MultiChoice转向更便宜的解码器和共享付款以减缓DStv下滑

MultiChoice旗下的DStv正加倍努力提升价格实惠性,因为来自串流平台的竞争日益激烈。这家付费电视巨头目前由法国Canal+持有多数股权,于周二宣布已削减解码器价格、扩大入门级内容,并推出费用分摊功能,旨在留住南非对价格敏感的家庭用户。

自2025年10月Canal+收购MultiChoice以来,一直在推出措施以挽回观众。在过去两个财政年度中,Multichoice流失了280万活跃线性订户。仅在2025财政年度,订户就减少了120万,较前一年下降8%。  

这些流失在南非和非洲其他地区平分。随着整个非洲大陆现已有超过560项串流服务,竞争日益加剧,迫使MultiChoice重新思考其定价、产品供应和数字策略。

在硬件层面,DStv已将近期促销期间尝试的折扣永久化。HD Single View解码器现售价为R499(31美元),低于原价R899(56美元),而含安装的价格已从R1,299(81美元)降至R799(50美元)。Explora 3B解码器已从R2,299(约143美元)降至R1,499(93美元),线上专属优惠进一步将价格降至R999(62美元)。 

即使是高端的Explora Ultra也小幅降价,下调R300(19美元)至R2,999(143美元)。促销价格将持续至2026年4月30日,可通过服务中心、代理商、零售商和线上购买。

DStv也正在强化其入门级Access配套,免费新增三个频道:Trace Ngoma、Trace Gospel和WWE。这些新增频道针对面临财务压力的家庭,在最低服务级别提供更多价值,因为消费者持续削减可自由支配的开支。

也许最重大的变化是在MyDStv应用程式中推出费用分摊功能,允许主要账户持有人通过发送付款链接与另一位贡献者分摊订阅费用,将每月账单分摊给两人。该功能专为共同承担费用的家庭或合租安排而设计。

除了这些变化,DStv表示将继续推广其奖励计划,允许订户兑换DStv Coins以抵消订阅费用。Canal+声称自2025年10月该计划推出以来,已兑换超过2000万枚代币。该计划还包括与奖励代币和FIFA世界杯体验相关的竞赛,尽管MultiChoice尚未披露有多少客户积极使用该计划。

这些功能可通过MyDStv应用程式访问,该应用是MultiChoice用于账户管理、付款和奖励的中央枢纽。通过削减硬件成本、丰富入门级配套并启用共享付款,DStv寄望价格实惠性和灵活性将帮助其在南非消费者仍面临重大财务压力的市场中抵御串流平台的竞争。

DStv南非的新解码器价格