新年伊始总是标志着一个反思未来的机会,尤其是从企业营销的角度来看。你已经习惯于利用不同的营销技巧和建立某些想法,但明年会延续相同的做法还是会出现一些戏剧性的变化?
营销趋势不断改变和演变,通常基于现代技术进步和消费者行为的结合。考虑到这一点,以下是你将在2026年及不久的将来看到的一些最大营销趋势:
GEO开始与SEO竞争
生成式引擎优化是目前每个人都在热议的最新数字营销策略。它在前提上类似于搜索引擎优化,只是有一个核心区别:
- SEO主要是提高在传统搜索引擎中的可见度——如谷歌
- GEO更多是提高在人工智能平台中的可见度——如ChatGPT、Gemini等。
目前,企业继续将更多预算投入SEO,因为这仍然是大多数消费者发现企业的方式。然而,随着ChatGPT和Gemini等平台以惊人的速度增长,越来越多的消费者现在在想要寻找不同的产品或服务时转向人工智能。
更重要的是,消费者在进行研究时会依赖人工智能平台。询问ChatGPT如何为你的企业找到最佳数字营销机构,比在谷歌上搜索要容易得多。人工智能会为你进行研究并提供一些选项。不仅如此,消费者在询问有关特定事物或主题的问题时也会使用人工智能。在任何这些情况下,GEO都会介入以确保ChatGPT或Gemini会引用你的企业。
它使你在人工智能驱动的搜索中更加显眼,但它也有助于建立更好的品牌权威。预计越来越多的公司将投资于GEO,以至于在重要性方面几乎与SEO竞争。
户外广告强势回归
户外广告曾经是每个企业的黄金标准。当人们不把所有时间都花在网上或盯着手机屏幕时,广告牌广告、巴士站海报和所有这些其他东西都是推广企业的最佳方式。
多年来,户外广告失去了一些重要性,但2026年可能标志着它迄今为止最大的回归。Excite OOH,一家户外广告机构,解释说这种特定技术位于消费者旅程的中心并强化关键品牌信息。更重要的是,由于数字户外广告(DOOH)的出现,它已经超越了过去的状态。
数字户外广告是一种融合传统和现代营销技术的方法。这是人们走在街上看到的海报或广告牌——但它包含一定程度的数字互动。消费者可以打开手机相机扫描二维码以获取特别优惠。你可以融入增强现实元素,将2D图像转变为更具互动性的东西。
这一切都是为了将这种传统的营销形式操纵为数字时代的形式。数字户外广告鼓励比几乎任何其他形式的媒体更多的一对一互动,这意味着它也是产生专注潜在客户的最佳方式之一。
人工智能内容呈下降趋势
当整个人工智能趋势开始时,营销人员将其视为比以往做更多事情的机会。它被吹捧为数字营销的革命性方法;你可以输入一个简短的提示并在几分钟内为营销活动生成数十篇博客文章。或者,你可以下载一个特定的应用程序并使用它来生成视频广告,而无需雇用摄制组、演员等。
这似乎是一个令人难以置信的创新——直到人们对人类如何感知人工智能内容进行了研究。最近有一项科学研究得出了一些严厉的事实:
- 客户避开由人工智能生成的图像宣传的服务
- 客户不信任人工智能生成的图像
- 客户拒绝人工智能生成的内容多于传统内容
你可以自己做研究并找到多份证实这些发现的报告。人们不喜欢人工智能营销内容,因为它看起来不真诚。它看起来像公司不关心消费者,而且大多数人工智能内容无论如何都是垃圾。
因此,虽然人工智能在营销领域的使用会增加,但人工智能内容在未来几年应该会出现下降趋势。没有人喜欢它,那为什么要费心使用它?
人工智能广告成为现实
是的,这是此列表中第三个基于人工智能的趋势,这说明了人工智能对营销总体而言有多重要。对于这一特定趋势,我们预计会看到通过人工智能平台出现广告机会。
OpenAI——世界上最大的人工智能公司,也是ChatGPT的制造商——最近宣布它正在美国的ChatGPT上试行广告。实际上,当用户提交提示时,ChatGPT可能会包含一些赞助链接到产品或网站。它在博客中使用的示例显示有人询问墨西哥主题派对的食谱想法,然后导致ChatGPT像往常一样提供答案,然后是与提示相关的辣酱和其他产品的赞助广告。
考虑到ChatGPT拥有超过8亿月活跃用户,其平台内广告的出现将在营销行业掀起冲击波。它为企业提供了一个全新的平台进行广告投放,这也可能导致谷歌广告的下降。围绕这一点仍存在一些不确定性,但通过人工智能提示使用巧妙的广告可能是现代企业最有利于转化的投资之一。
正如你所看到的,2026年的大部分营销趋势将以某种方式被人工智能主导。它更多的是专注于如何利用流行的人工智能平台来发挥你的优势,而不是依赖人工智能生成的内容。与此同时,户外广告看起来准备通过融合消费者的面对面和数字体验来强势回归。
无论发生什么,让这份清单成为你和你的营销团队的警钟。你总是需要适应——你不能依赖过去的想法仍然带来同样水平的成功。
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