苹果iPhone在印度市场放缓中达到创纪录份额

根据 Counterpoint Research 与 TechCrunch 分享的最新数据,Apple 在 2025 年期间于印度出货约 1400 万部 iPhone,创纪录地占据该国智能手机市场 9% 的份额。

这一数字标志着从 Apple 在 2024 年持有的 7% 份额大幅跃升,使这成为 iPhone 在印度迄今为止的最佳表现,而印度按总销售单位计算是全球第二大智能手机市场。

Apple 扩展门店并调整定价策略

然而,印度更广泛的手机市场却停滞不前。根据市场估计,全年总出货量稳定在 1.52 亿至 1.53 亿台设备之间。

Counterpoint 设备和生态系统研究主管 Tarun Pathak 指出了 Apple 增长背后的几个因素。他提到该公司的手机型号范围、将 iPhone 视为身份象征的买家需求增加,以及跨不同销售网络的更好分销。

Apple 高管近几个月来一直强调印度的重要性。在 10 月的财报电话会议上,首席执行官 Tim Cook 表示公司"在印度创下历史最高收入纪录"。首席财务官 Kevan Parekh 补充说,该国活跃的 iPhone 用户达到有史以来的最高水平,而从旧款 iPhone 升级的买家达到季度峰值。该公司在该次电话会议中没有透露具体的印度收入数字。

Apple 也一直在加强其实地布局。上个月,该公司在印度开设了第五家零售店,位于 Noida。这标志着自 2023 年启动的门店扩张计划又迈出了一步。该公司还一直在增加在印度境内制造的 iPhone 数量。

本月初,Apple 在印度推出了名为 Apple Creator Studio 的新订阅套餐。该套餐包括 Final Cut Pro 和 Logic Pro 等创意软件,每月费用为 ₹399,约合 4.35 美元。该价格比美国每月 12.99 美元的收费低约 66%,显示出 Apple 如何针对印度市场调整其定价策略。

高端手机取得进展,整体销售停滞

iPhone 的强劲表现与印度手机市场整体的困难时期相吻合。根据 Counterpoint 的追踪,过去四年总出货量一直保持在接近 1.52 亿台。尽管假日购物季往往繁忙,但与前一年同期相比,2025 年后三个月的出货量实际下降了 8% 至 10%。

Pathak 对增长停滞给出了多个解释。人们在购买新手机前保留手机的时间更长。从基本功能手机转向智能手机的人数正在下降。更多买家转向翻新手机而非新手机。

更高价位的手机继续取得进展,但整体销售保持不变。根据 Counterpoint 数据,售价超过 ₹30,000(约合 327 美元)的设备在 2025 年比前一年增长了 15%。这些较昂贵的型号占所有出货手机的 23%,这是有记录以来的最大比例。

这种转向昂贵手机的趋势对专注于高端市场的 Apple 等品牌有利,即使较便宜手机的销售放缓。

从总单位出货量来看,Counterpoint 报告称,中国品牌 Vivo 以 23% 的份额领先 2025 年印度市场。Samsung 以 15% 位居第二,其次是 Xiaomi 的 13%。

尽管取得创纪录的成绩,Apple 并未跻身销量前三名。这凸显了针对注重预算买家的 Android 品牌仍然控制着印度市场的大部分,即使高端设备占据越来越大的份额。

对于 2026 年,Counterpoint 预测印度智能手机市场将萎缩约 2%。该公司警告说,内存价格上涨可能会损害售价低于 ₹15,000(170 美元以下)的较便宜手机的需求。手机制造商可能会通过削减现金回赠优惠、降低手机规格或提高价格来应对。

尽管如此,预计平均手机价格在 2026 年将上涨 5%,继 2025 年上涨 9% 之后。这表明更昂贵手机的趋势将继续。

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