近与Franklin Sports签署了球拍协议,并与Delta Air Lines、DoorDash和Ulta Beauty等主要品牌保持代言协议。据报道,她每年从United Pickleball Association获得约200万美元收入。

Waters表示,加入Nike实现了她长久以来的梦想,指出该品牌代表了表现的黄金标准,并与她的竞争心态相符。她的Nike首秀将在加利福尼亚州Rancho Mirage举行的Carvana Masters上举行。

与Nike转型计划的战略契合

这项协议是在首席执行官Elliott Hill领导下Nike进行多年转型之际达成的。该公司面临销售放缓、利润率压力和股价持续低迷,促使其重新聚焦于运动真实性和运动员主导的品牌塑造。

通过与一项快速增长运动中的主导性年轻运动员合作,Nike强化了其在表现类别而非仅生活方式趋势中奠定增长基础的策略。匹克球还提供了一种同时接触年长、年轻和休闲运动员的方式,扩大了Nike的消费者基础。

财务和估值背景

Nike的财务状况喜忧参半。该公司约三分之二的收入来自鞋履,业务涵盖篮球、跑步、足球和训练。最近的业绩显示收入温和增长但利润率下降,营运利润率承压,盈利增长同比大幅下降。

从估值角度来看,Nike的交易价格处于溢价水平。其市盈率接近历史高位,引发对近期上升空间的担忧。分析师情绪保持谨慎乐观,共识目标价格高于当前水平,反映出尽管面临近期挑战,但对长期品牌的信心。

市场为何关注这项协议

Nike进入匹克球领域与其说是关于即时收入,不如说是关于定位。与Anna Leigh Waters的合作使Nike在一项从小众向主流过渡的运动中立即获得可信度。对投资者而言,此举突显了Nike计划如何通过扩展到新的表现类别来重新点燃增长,同时继续锚定精英运动员。

随着匹克球继续在全球范围内扩大,Nike通过主导性大使的早期存在可能在塑造该运动的商业未来方面被证明是有价值的。

文章《NIKE, Inc. (NKE) 股票:随着与Anna Leigh Waters协议进入匹克球领域而上涨》首次发表于CoinCentral。